億元網站制作，一個在綜藝報道中似乎經常與電視節(jié)目聯(lián)系在一起的數量單位。例如，《中國好聲音》第一季將國產綜藝節(jié)目制作費提高到過億元的標準。今年的新節(jié)目《奔跑吧！ 《兄弟》一口氣制作成本近2億元。

而人們對網絡自制綜藝的印象頂多在千萬級別，一億元的投資簡直是天方夜譚。不過，從明年開始，雖然視頻網站盈利受到困擾，但在網站自制綜藝節(jié)目中，將出現巨額過億制作費。

不差錢，自制綜藝花幾十億

從年初到年底，各視頻網站的關鍵人物頻頻出現在北京、上海、廣州等地，開啟了招商大會的持續(xù)模式。告別2014年的“白手起家元年”，2015年，視頻網站除了打“白手起家”的牌外，似乎下定了更大的投資決心。

據統(tǒng)計，今年上線的自制綜藝節(jié)目從騰訊視頻的《你正常嗎？ “從一開始，到優(yōu)酷的《神與女神》和搜狐的《秘密與偉大》，制作成本均未能突破億元大關。但明年將推出兩部新節(jié)目，預計將提供局面逆轉的可能 優(yōu)酷欲將國外真人秀《老大哥》的鼻祖移至中國，土豆網與《中國好聲音》原版模特團隊合作打造《少年好聲音》土豆網總裁楊衛(wèi)東表示，“僅《青春之聲》的制作成本就超過億元，將成為中國首個制作成本過億元的網絡綜藝節(jié)目。自制綜藝榜單中還會有國際一線模式節(jié)目。

這只是開始。優(yōu)酷土豆集團首席內容官朱向陽透露，2015年，集團將投入6億元用于內容建設，是2014年3億元白手起家投資的兩倍。百度和小米，不差錢。在北京的推介會上，CEO宮宇擺了擺手，“愛奇藝自制綜藝節(jié)目經費不封頂，會根據項目隨時調整。”

可以還款網站開發(fā)，網站是賺錢的工具

1億多的投入能否收回成本，一直是網站自制內容的心結。今年年底兩個新節(jié)目的出現，給網站帶來了希望。騰訊視頻自制音樂真人秀節(jié)目《嗨歌》開播三周，開播前已累計廣告贊助超過6000萬元；愛奇藝本周末將推出《奇葩說》，也將獲得5000萬元贊助。純標題廣告費用成為行業(yè)第一。

據業(yè)內人士測算，《嗨歌》此前聲稱制作成本近億元。在接到6000萬元的商業(yè)廣告后，騰訊視頻基本實現了制作成本的回收。對于視頻網站最關心的流量問題，《嗨歌》的表現也不錯。目前，單集播放量已超過5158萬次，在線話題討論閱讀量已超過5500萬次。作為一個新節(jié)目，這與《爸爸去哪兒》第二季第一集4767萬在線播放量和5500萬條相關新聞的記錄相媲美。

這意味著即使沒有電視節(jié)目的幫助網站制作，視頻網站也可以通過自制綜藝吸引同等水平的流量，帶來流量轉化的廣告收入。自制綜藝節(jié)目將成為網站資金的主要來源。這適用于尚未能夠實現盈利的視頻網站。面對不斷上漲的電視節(jié)目版權費，在無法“節(jié)流”的情況下，至少可以通過自制綜藝節(jié)目“開源”。愛奇藝首席內容官馬東表示，市場對網站自制的偏好，給內容創(chuàng)作帶來了“非常堅定的信心”。他甚至說：“純線上的自制節(jié)目會不會超越臺網聯(lián)動項目？我腦子里不去想這個問題，因為我覺得這樣的節(jié)目遲早會出現。”

人才輩出，制作水平堪比電視劇

一億元的制作投資，能否制作出《中國好聲音》級別的綜藝節(jié)目？對于視頻網站來說，自身產能不足一直是之前無法回避的弱點。然而，今天的視頻網站似乎更有信心。他們已經把傳統(tǒng)電視臺的制作團隊挖了出來，作為主力推到了自制綜藝的前線。

騰訊視頻《嗨歌》的制作團隊是天語傳媒的馬力團隊。這支脫胎于“芒果臺”的創(chuàng)作團隊，較早有湖南衛(wèi)視跨年演唱會、《百花齊放》、《快樂男聲》、《嗨2014》等衛(wèi)視及央視節(jié)目的制作經驗，專攻音樂節(jié)目。愛奇藝的《奇葩說》直接吸引了原央視《喜樂街》劇組全員跳槽，成為原央視男馬東工作室名下的獨家制作團隊。此外，楊衛(wèi)東介紹，目前土豆網70%以上的核心制片人來自北京衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等一線電視媒體，以及一流的電影。和電視制作的騰云網絡，如光線傳媒。 “他們平均工作。9年以上的經驗，他們都參加過電視臺的現象級節(jié)目?！?/p>

同時網站開發(fā)，視頻網站和電視臺對引進版權示范節(jié)目采取了相同的方式——合拍，確保節(jié)目達到國際標準。其中，中國版《老大哥》和《少年的聲音》將由版權騰云網原創(chuàng)團隊介入，并為項目提供專家指導團隊，從布景設計、設備等方面入手安裝、燈光、游戲環(huán)節(jié)等，為中國版國產秀保駕護航。騰訊視頻網絡視頻部副總經理馬廷坤透露，將于明年開播的生命實驗真人秀節(jié)目《我們15歲的平頂之上》將直接與荷蘭模特騰云網聯(lián)合開發(fā)。騰云網打造了國內第一檔歷時一年的真人秀節(jié)目，也是網站自產綜藝的突破。”（李夏之）