●為促進互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)交易市場的健康發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)承諾不進行惡意競價。

●根據(jù)新浪網(wǎng)、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻等各大視頻網(wǎng)站的測算，如果一部熱播劇的單集采購價超過35萬元，互聯(lián)網(wǎng)公司肯定會虧本。

●未來互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將對年度熱門影視劇進行聯(lián)合采購，并成立視頻采購指導(dǎo)價聯(lián)絡(luò)組。 集團最終將形成視頻采購最高限價機制，每季度對視頻采購指導(dǎo)價進行溝通匯報。

●我們將在中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會版權(quán)聯(lián)盟中建立聯(lián)系制度，聯(lián)合企業(yè)有意加入該聯(lián)系小組，參與聯(lián)合采購，共同推進限價機制。

PK1 限價購劇VS高制作成本

視頻網(wǎng)站

杜絕惡意競價，設(shè)置最高限價

去年，視頻網(wǎng)站收購影視劇的價格屢創(chuàng)新高，多家公司爭奪一部熱播劇的情況屢見不鮮。 陜西曲江影視集團總經(jīng)理管兆義向記者透露，去年單集影視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格1-2萬元，已經(jīng)與電視臺的收購價持平。 許多制作公司可以通過出售版權(quán)來賺回成本。

愛奇藝（微博）業(yè)務(wù)發(fā)展部高級總監(jiān)張雨欣告訴記者，去年上半年，一線劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)還停留在每集30萬到40萬元的水平，到去年年底已經(jīng)上升到單集。 80萬-100萬元。 愛奇藝采購的新劇《太平公主秘史》更是創(chuàng)下單集200萬元、全劇25集5000萬元的天價，創(chuàng)下了單部采購價的記錄。國內(nèi)視頻網(wǎng)站。

但今年年底后，各視頻網(wǎng)站無論是購買數(shù)量還是購買價格都變得更加謹(jǐn)慎，網(wǎng)絡(luò)影視版權(quán)價格泡沫嚴(yán)重。 張雨欣表示，從去年11月開始，愛奇藝網(wǎng)就停止購買電視劇，單集價格在70萬到80萬元的電視劇基本不考慮。

“去年出現(xiàn)的影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格泡沫，是視頻行業(yè)市場份額競爭加劇造成的，各個視頻網(wǎng)站都想用獨家劇集壟斷市場，但都以虧損告終。今年網(wǎng)劇買量規(guī)模明顯縮水，很難理解。” 趙寶剛主任告訴記者。

中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)聯(lián)盟調(diào)解中心秘書長王斌表示，《聲明》明確規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)承諾不惡意競價，今后將開展聯(lián)合采購，建立視頻采購指導(dǎo)組，形成視頻采購最高限價機制，每季度公布最新指導(dǎo)價。 王斌透露，根據(jù)國內(nèi)六大視頻網(wǎng)站的測算，如果某視頻網(wǎng)站以每集35萬元以上的價格購買最熱門的劇集，網(wǎng)站肯定會虧本。

制作公司

成本強制上調(diào)限價措施不合理

《聲明》的公布引發(fā)影視劇制作公司的強勢反彈。 首都影視制作協(xié)會理事長尤小剛當(dāng)即代表眾多賣家企業(yè)表達了強烈不滿，建議視頻網(wǎng)站理性調(diào)整價格，避免無理降價。

首都影視制作行業(yè)協(xié)會秘書長王鵬舉坦言，網(wǎng)站本身是去年視頻網(wǎng)站購劇價格飆升的推手，制作方被動接受了價格波動。 時代變遷，電視劇制作預(yù)算飛速攀升。 “視頻網(wǎng)站突然發(fā)現(xiàn)虧損，高價收入難以維持后，立即縮減購劇數(shù)量和開支，但最終還是讓制作方‘扛’投標(biāo)的苦果。” 王鵬舉無奈的說道。

而尤小剛表示，從市場情況分析，影視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格整體上不可能降到每集35萬元以下。 “價格不能限制，要尊重市場規(guī)律。視頻網(wǎng)站已經(jīng)積累了一批忠實的觀眾，影視劇的需求量很大，因此需要以合適的價格購買作品，而不是而不是簡單地限制最高價格?！?游霄剛剛說。 出品方代表、文化中國傳播集團執(zhí)行總裁劉小林表示，如果視頻網(wǎng)站堅持限價，出品方也會提出自己的限價標(biāo)準(zhǔn)。

PK2付費看劇VS免費習(xí)慣

制作公司

付費在線看劇從根本上與廣告分賬模式相結(jié)合

相比于視頻網(wǎng)站提出的限價、聯(lián)購措施，游小剛提出改變網(wǎng)劇免費觀看的現(xiàn)狀，采用付費點播，推動劇集購買價格合理化。 首都影視制作行業(yè)協(xié)會曾對8000多名國內(nèi)外網(wǎng)民進行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，25%的觀眾可以接受在線付費觀看影視劇。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分影視劇制作公司都希望視頻網(wǎng)站盡快開始嘗試在線付費觀看影視劇的模式。 一些制作方建議，視頻網(wǎng)站可以以極低的價格甚至免費播放電視劇的前3-5集。 觀眾如果想繼續(xù)觀看，需要支付一定的費用。 “在推行付費點播的初期，視頻網(wǎng)站可以以較低的價格吸引消費者，等他們養(yǎng)成習(xí)慣后再逐步調(diào)整價格?！?游小剛提議道。

此外網(wǎng)站優(yōu)化，尤小剛還代表多家影視制作公司提出，希望與視頻網(wǎng)站達成廣告賬號共享的合作模式。 數(shù)據(jù)顯示，2012年二季度，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入達到23.5億元，同比一季度增長102%。 據(jù)科頓傳媒集團董事長兼CEO吳濤介紹，按照傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站制作，廣告收入的15%作為購買劇集的資金，按照法律計算，今年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入將達到91.3億元，而線上影視采購資金要達到13.7億元。

吳濤解釋，廣電總局取締電視劇廣告后，上半年電視廣告資源量下降14%網(wǎng)站優(yōu)化，廣告為電視臺創(chuàng)造的效益呈下降趨勢。趨勢。 因此網(wǎng)站制作，視頻網(wǎng)站很有可能成為廣告商關(guān)注的下一個投放平臺。 而這種變化也給影視劇制作企業(yè)帶來了越來越多的誘惑，“廣告賬號共享是制作方認(rèn)可的合作模式之一，但如果要實現(xiàn)視頻網(wǎng)站與制作方的廣告賬號共享模式，制作方至少要拿出30%的廣告費?！?游小剛提議。

視頻網(wǎng)站

免費觀看習(xí)慣難改，期待全產(chǎn)業(yè)鏈合作

對于影視劇制作公司提供的付費點播體系，愛奇藝高級運營總監(jiān)耿曉華明確指出，付費在線看電視劇是行不通的。 中國的網(wǎng)絡(luò)免費文化已經(jīng)實行多年，電視臺比視頻網(wǎng)站提前播出同樣的內(nèi)容不收費。 ，貿(mào)然推進會讓網(wǎng)友無法適應(yīng)。

“作為免費觀影平臺，電視臺已經(jīng)為觀眾提供了免費服務(wù)，視頻網(wǎng)站勢必難以與之抗衡。相比之下，觀眾要想及時收看新上映的大片，就需要花錢去影院看是中國人的固有思維，所以當(dāng)這些電影出現(xiàn)在視頻網(wǎng)站上時，小費不會讓觀眾覺得尷尬，大費只會適得其反。 耿小華說道。

為了降低購買劇集的成本，不受內(nèi)容提供商的限制，很多視頻網(wǎng)站已經(jīng)或正在籌劃拍攝自己的劇集，并將獨家劇集內(nèi)容提供給自己的網(wǎng)站，體現(xiàn)了網(wǎng)站之間的差異化。

對于視頻網(wǎng)站堅持的低價購買策略，該網(wǎng)站負(fù)責(zé)人也給出了自己的解釋。 樂視網(wǎng)高級副總裁高飛（微博）坦言，目前國內(nèi)視頻網(wǎng)站行業(yè)普遍虧損，必須買劇但又不愿意花大價錢買劇。

“當(dāng)我們以每集幾百萬元的價格購買某部電視劇時，我們理應(yīng)享受與其他衛(wèi)視一樣的首輪獨播權(quán)，但實際上我們根本沒有得到這樣的待遇?！?高飛表示，高價電視劇進入視頻網(wǎng)站后，視頻網(wǎng)站仍然受到播出時限的限制，根據(jù)合同，內(nèi)容只能在電視臺播出一段時間后才能播出。

高飛建議，視頻網(wǎng)站和制作公司應(yīng)該改變單純的供需關(guān)系，成為真正的合作伙伴。 通過在某項工作上共同投資，甚至共同實施項目開發(fā)、招商引資、后續(xù)產(chǎn)品等，實現(xiàn)雙贏。商報記者 姜夢薇