內(nèi)容：

文章摘要：制作人董江勇最近接受采訪，與大家分享他的一位網(wǎng)站編輯是如何從合格到優(yōu)秀的

制作人董江勇近日接受采訪，與大家分享他的一位網(wǎng)站編輯是如何從合格到優(yōu)秀的。以下為采訪內(nèi)容：

采訪

董江勇，北京卓眾傳媒總裁，制片人，管理科學(xué)與工程碩士，原騰云互聯(lián)網(wǎng)搜狐（：SOHU）網(wǎng)絡(luò)記者部主任、IT頻道總編，新一代的代表人物互聯(lián)網(wǎng)和媒體圈之一。新浪微博：

策劃者和主持人

小米渣，阿里云產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，站長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)輔導(dǎo)，萬(wàn)人在線采訪欄目負(fù)責(zé)人。新浪微博：

面試大綱：

今天很榮幸邀請(qǐng)到IT界知名的北京卓眾傳媒資深編輯、制片人、總裁董江勇先生。在接下來(lái)的一個(gè)小時(shí)左右網(wǎng)站模板，他將與大家分享如何成為一名合格到優(yōu)秀的網(wǎng)站編輯，希望大家積極參與，有所收獲！

小米渣：董總您好，大家很高興有機(jī)會(huì)向您這樣的資深業(yè)內(nèi)人士提問。能分享一下你的編輯路徑和職業(yè)路徑嗎？大家期待更多地了解您。

董江勇：大家下午好。首先感謝阿里云的邀請(qǐng)?；ヂ?lián)網(wǎng)最重要的精神是共享。我愿意和你交流。

我現(xiàn)在一個(gè)很重要的角色是斗牛網(wǎng)站（）的制作人，它號(hào)召所有互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者不斷鞭策自己，像一個(gè)勇敢無(wú)畏的斗牛士一樣面對(duì)一切，期待“人人都是斗牛犬”互聯(lián)網(wǎng)?！?/p>

1998年我在武漢讀書的時(shí)候，一個(gè)國(guó)外的同學(xué)把我介紹給了互聯(lián)網(wǎng)。上網(wǎng)后，我開始接觸互聯(lián)網(wǎng)。學(xué)了一點(diǎn)之后，我開始為學(xué)校部門創(chuàng)建一個(gè)網(wǎng)站。然后我參加了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)大賽，獲得了一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。后來(lái)有了3000元的獎(jiǎng)金，我按照計(jì)劃建了一個(gè)網(wǎng)站，做了兩年。期間賺了一點(diǎn)廣告費(fèi)，學(xué)到了一點(diǎn)技巧，結(jié)交了一群朋友，但更重要的是，我經(jīng)歷了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)從狂熱到泡沫破滅的過(guò)程，我有一個(gè)初步了解互聯(lián)網(wǎng)。

我在北京讀研究生的時(shí)候，因?yàn)樵谥嘘P(guān)村，所以有意識(shí)地通過(guò)各種渠道持續(xù)關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)。網(wǎng)站IT頻道的記者兼編輯，騰云網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)很好，公司注重結(jié)果導(dǎo)向，愿意給有經(jīng)驗(yàn)的年輕人機(jī)會(huì)。由于發(fā)展迅速，挑戰(zhàn)和機(jī)遇很多，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的努力，我很快承擔(dān)了更多的責(zé)任，能夠站得更高，繼續(xù)觀察行業(yè)，積累經(jīng)驗(yàn)。

2006年，是第二波互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)。 web2.0的概念火了起來(lái)，門戶網(wǎng)站顯然準(zhǔn)備不足，受到了很大的沖擊。在這樣的背景下，我開始思考兩個(gè)問題。首先，門戶網(wǎng)站具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)和資本儲(chǔ)備。為什么他們錯(cuò)過(guò)了搜索、游戲、電子商務(wù)等機(jī)會(huì)？是歷史的宿命，還是戰(zhàn)略的原因？戰(zhàn)術(shù)失誤；其次網(wǎng)站制作，作為行業(yè)媒體的從業(yè)者，從某種意義上說(shuō)，無(wú)數(shù)CXO在觀看甚至學(xué)習(xí)我們編譯編輯的內(nèi)容，但對(duì)行業(yè)的了解有多深，我需要下海去游泳。游歷之后，青春的輕浮、不甘、自信，再加上其他一些因素，讓我決定離開公司創(chuàng)業(yè)，根據(jù)自己的理解證明一些事情。

殘酷的事實(shí)證明，媒體創(chuàng)業(yè)者雖然在資源積累上有一定的優(yōu)勢(shì)，但更多的是劣勢(shì)。很多媒體人傾向于膚淺地談戰(zhàn)略、談市場(chǎng)、談資本、談管理，其實(shí)對(duì)商業(yè)模式和商業(yè)模式了解甚少。而且很多時(shí)候執(zhí)行力、協(xié)調(diào)性和抗壓性都很差。

經(jīng)過(guò)近一年的探索，我的小騰云網(wǎng)還沒有死，還有一點(diǎn)積累，這不是因?yàn)槲覀兊臉I(yè)務(wù)有多好，而是因?yàn)橹鳡I(yíng)業(yè)務(wù)不好，我做了一個(gè)很多緩解現(xiàn)金流的業(yè)務(wù)，最多同時(shí)做七八個(gè)項(xiàng)目。

短短一年時(shí)間，回首同一時(shí)期的許多創(chuàng)業(yè)者，半數(shù)以上的人放棄了。無(wú)論如何，我很幸運(yùn)能活下來(lái)。由于時(shí)間關(guān)系，我不會(huì)過(guò)多介紹自己走過(guò)的彎路。基本上，這是非常悲慘和不幸的。如果有機(jī)會(huì)，歡迎站長(zhǎng)兄弟私下交流。

小米渣：感謝董總分享他的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。現(xiàn)在或?qū)?lái)打算創(chuàng)業(yè)的朋友，在決定創(chuàng)業(yè)之前，應(yīng)該深入分析現(xiàn)狀，了解自己。做出決定后，要堅(jiān)持到最后一刻，不放棄。那么，董總是如何成為《牛鞭》的制作人的呢？

董江勇：2007年6月左右，網(wǎng)站創(chuàng)始人找騰云網(wǎng)絡(luò)，希望能提供一些支持。那時(shí)，我開始擔(dān)任網(wǎng)站的顧問。 2009年9月，由于精力和時(shí)間的原因，他們逐漸淡出日常事務(wù)。而我正好有興趣網(wǎng)站制作，時(shí)間也比較充裕，所以就擔(dān)任了網(wǎng)站制作人的角色。

它不僅是互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者交流交流的社區(qū)，更是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)媒體。希望站長(zhǎng)們也能來(lái)這里看新聞，逛論壇，學(xué)知識(shí)，結(jié)交朋友，謀發(fā)展。在北京經(jīng)營(yíng)，有20多名全職員工。網(wǎng)站“快速回顧”和“網(wǎng)絡(luò)編輯訓(xùn)練營(yíng)”兩個(gè)欄目，受到了業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注和好評(píng)。

目前真實(shí)注冊(cè)會(huì)員10萬(wàn)，日均流量50萬(wàn)左右，國(guó)內(nèi)最高排名300。目前，本網(wǎng)站真實(shí)注冊(cè)會(huì)員超過(guò)10萬(wàn)，其中90%為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一線從業(yè)者，日訪問量約50萬(wàn)。

小米渣：我先問一個(gè)站長(zhǎng)們非常關(guān)心的真實(shí)問題：現(xiàn)在的觀眾中有很多站長(zhǎng)已經(jīng)組隊(duì)或者即將組隊(duì)。問問董總，兩三個(gè)人的小團(tuán)是怎么建起來(lái)的。高效的編輯團(tuán)隊(duì)？

董江勇：由于個(gè)別網(wǎng)站的特殊性，每個(gè)優(yōu)秀的站長(zhǎng)都必須是優(yōu)秀的編輯，反之則很難成立。如果只有兩三個(gè)人，我不建議他們做一個(gè)以內(nèi)容為主要特色和賣點(diǎn)的網(wǎng)站?；蛟S更多地關(guān)注產(chǎn)品設(shè)計(jì)和把握用戶需求會(huì)更好。

如果你真的需要一個(gè)編輯團(tuán)隊(duì)，你至少需要兩個(gè)角色。一是主編。他需要理解內(nèi)容的價(jià)值判斷和道德判斷。他也可以清楚地知道網(wǎng)站的內(nèi)容要求是什么以及為什么。最好有較強(qiáng)的文字整理和表達(dá)能力，良好的協(xié)調(diào)溝通能力，新聞敏感度和商業(yè)內(nèi)容意識(shí)；二是具有較強(qiáng)的業(yè)務(wù)能力，能夠很好的貫徹和落實(shí)'s 。

小米渣：謝謝指導(dǎo)。據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)的很多騰云網(wǎng)絡(luò)都沒有明確的網(wǎng)站編輯定位。團(tuán)隊(duì)中的許多人被稱為網(wǎng)站編輯。有時(shí)他們同時(shí)進(jìn)行營(yíng)銷和頁(yè)面架構(gòu)甚至設(shè)計(jì)，但他們專注于技術(shù)。董總今天能做到嗎？您能解釋一下合格網(wǎng)站編輯的職責(zé)嗎？

董江勇：門戶網(wǎng)站和一些大型媒體網(wǎng)站對(duì)“網(wǎng)絡(luò)編輯”的職位描述和職責(zé)還是比較規(guī)范的，也給出了比較明確的職業(yè)晉升，比如：實(shí)習(xí)編輯、總編輯、高級(jí)編輯、副編輯、主編、副主編、主編，一步一步來(lái)。

此前勞動(dòng)部也給出了在線編輯的定義，但并未得到廣泛認(rèn)可和采用。下面說(shuō)說(shuō)我個(gè)人的理解。網(wǎng)絡(luò)編輯是指直接在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)建、收集、組織、整理和呈現(xiàn)信息的人。

這里要注意三點(diǎn)：

1、什么是網(wǎng)絡(luò)？從廣義上講，它應(yīng)該包括互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)絡(luò)、電視網(wǎng)絡(luò)和新興的物聯(lián)網(wǎng)。目前，互聯(lián)網(wǎng)的定義還比較狹隘。

2、如何提供？不僅有基本的技能，還有智慧，可以上升到科學(xué)甚至藝術(shù)的高度。

合格的網(wǎng)絡(luò)編輯首先需要一些基本技能，例如計(jì)算機(jī)知識(shí)和他們所從事的行業(yè)的知識(shí)；其次，應(yīng)具備良好的基本素質(zhì)：聽、說(shuō)、讀、寫、表達(dá)與溝通、學(xué)習(xí)能力、獨(dú)立思考、抗壓能力（包括體能）；再次，應(yīng)該有智慧，比如對(duì)價(jià)值和道德判斷的理解、勇氣和良好的決策。

我希望合格的網(wǎng)絡(luò)編輯是通才和綜合人才。但這并不意味著網(wǎng)絡(luò)編輯是精油的大雜燴。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)編輯行業(yè)會(huì)越來(lái)越清晰和專業(yè)。

我對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯做了一個(gè)簡(jiǎn)單的劃分：

按行業(yè)：科技、金融、房地產(chǎn)、教育、電子商務(wù)等

根據(jù)網(wǎng)站組織結(jié)構(gòu)：美術(shù)編輯、原創(chuàng)編輯、話題編輯、資訊編輯、論壇編輯、產(chǎn)品編輯、博客編輯、微博編輯、sns編輯等。

按照職位高低依次為：實(shí)習(xí)編輯、總編輯、高級(jí)編輯、副主編、主編、副主編、主編。

小米渣：一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站不像傳統(tǒng)媒體那樣擁有采訪權(quán)，更多的內(nèi)容必須來(lái)自其他媒體。請(qǐng)教董總?cè)绾慰焖儆行У赝瓿蓛?nèi)容采集工作？

董江勇：如果只從技術(shù)層面考慮內(nèi)容獲取的問題，已經(jīng)有很多工具可以解決。但是關(guān)于內(nèi)容來(lái)源的問題實(shí)際上是相當(dāng)復(fù)雜的。大型商業(yè)網(wǎng)站在內(nèi)容購(gòu)買上花費(fèi)大量資金。這個(gè)成本其實(shí)很高，所以他們現(xiàn)在正在積極尋求解決方案，包括但不限于：

A.買你必須買的內(nèi)容，比如新華社的時(shí)事、軍事等內(nèi)容。只有新華社是最全、最快、最權(quán)威的，你一定要買。

B.如果我們能合作共贏，我們必須努力合作。例如，現(xiàn)在很多城市報(bào)紙和地方報(bào)紙都愿意向門戶網(wǎng)站提供免費(fèi)（一些象征性的費(fèi)用），以換取自己報(bào)紙的名稱或出現(xiàn)在網(wǎng)站上的標(biāo)志，以分享巨大的流量帶來(lái)的影響。網(wǎng)站。網(wǎng)站和報(bào)紙?jiān)谀撤N程度上是雙贏的。

C，UGC，即允許用戶生成內(nèi)容。當(dāng)您在本站觀看和評(píng)論時(shí)，您其實(shí)不是一個(gè)簡(jiǎn)單的用戶，還參與了內(nèi)容的建設(shè)。比如最早的BBS、社區(qū)和博客，以及現(xiàn)在流行的SNS和微博。您的每一條評(píng)論、話題，甚至轉(zhuǎn)發(fā)和投票，實(shí)際上都是在為網(wǎng)站創(chuàng)造內(nèi)容。

D.變相的原創(chuàng)。網(wǎng)站已經(jīng)開始強(qiáng)調(diào)態(tài)度，強(qiáng)調(diào)不能簡(jiǎn)單快速，所以也會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)采訪、專題整合等方式來(lái)做內(nèi)容，這在娛樂、科技、體育等領(lǐng)域非常明顯。

顯然，個(gè)體站長(zhǎng)不會(huì)有巨大的財(cái)力和物力投入到內(nèi)容上，可以借鑒商業(yè)網(wǎng)站的一些思路。如果最初的收集和復(fù)制是站長(zhǎng)必須經(jīng)歷的原罪，他們必須盡快跨過(guò)這個(gè)階段。

小米渣：文章編輯應(yīng)該是網(wǎng)站編輯最基本的職責(zé)網(wǎng)站建設(shè)，標(biāo)題是文章的中心思想。請(qǐng)問董總?cè)绾螌懞脴?biāo)題，吸引網(wǎng)友瀏覽和進(jìn)一步互動(dòng)？

董江勇：對(duì)于這類問題，站長(zhǎng)們可以到網(wǎng)站上查看“網(wǎng)頁(yè)編輯訓(xùn)練營(yíng)”欄目。很多老師都回答過(guò)了，這里就不重復(fù)了。

我個(gè)人的感覺是，在不歪曲文章初衷的情況下，做一個(gè)頭條黨可以給網(wǎng)頁(yè)編輯帶來(lái)很大的成就感。取標(biāo)題是網(wǎng)絡(luò)編輯的一項(xiàng)基本技能。在枯燥的工作環(huán)境中，我特別喜歡說(shuō)個(gè)不停的編輯。

比如今天有這樣一個(gè)人的在線采訪專欄。阿里云會(huì)做個(gè)預(yù)告，希望能有最多的站長(zhǎng)參與。假設(shè)取的標(biāo)題是“制作人董江永今天下午4點(diǎn)做阿里云的嘉賓”，當(dāng)然表達(dá)的意思很準(zhǔn)確，也就沒有問題了。但可能有讀者看了沒興趣再點(diǎn)擊，甚至脾氣暴躁的都會(huì)罵，他們?cè)诟墒裁?，董江勇是誰(shuí)，我沒聽說(shuō)過(guò)。如果換個(gè)標(biāo)題，比如《搜狐前總編講述站長(zhǎng)必備的N種多網(wǎng)編輯技巧》，感覺會(huì)更好。一是用了大騰云網(wǎng)作為陪襯，二是突出站長(zhǎng)想來(lái)聽聽的原因，最后還指出了交流的主題，相對(duì)來(lái)說(shuō)感覺會(huì)好一些。但如果你嘩眾取寵，拿起《中國(guó)最佳在線編輯訪問阿??里云與站長(zhǎng)對(duì)話》，賣點(diǎn)是有的，但點(diǎn)擊后你會(huì)失望。所以，一些形容詞，比如best、the most Beef、Max等，千萬(wàn)不能掉以輕心。必須記住，標(biāo)題的基本要求仍然準(zhǔn)確。

小米渣：輸出的內(nèi)容一方面要服務(wù)于網(wǎng)站用戶，另一方面要容易被各大搜索引擎收錄。請(qǐng)問董總的合格網(wǎng)站編輯這兩點(diǎn)是怎么做和衡量的？

董江勇：其實(shí)這兩個(gè)方面真的不矛盾。如果你的內(nèi)容真的為網(wǎng)站用戶服務(wù)，理論上各大搜索引擎也會(huì)被很好的收錄。 SEO只是一種技術(shù)，不是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)。

當(dāng)然，網(wǎng)頁(yè)編輯要適當(dāng)熟悉和了解最新的搜索引擎規(guī)則，根據(jù)搜索引擎提供的各種排名（如上升最快的關(guān)鍵詞、搜索次數(shù)最多的關(guān)鍵詞等），結(jié)合網(wǎng)站情況的實(shí)際情況，做一些指導(dǎo)，沒問題的。說(shuō)到內(nèi)容和推廣的關(guān)系，我一直認(rèn)為內(nèi)容為王。