作為主流營銷渠道之一，如何衡量信息流的有效性？第一個標(biāo)準(zhǔn)是材料的點擊率。什么樣的素材才能有高質(zhì)量的點擊率？

原生廣告和海報廣告是兩種效果較好的信息流廣告。

在傳統(tǒng)廣告中，有一個眾所周知的現(xiàn)象叫做： Spot()，即用戶會自動選擇忽略廣告。

信息流原生廣告與原始內(nèi)容一起出現(xiàn)，對用戶的干擾較小，在用戶的視覺焦點內(nèi)，不易被忽視?？梢愿押玫貍鬟_(dá)品牌信息，符合移動時代碎片化閱讀的需求。習(xí)慣。

今天堂主來跟大家聊聊信息流廣告的一些創(chuàng)意制作。

以旅游業(yè)為例。主持人發(fā)現(xiàn)，騰訊新聞信息流廣告大圖點擊率前10名中，有7個是某旅游平臺的廣告，兩者的點擊率均高于8倍以上。行業(yè)平均水平。讓我們感受一下這個案例：

我們還原用戶場景，暫時把用戶A和B命名，在看娛樂新聞的時候突然看到一個旅游廣告：

A：今年有旅行的計劃，但我還在糾結(jié)去哪里。是冬天滑雪嗎？還是江南水鄉(xiāng)？還是去海島穿比基尼波？目前，看到“云南必去的10個地方”是不是很容易產(chǎn)生興趣？

B：暫時沒有旅游需求，但是當(dāng)我看到“6個國內(nèi)高鐵可以到達(dá)的目的地”時，我以為這只是一條新聞：哦，這些山區(qū)是連接高鐵！如果著陸頁做得很吸引人，也不是不可能給人留下深刻印象（當(dāng)然前提是著陸頁要呼應(yīng)，不要讓用戶反感。這涉及到著陸頁的設(shè)計有創(chuàng)意的網(wǎng)站建設(shè)廣告，主持人不會展開它）。

在剛才的例子中，A是目標(biāo)人群，B是潛在人群。

目標(biāo)人群：積極性高，出行需求明確，最容易轉(zhuǎn)型，但人口基數(shù)較小。

潛在人群：動機(jī)低，雖然沒有明確的出行計劃，但內(nèi)心沒有抗拒，是可能被感動的人群，人群基數(shù)大。

無論什么樣的用戶，都很容易被這樣的原創(chuàng)創(chuàng)意所打動。原創(chuàng)，即文案模仿新聞信息，減少對用戶的打擾。圖片為實物拍攝（手機(jī)拍攝），未使用文字。

大圖是這樣的，更別提更原始的三張小圖和小圖廣告了。讓我們看看其他行業(yè)：

點擊率TOP1，服裝行業(yè)信息流小圖廣告三支

健身行業(yè)信息流三小地圖廣告CTR TOP1

家居行業(yè)CTR TOP1信息流三小圖

有人問：堂主，信息流廣告只有原生廣告有出路嗎？完全沒有。

下面這個案例廣告感很強(qiáng)（也就是之前主持人提到的海報式廣告，一般都是圖片和醒目的宣傳文字組成），點擊量還是不錯的，比之前高出290%行業(yè)平均：

有人說：廣告的主題不錯。冬天泡溫泉很誘人。

你說得對，下面兩種情況呢？

主題一樣，為什么點擊率差距這么大？有人會說：“第一張圖，設(shè)計的不錯！”

好像是對的，但是下面兩種情況的設(shè)計還不錯，但是點擊率差距為什么這么大？

上圖點擊率比下圖高383%

好吧，堂主就不多問了，大家也應(yīng)該覺得，在信息流廣告中，廣告意識強(qiáng)的創(chuàng)意在進(jìn)行時有幾點需要注意：

1.以場景圖為主體，越寫實越好，然后在圖上適當(dāng)疊加文字，可以大大緩解硬廣告帶來的反感，參考韭菜花案例。

2. 選一張有特色的圖片，用手機(jī)拍也無妨。參考“勇者在這里續(xù)寫驚人傳奇”的案例。第二張圖的風(fēng)景在網(wǎng)上搜了很多風(fēng)景，都顯得不真實自然。沒有吸引力。

堂主今天說了這么多，主要想說兩件事：

1.無論是目標(biāo)用戶還是潛在用戶，都吃原生廣告套路。圖片請使用手機(jī)拍攝有創(chuàng)意的網(wǎng)站建設(shè)廣告，文案請參考新聞標(biāo)題；

2.海報式廣告也是可以的，但請以真實、有特色的場景圖片為主體?，F(xiàn)在用戶已經(jīng)經(jīng)歷了很多戰(zhàn)斗，所以不要在網(wǎng)上放很多圖片。