想必很多用戶(hù)都發(fā)現(xiàn)，在使用愛(ài)奇藝投屏?xí)r，即使開(kāi)通了VIP，也只有480P一種分辨率可供選擇。

告訴你一件事，相信很多朋友即使在尋找島國(guó)電影時(shí)，也發(fā)現(xiàn)都是480P分辨率，懶得下載。

2023年的今天，我們被要求使用480P分辨率進(jìn)行屏幕投影。資本家有點(diǎn)太丑陋了。

尤其是我們購(gòu)買(mǎi)VIP的時(shí)候，是需要開(kāi)通黃金VIP才能享受的。粗略一看，愛(ài)奇藝除了普通、皇晶VIP之外，還有白金、星鉆VIP。

不知道還有哪些貴金屬，是否足以命名這些國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站。不管VIP等級(jí)多高，三體人都可能會(huì)用到，比如三體銀河艦隊(duì)VIP什么的。

事實(shí)上，不僅是愛(ài)奇藝，優(yōu)酷也有一些讓人無(wú)語(yǔ)的傷風(fēng)敗俗的操作。

例如，優(yōu)酷有一個(gè)規(guī)定，用戶(hù)最多只能同時(shí)登錄3個(gè)設(shè)備。如果超過(guò)限制，會(huì)提示：當(dāng)前賬號(hào)同時(shí)登錄的設(shè)備過(guò)多。為保護(hù)賬戶(hù)資產(chǎn)安全，請(qǐng)重新登錄。

這個(gè)說(shuō)法真是夠奇怪的。說(shuō)白了，我不希望用戶(hù)單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)VIP，然后免費(fèi)登錄親友。為了自己的商業(yè)利益可以理解，但沒(méi)必要表現(xiàn)得像為了自己好和“賬戶(hù)資產(chǎn)安全”吧？視頻網(wǎng)站可以擁有哪些資產(chǎn)？

用戶(hù)不高興是一方面，但更重要的是，一些嚴(yán)重的用戶(hù)直接投訴將視頻網(wǎng)站告上法庭。據(jù)媒體報(bào)道，一名律師用戶(hù)起訴騰云網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)合同糾紛，該案已由北京互聯(lián)網(wǎng)法院正式立案。 。

由此可見(jiàn)視頻網(wǎng)站對(duì)于賺錢(qián)的渴望有多么迫切。

盈利難還是登天難？

用戶(hù)抱怨視頻網(wǎng)站也不是一天兩天了。除了此次引起軒然大波的投屏數(shù)量和登錄設(shè)備限制外，視頻網(wǎng)站此前的不少做法也引發(fā)了投訴。

第一個(gè)是廣告問(wèn)題。 VIP 可以免除廣告。這是視頻網(wǎng)站用戶(hù)最初“被迫”成為VIP會(huì)員的主要原因之一。

在觀(guān)看電影或電視劇之前，你必須忍受一分鐘以上、最多三分鐘的廣告。這對(duì)于視頻用戶(hù)，尤其是年輕一代來(lái)說(shuō)，幾乎是難以忍受的。

通過(guò)“廣告打壓”獲得用戶(hù)后，現(xiàn)在無(wú)論是電視劇還是綜藝，都是直接聯(lián)手在劇情片中投放廣告，甚至邀請(qǐng)嘉賓、演員直接播出或者為贊助商安排劇情廣告爸爸。我們不管你想看還是不想看，你都必須看到它。

說(shuō)白了，整個(gè)過(guò)程就是為了不看廣告，花錢(qián)買(mǎi)了會(huì)員，然后廣告從正片開(kāi)始前移到了正片期間。

在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，視頻網(wǎng)站是一個(gè)獨(dú)特的存在。

為什么這么說(shuō)？在各行業(yè)燒錢(qián)搶地盤(pán)然后利潤(rùn)飛速增長(zhǎng)的那些年，視頻網(wǎng)站卻從來(lái)沒(méi)有賺過(guò)錢(qián)。

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展最快的時(shí)期，視頻網(wǎng)站就像一個(gè)資本黑洞，吞噬了大量資金，卻始終讓投資者看不到盈利的希望。

為什么其他行業(yè)能快速發(fā)展，而視頻網(wǎng)站卻不能？

事實(shí)上，視頻網(wǎng)站的商業(yè)模式非常清晰。像愛(ài)奇藝、優(yōu)酷這樣的長(zhǎng)視頻網(wǎng)站，都有一家非常成功的海外公司作為標(biāo)桿。商業(yè)模式是通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作獲得會(huì)員增長(zhǎng)，并使用會(huì)員付費(fèi)。不斷產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而形成良性循環(huán)。

但在國(guó)內(nèi)，這條路似乎行不通。

最大的問(wèn)題是以前的用戶(hù)習(xí)慣于免費(fèi)觀(guān)看視頻。這種免費(fèi)觀(guān)看視頻的習(xí)慣主要源于兩大因素。

第一個(gè)因素是，在網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)之前，中國(guó)主要依靠電視等傳統(tǒng)媒體。此類(lèi)計(jì)劃不收取任何費(fèi)用。打開(kāi)電視看各種電視劇、綜藝節(jié)目已經(jīng)成為一種習(xí)慣。

第二個(gè)因素是，互聯(lián)網(wǎng)剛興起時(shí)，國(guó)內(nèi)針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的節(jié)目很少。從國(guó)外傳播的各類(lèi)內(nèi)容都處于灰色地帶，但數(shù)量卻非常大。字幕組是那個(gè)特殊時(shí)代的產(chǎn)物。他們有很多。網(wǎng)友自發(fā)對(duì)國(guó)外電影、電視劇、綜藝節(jié)目等進(jìn)行后期處理、翻譯等后期加工，免費(fèi)呈現(xiàn)給國(guó)內(nèi)網(wǎng)友。 （這是一個(gè)多么簡(jiǎn)單又美好的時(shí)代）

總之，無(wú)論你是60、70后的老一輩，還是80、90后的年輕一族，他們都非常習(xí)慣免費(fèi)獲得各種優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容。

轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在上世紀(jì)末。隨著版權(quán)問(wèn)題在中國(guó)受到越來(lái)越多的關(guān)注，越來(lái)越多的國(guó)外內(nèi)容開(kāi)始對(duì)國(guó)內(nèi)沒(méi)有版權(quán)的內(nèi)容采取相關(guān)行動(dòng)。

此時(shí)，花錢(qián)看視頻就被提上了日程。

但習(xí)慣是短時(shí)間內(nèi)無(wú)法改變的。我記得當(dāng)時(shí)有一個(gè)笑話(huà)，就是20到30元可以點(diǎn)播一杯咖啡，但是每月20元的視頻會(huì)員你絕對(duì)不會(huì)舍得離開(kāi)。你必須找到朋友來(lái)分享它。 。

毫不夸張地說(shuō)，一度網(wǎng)絡(luò)上最舍不得的兩筆費(fèi)用，一是淘寶購(gòu)物的運(yùn)費(fèi)，二是視頻的VIP會(huì)員費(fèi)。

愛(ài)奇藝年報(bào)中的相關(guān)數(shù)據(jù)也能很好地印證上述判斷。

天眼查相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年第二季度愛(ài)奇藝會(huì)員規(guī)模突破1億大關(guān)，達(dá)到1.005億。到2020年第一季度，這個(gè)數(shù)字為1.19億，而愛(ài)奇藝會(huì)員數(shù)量也從那時(shí)起，愛(ài)奇藝會(huì)員數(shù)量一直在1億大關(guān)附近徘徊。

一方面會(huì)員數(shù)量沒(méi)有增長(zhǎng)，另一方面短視頻平臺(tái)開(kāi)始向長(zhǎng)視頻網(wǎng)站伸手。如何實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)？看來(lái)只能在1億現(xiàn)有用戶(hù)上做文章了，于是愛(ài)奇藝在2020年11月、2021年12月、2022年12月三次上調(diào)會(huì)員價(jià)格。

一方面網(wǎng)站開(kāi)發(fā)，消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)和建立需要一個(gè)過(guò)程，有的甚至需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程；更重要的是，內(nèi)容質(zhì)量是會(huì)員持續(xù)付費(fèi)的第一動(dòng)力。

因此，無(wú)論是曾經(jīng)與競(jìng)爭(zhēng)的愛(ài)奇藝，還是優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站，內(nèi)容質(zhì)量如何？

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為何這么難產(chǎn)出？

優(yōu)質(zhì)自制劇帶動(dòng)付費(fèi)用戶(hù)增長(zhǎng)。這樣簡(jiǎn)單明了的邏輯對(duì)于國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)似乎特別困難，尤其是在優(yōu)質(zhì)自制劇方面。與相比，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站似乎不在一個(gè)水平上。

平心而論，愛(ài)奇藝推出了很多頗受歡迎的劇集，大家都很熟悉。我相信，即使你沒(méi)有從頭到尾看過(guò)它們，你也一定聽(tīng)說(shuō)過(guò)它們的名字。

早在2016年網(wǎng)站制作，愛(ài)奇藝自制劇《老九門(mén)》上線(xiàn)24小時(shí)播放量突破2億，成為中國(guó)首部累計(jì)播放量過(guò)百億的網(wǎng)劇。

此后，2017年，愛(ài)奇藝又推出了《無(wú)證之罪》和《河神》兩部網(wǎng)劇。觀(guān)眾在豆瓣上也給出了8分以上的評(píng)分。 2019年，《破冰行動(dòng)》再次突破單日播放量。

近年來(lái)，愛(ài)奇藝的收入從2016年的113億元飆升至2019年的290億元網(wǎng)站制作，得益于這些流量和口碑都不錯(cuò)的自制劇。今年年初，它以《馬》打破了所有電視劇收視歷史記錄，獲得了新用戶(hù)和很高的聲譽(yù)。

不過(guò)，偶爾的點(diǎn)擊能否支撐用戶(hù)持續(xù)付費(fèi)的熱情，這里一定要打一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。

相信很多人都會(huì)在哪個(gè)平臺(tái)有自己想看的節(jié)目就去注冊(cè)一個(gè)月的會(huì)員。否則，在繳納一年會(huì)員費(fèi)后，他們?cè)?89 個(gè)月內(nèi)根本不會(huì)打開(kāi)視頻應(yīng)用。這真的只是浪費(fèi)時(shí)間。一種浪費(fèi)。

因此，視頻網(wǎng)站沒(méi)有持續(xù)的點(diǎn)擊量，很難支撐會(huì)員的付費(fèi)意愿。

但另一方面，即使沒(méi)有持續(xù)熱銷(xiāo)的產(chǎn)品，成本依然在流出。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，愛(ài)奇藝2021年推出了200多部自制劇，平均一部劇的制作成本接近1億元。

比如明星云集的電視劇《洛陽(yáng)風(fēng)起》，耗資高達(dá)2億元，但豆瓣評(píng)分僅為6.3分。這是一個(gè)小小的尷尬，但卻是一個(gè)很大的損失。

成本高，不一定能火爆。持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)于尚未盈利的視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)確實(shí)是一個(gè)艱難的選擇。

愛(ài)奇藝還有機(jī)會(huì)成為嗎？

知盾君覺(jué)得很難。但這并非沒(méi)有希望。

這可能需要相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間，視頻網(wǎng)站的生存掙扎還將持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間。

從成本角度來(lái)看，美國(guó)影視產(chǎn)業(yè)更加成熟健康，成本預(yù)期更加可控。從消費(fèi)者端來(lái)說(shuō)，用戶(hù)的付費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，形成了用戶(hù)付費(fèi)與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的良性循環(huán)。

更重要的是網(wǎng)站制作，騰云網(wǎng)絡(luò)的用戶(hù)分布在全球各地，其市場(chǎng)規(guī)模與國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站不可同日而語(yǔ)。相比之下，愛(ài)奇藝海外業(yè)務(wù)的百萬(wàn)級(jí)規(guī)模幾乎可以忽略不計(jì)。

然而，有些路必須走。生存困境是愛(ài)奇藝早該想到的困難。我們不應(yīng)該一味地唱壞話(huà)。相信隨著自制影視劇水平的提高和用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣的形成，中國(guó)也會(huì)有自己的，甚至?xí)霈F(xiàn)超越的公司。 （文/智盾智盾君）