去年視頻推送上線前，張小龍?jiān)岬蕉桃曨l可以減輕分享壓力，希望以門檻更低的方式“點(diǎn)亮人們的分享欲望”。 在今年的公開課上，他又舊事重提，認(rèn)為供給側(cè)的缺失是過去微信的一大失誤，沒能為想要表達(dá)的人提供低門檻和便捷的工具。

騰訊在短視頻方面的野心一直是有目共睹的。 自任宇昕接手PCG以來，微視獲得了“30秒朋友圈”權(quán)限和視頻紅包； 同時(shí)，騰訊一直參與快手的多輪融資。 任宇昕去年9月在接受采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，微視并不是決定騰訊短視頻成敗的關(guān)鍵產(chǎn)品，這也說明多元化的產(chǎn)品布局仍將是騰訊這個(gè)賽道上的產(chǎn)品大廠的主要策略。 .

但是，在抖音、快手、微博之前的市場(chǎng)中，想要打造一個(gè)新的高活躍度的短視頻分享社區(qū)是非常困難的。 視頻號(hào)之所以被吐槽，正是因?yàn)楫a(chǎn)品體驗(yàn)被先行者定義。

為了增加活躍度，視頻號(hào)邀請(qǐng)了眾多明星、KOL、品牌號(hào)入駐。 雖然這其實(shí)反映了微信的決心，但也是微博早期名人引流策略的延續(xù)，而不是像早期的公眾號(hào)那樣，因?yàn)楸粍?dòng)推薦而把視頻號(hào)做大。 雖然再開一條微博肯定不是張小龍的初衷，但不可否認(rèn)的是，視頻號(hào)為了提速php微信公眾號(hào)開發(fā)教程視頻，有意識(shí)地打造了有別于以往封閉的微信的推薦和分發(fā)機(jī)制。

同時(shí)，與當(dāng)年的小程序一樣，視頻號(hào)因其全新的內(nèi)容形態(tài)，自然而然地引出了流量紅利的基本判斷。 從主創(chuàng)們的反饋來看，“做了可能沒有機(jī)會(huì)，但不做肯定沒有機(jī)會(huì)”。 “機(jī)會(huì)”是一種很普遍的心理預(yù)期。

林少逐字分析了視頻號(hào)和張小龍公開課的內(nèi)容，認(rèn)為視頻號(hào)可以對(duì)接微信生態(tài)，可以快速提升現(xiàn)有微信流量，半開放廣場(chǎng)機(jī)制也決定了視頻號(hào)可以更高效地觸達(dá)受眾，“樂觀的看網(wǎng)站建設(shè)，視頻號(hào)未來的空間不一定比公眾號(hào)小?！?/p>

微信這個(gè)龐然大物早已牢牢占據(jù)了中國社交網(wǎng)絡(luò)的頭把交椅，但如何高效地連接和觸達(dá)，始終是微信的核心目標(biāo)。 同時(shí)，基于此意志的任何改變都會(huì)帶來紅利和機(jī)遇。

事實(shí)上，如果要對(duì)比2017年推出的小程序，小游戲、分群分發(fā)等玩法已經(jīng)成為微信創(chuàng)業(yè)的重要分水嶺。 雖然流量紅利變小了，但小程序也開始轉(zhuǎn)向服務(wù)企業(yè)服務(wù)、餐飲、政務(wù)等。 不過，2019年全年，小程序帶來的交易額仍高達(dá)8000億元。

圖/視覺中國

目前，視頻號(hào)的主流內(nèi)容形式尚不明朗。 用戶不僅可以在視頻號(hào)上刷卡看明星炫耀自己的晚餐和健身日常，還可以在朋友圈里看到閑來無事的隔離日記。 視頻號(hào)目前還沒有完全開放，但潛力不小。 比如林少最近的視頻就達(dá)到了2000多個(gè)點(diǎn)贊和10萬的播放量。

長期來看，對(duì)于在流量紅利枯竭的前提下急于收割流量的品牌方或創(chuàng)作者而言，基于社交鏈接和信息流雙向提升的視頻號(hào)或許比豆快更有機(jī)會(huì)某種程度上，尤其是公眾號(hào)php微信公眾號(hào)開發(fā)教程視頻，圖文的打開率遠(yuǎn)低于短視頻，相當(dāng)于在創(chuàng)意工具和渠道上打開了最低門檻，還有微信的10億流量支持。

另一方面，微信公眾號(hào)、微信支付、小程序可以形成私域流量閉環(huán)，視頻號(hào)這個(gè)工具理論上可以補(bǔ)充另一種形式的內(nèi)容接入。 不管微信在視頻號(hào)的本質(zhì)和用戶體驗(yàn)上的跟進(jìn)，一場(chǎng)視頻號(hào)的淘金熱已經(jīng)開始。 此前，LV、Dior、Dior等品牌方已陸續(xù)入駐視頻號(hào)，用戶只要對(duì)品牌在視頻號(hào)發(fā)布的廣告感興趣，即可直接進(jìn)入品牌小程序快閃店完成購買。

另一個(gè)小程序？

由于視頻號(hào)目前的形態(tài)還太早、太簡(jiǎn)單網(wǎng)站優(yōu)化，大部分參與者還沒有找到成長路徑。 到目前為止，視頻號(hào)上唯一的“流行款式”是宜信青年商人發(fā)起的#我信2020#。 這也是該視頻賬號(hào)首次由用戶發(fā)起的運(yùn)營活動(dòng)。

其實(shí)對(duì)于20多歲的阿喵來說，開視頻號(hào)并沒有什么特別的理由。 她來自商業(yè)背景，樂于分享。 疫情期間，在獲得視頻號(hào)內(nèi)測(cè)權(quán)限后，從事心理應(yīng)用的阿喵想到了可以在視頻號(hào)上做的事情，于是當(dāng)天就開始招群和碼農(nóng), “我找了大約50個(gè)人，朋友們，讓他們談?wù)勅绾握雇?020年吧?！?/p>

早上5:00起床，拍5次就完工了，然后群里的圈友叫接力，模仿冰桶挑戰(zhàn)，#2020我信#在視頻號(hào)里傳播單人紙牌的形式。 這也是視頻號(hào)自1月底內(nèi)測(cè)以來的首次大規(guī)?；顒?dòng)。 除了阿喵的好友，十點(diǎn)讀書的楊天真、林少、吳曉波頻道、陳學(xué)冬等大牌明星也參與其中。

雖然一開始我也考慮過在微博上做這樣的點(diǎn)名挑戰(zhàn)，但考慮到我在微博上的“”不多，阿喵還是把這件事放在了視頻號(hào)上，“一開始我以為即使我沒出圈就沒事了。”

截至目前，#我信2020#視頻號(hào)已有800多條更新。 相比之下，2013年，僅郭美美事件，微博的討論量就超過80萬。 這次活動(dòng)，只給阿喵帶來了十幾個(gè)粉絲。 “它不像微博，它其實(shí)是一個(gè)剛剛起步的宇宙，大家可以靠?jī)?nèi)容來拉粉。”

視頻號(hào)和微信的關(guān)系類似。 沒有轉(zhuǎn)發(fā)機(jī)制，所以這個(gè)產(chǎn)品很難像微博那樣把一個(gè)事件發(fā)酵成國民話題，但它的作用是增加用戶活躍度。

彭侃對(duì)視頻號(hào)也有類似的感受。 在他看來，目前很難說視頻號(hào)是否比其他渠道好。 1分鐘的視頻播放拉不下來，也沒有相應(yīng)的運(yùn)營激勵(lì)，“一切都還不清楚”。 紅利可能更多體現(xiàn)在微信生態(tài)的全面開放上。 視頻賬號(hào)一鍵轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈。 目前視頻號(hào)界面也給出了公眾號(hào)的導(dǎo)入鏈接。 長期來看，公眾號(hào)的開通率下降可能是個(gè)問題。 這是一個(gè)很好的解決方案，尤其是像彭侃這樣的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者準(zhǔn)備把所有的圖文內(nèi)容都轉(zhuǎn)成視頻。

一種觀點(diǎn)認(rèn)為，張小龍將成為視頻號(hào)成功的關(guān)鍵。 產(chǎn)品經(jīng)理張小龍信奉技術(shù)自由和普惠流量。 微信9年來，這是小程序、公眾號(hào)等大部分產(chǎn)品在理想與現(xiàn)實(shí)之間搖擺不定的主要原因。 人”被多次重申。 新一輪競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)主要是用戶時(shí)間的競(jìng)爭(zhēng)。 例如，騰云網(wǎng)絡(luò)的字節(jié)跳動(dòng)觸角已經(jīng)從種草社區(qū)延伸到在線教育。 就在今年年初，抖音官方宣布月活突破4億。 微信重蹈覆轍并非不可能。

國信證券近期測(cè)算，隨著當(dāng)前微信社交廣告、朋友圈和公眾號(hào)的核心變現(xiàn)方式逐漸進(jìn)入飽和期，長期來看，視頻號(hào)等新業(yè)務(wù)的潛在廣告價(jià)值處于“百億級(jí)別?！?這是基于短視頻變現(xiàn)能力的邏輯延伸。 事實(shí)上，2019年騰訊全年廣告收入為683.77億元，而同期字節(jié)跳動(dòng)的廣告收入已達(dá)1200億。 幾乎扼殺了半數(shù)人時(shí)間的抖音無疑是最大的助力。 而這對(duì)于現(xiàn)在的騰訊和微信來說，無疑是更現(xiàn)實(shí)的考慮。

從長遠(yuǎn)來看，微信需要一條鯰魚來推動(dòng)生態(tài)的進(jìn)化，而視頻號(hào)正好站在這個(gè)位置上，一如既往地?cái)噭?dòng)著微信生態(tài)的固化生態(tài)。 最起碼也可以在微信生態(tài)中實(shí)現(xiàn)“用戶的使用時(shí)長可能提升幾個(gè)百分點(diǎn)”的目標(biāo)。

但事實(shí)是，行業(yè)群里已經(jīng)有人開始打造價(jià)值10萬的“全視頻號(hào)建設(shè)案例”。 “很多其他平臺(tái)的玩法其實(shí)都可以在視頻號(hào)上重玩。” 與微博故事功能淪為薄弱環(huán)節(jié)不同，視頻號(hào)有穩(wěn)定的社交關(guān)系鏈作為分發(fā)環(huán)節(jié)。 這是已經(jīng)成為廣場(chǎng)和媒體屬性的微博所不具備的優(yōu)勢(shì)。

配合微信公眾號(hào)、微信支付、企業(yè)微信等工具閉環(huán)，輔以視頻號(hào)拼圖的微信，將再次擁有超級(jí)APP的可能。 此外，隨著2月底小程序直播的正式公測(cè)，以及近期微信自搜索和評(píng)論機(jī)制的進(jìn)一步完善，微信作為底層操作系統(tǒng)的價(jià)值再一次完成。 從長遠(yuǎn)來看，視頻號(hào)的加入將讓每個(gè)個(gè)人或品牌都擁有自己的騰云網(wǎng)絡(luò)，用戶幾乎可以在微信上完成大部分日常娛樂，一切都將“連接”到微信上。

當(dāng)然前提是能不能發(fā)視頻號(hào)。 不少用戶反映，最近視頻號(hào)的內(nèi)測(cè)開始進(jìn)一步放開。 但從整體上看，微信的思路還是不明朗。 如果對(duì)比抖音、快手或其他成功的內(nèi)容社區(qū)的建設(shè)，這需要對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)作者資源的偏好，以及一定程度的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

值得注意的是，2017年小程序公測(cè)期間，為了“讓所有的動(dòng)植物在森林里自由生長”，張小龍?jiān)谛〕绦虻那捌诓]有開放太多的變現(xiàn)資源。推出，以免透支流量紅利，傷害用戶體驗(yàn)。

這個(gè)視頻賬號(hào)也是如此。 目前視頻號(hào)里的1分鐘短視頻不能拖拽，也沒有官方的傻瓜式拍攝和剪輯組件。 有受訪者表示，微信會(huì)收集這些反饋，但“沒有溝通和回復(fù)”。

圖/視覺中國

三年前，小程序因?yàn)榕c微信生態(tài)的耦合和輕量化吸引了一批淘金者。 不過放在今天來看，小程序更多的還是回歸了張小龍的意志：工具化、B端化。 其實(shí)早在2019年微信公開課開課時(shí)，張小龍就曾謹(jǐn)慎表示，流量紅利不會(huì)創(chuàng)造價(jià)值，雖然5億人要教他做產(chǎn)品，但他也更相信自己和團(tuán)隊(duì)“專業(yè)判斷”。

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