近年來，律師事務(wù)所行業(yè)從傳統(tǒng)模式向互聯(lián)網(wǎng)融合模式轉(zhuǎn)變。同時，企業(yè)官網(wǎng)是企業(yè)傳遞品牌價值的重要渠道。升級律所官網(wǎng)可以更好地實現(xiàn)律所獲客效率和用戶體驗的雙重提升。那么，如何升級律所官網(wǎng)，提升訪問者的信任度呢？

近日，我們推出了兩個律師事務(wù)所官方網(wǎng)站網(wǎng)站建設(shè)，一個是東方律師事務(wù)所（以下簡稱東方律師事務(wù)所）的官方網(wǎng)站，已經(jīng)代代相傳40年。另一個是蔡思良律師團隊的官網(wǎng)，和東方律師事務(wù)所完全不同。蔡思良律師團隊敢于突破傳統(tǒng)辯護方式，是一支年輕、專業(yè)、更具創(chuàng)造力的新一代律師團隊。

本文將拆解我們近期兩次律所行業(yè)官網(wǎng)升級，與大家探討律所行業(yè)官網(wǎng)高轉(zhuǎn)化的機會。

01.

品牌記憶 - 視覺層

打造品牌調(diào)性的最終目的是讓用戶快速準確地識別品牌，并將品牌獨有的調(diào)性成功應(yīng)用到官網(wǎng)，從而與其他品牌區(qū)分開來。

讓訪問者在官網(wǎng)上快速感受品牌調(diào)性。第一步是把它放在“視覺層”中，但它不是通過品牌顏色或標志來展示，而是隱藏在具體的品牌表現(xiàn)中，這也是品牌調(diào)性。核。

東方律師事務(wù)所始于1981年，伴隨著中國法制走向滅亡時代的全球法制階段。積累的辦案和服務(wù)經(jīng)驗，使東方律師事務(wù)所成為國內(nèi)知名的“老字號”精品律所。

《歷史感》側(cè)重于東方律所的品牌基調(diào)，可以與同行品牌區(qū)分開來，但在老官網(wǎng)上并不突出，整體風格不夠清晰。定義和統(tǒng)一。

東方律所品牌認知關(guān)鍵詞：

東方律所新官網(wǎng)營造出古色古香的氛圍。如何制定不破壞整體氛圍的交互動效設(shè)計策略？此外，結(jié)合律所行業(yè)理性沉穩(wěn)的特點，采用內(nèi)涵豐富的互動微動效果。

微動旨在讓訪問者在瀏覽過程中感到舒適和流暢，但是好的微動設(shè)計需要遵循三個原則：

在微動設(shè)計吸引來訪者注意力的同時，直接的操控感會向來訪者??展示他處于一定的層級關(guān)系中，并采用了來訪者操作的間接觸發(fā)機制。當訪問者滾動頁面的滾動條時，可以加載新的內(nèi)容。運動。

這些與整體氛圍融為一體的微動效果促進了與游客的互動。細節(jié)可以讓我們的官網(wǎng)在競爭中脫穎而出，同時承載著東方律所獨有的品牌調(diào)性。

東方律所的品牌底蘊足夠深厚，可以為自己贏得更多的信任，為自己創(chuàng)造增值等無形資產(chǎn)。用具體歷史事件的時間線來呈現(xiàn)，可以讓參觀者的印象和感受更加深刻。

作為一支年輕專業(yè)、更具創(chuàng)意的新一代律師團隊，蔡思良的法律團隊也讓官網(wǎng)更加符合他們精致簡約的風格。

在極簡的網(wǎng)站設(shè)計風格中，提升品牌認知度離不開品牌感。除了圖片，其他細節(jié)也需要特別注意。提取品牌色彩，將品牌圖形作為圖標設(shè)計的視覺元素，加深參觀者對品牌色彩的感知。

在簡單的UI設(shè)計中，網(wǎng)頁布局設(shè)計被視為最核心的元素之一。與品牌定位一致、具有辨識度的網(wǎng)頁版面設(shè)計應(yīng)該怎么做？它需要從品牌特征中提取。它不能通過從品牌標志和標準顏色（如圖標）中提取元素來完成。它更像是一種風格化的設(shè)計。

例如，遵循極簡原則的導(dǎo)航設(shè)計存在內(nèi)在沖突，必須確保訪問者可以輕松找到他們想要的信息。

經(jīng)過深入研究和測試，我們隱藏了頁面右側(cè)的導(dǎo)航，并擴展了導(dǎo)航，創(chuàng)建了一個極簡的展示頁面，給訪問者流暢的觸發(fā)反饋。

作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，其視覺設(shè)計的本質(zhì)是價值傳遞，訪問者通過對視覺信息的感知來決定自己的行為。當我們從信息的角度理解視覺設(shè)計時，就可以打破慣性思維的局限，因為視覺設(shè)計是一個將抽象信息轉(zhuǎn)化為圖像信息的過程。

02.

內(nèi)容升級——內(nèi)容層

一個。合理的信息架構(gòu)

大多數(shù)訪問者訪問我們的網(wǎng)站是有目的的，他們傾向于以一種有效的方式這樣做，例如通過搜索線路以找到他們需要的信息。那么，在網(wǎng)站上構(gòu)建一個高效的內(nèi)容框架就顯得尤為重要。

精心設(shè)計的信息架構(gòu)的目的是為訪問者快速準確地傳遞信息。根據(jù)客觀規(guī)律，我們從大多數(shù)平面媒體中獲取信息是從上到下、從左到右的。這是用戶在特定范圍內(nèi)經(jīng)過時間體驗后形成的默契習慣。

“業(yè)務(wù)專區(qū)”是東方律師事務(wù)所官網(wǎng)的核心內(nèi)容板塊之一，也是訪問者想了解的核心服務(wù)信息。當信息層層傳遞給訪問者時，訪問者也會逐步減少。因此，我們在此頁面上從左到右顯示三個信息點，以盡量減少獲得信息的層次和深度。

當訪客滾動查看業(yè)務(wù)描述時，最左側(cè)的業(yè)務(wù)分類和最右側(cè)的專業(yè)律師會同時更改相應(yīng)的信息，并在層級之間使用動態(tài)效果。

灣。高效的內(nèi)容溝通

信息傳遞的方式是為內(nèi)容服務(wù)的，表達形式需要根據(jù)內(nèi)容來確定。業(yè)務(wù)區(qū)中的每個業(yè)務(wù)描述都與一個相關(guān)的服務(wù)案例相關(guān)聯(lián)。我們考慮到服務(wù)案例講解的篇幅不會太長，所以設(shè)計為可點擊向下展開，讓訪問者瀏覽和查看的行為鏈接更短更高效。

這可以與律師事務(wù)所官網(wǎng)的“業(yè)務(wù)領(lǐng)域”部分進行比較?？梢钥吹?，在下面某律師事務(wù)所的官網(wǎng)上，各種業(yè)務(wù)描述的內(nèi)容只是平鋪在這個頁面上供訪問者點擊查看，沒有深入研究內(nèi)容傳播設(shè)計。

從進入“商圈”版塊到查看商戶返回，只需點擊三下即可完成此動作。過多的層級堆疊和獲取信息的路徑延伸會影響訪問者獲取信息的效率，甚至會導(dǎo)致訪問者在短時間內(nèi)離開網(wǎng)站。

▲某律師事務(wù)所官網(wǎng)“業(yè)務(wù)領(lǐng)域”版塊

此外，此頁面僅顯示兩三百字的短文作為業(yè)務(wù)詳情。當沒有足夠豐富的內(nèi)容呈現(xiàn)時，訪問者很可能會在瀏覽完這個頁面后跳出來。

在律師搜索系統(tǒng)的“專業(yè)團隊”板塊，我們提供業(yè)務(wù)、地區(qū)、標簽、姓名、姓名縮寫等精準搜索條件。除了讓訪問者找到“我要找的”之外，它還可以幫助訪問者準確找到“我要找的”。

我們應(yīng)用了更高效的實時搜索，簡化了搜索操作路徑，引導(dǎo)用戶更快地查詢結(jié)果，能給用戶帶來良好的體驗。

來訪者可以快速高效地找到適合自己的律師，這無疑將東方律所的專業(yè)形象給來訪者強調(diào)了，而信任感也會油然而生，這將促進進一步發(fā)展的可能性。合作。

另一方面，查看某律師事務(wù)所官網(wǎng)“專業(yè)團隊”板塊的搜索功能，需要選擇各種過濾條件，點擊搜索按鈕進行搜索：

▲某律師事務(wù)所官網(wǎng)“專業(yè)團隊”版塊

其實按照常規(guī)的搜索行為，可以分為五個步驟：搜索入口-搜索觸發(fā)-內(nèi)容輸入-點擊搜索-反饋結(jié)果小程序開發(fā)，當過濾條件選項替換搜索框時，會誤導(dǎo)訪問者的思維這是一個即時搜索功能。

搜索作為大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的功能，直接影響到產(chǎn)品的用戶體驗。在設(shè)計搜索功能時，簡單和高效應(yīng)該是核心目標。

C。豐富的內(nèi)容維度

悄悄地，內(nèi)容在營銷鏈中的價值在逐漸提升，逐漸成為營銷的中心。內(nèi)容可以塑造品牌，直接促進品牌成長。

內(nèi)容輸出的沉淀更符合小律師團隊品牌力的提升。我們建議此類團隊輸出辦案日記、知識分享等內(nèi)容文章，讓訪問者感知團隊的品牌價值和個性形象。在升級蔡思良律師團隊官網(wǎng)內(nèi)容的同時，我們增加了“博客”版塊，豐富了信息的維度。

通過提煉每個圖文的關(guān)鍵標簽，將大量內(nèi)容分層，提高訪問者理解和訪問關(guān)鍵內(nèi)容的效率。內(nèi)容推動低成本的客戶獲取。好的內(nèi)容沉淀的目的是推動有利可圖的客戶行為，不僅僅是寫作，而是以各種形式與潛在客戶建立聯(lián)系。

03.

提高轉(zhuǎn)化率 - 框架層

首頁作為訪問者進入官網(wǎng)的第一頁，應(yīng)該優(yōu)化其為訪問者提供高價值信息的基本能力。在蔡律師團隊官網(wǎng)，我們在首頁直接展示核心版塊的內(nèi)容，訪問者需要經(jīng)過以下步驟才能成功轉(zhuǎn)換：

結(jié)合極簡的網(wǎng)頁布局，內(nèi)容和信息展示有序，減少對訪問者的視覺干擾。一個優(yōu)秀的極簡設(shè)計，必然會專注于主要內(nèi)容。

但是訪問者不一定要經(jīng)過完整的轉(zhuǎn)化步驟才能進行轉(zhuǎn)化，所以我們需要及時給訪問者一個轉(zhuǎn)化行為的入口。在上述兩個律師團隊的官網(wǎng)上，我們都設(shè)置了號召性用語入口：

· 右暫停咨詢?nèi)肟?/p>

· 右上角免費通話入口

· 底部快速聯(lián)系人入口

· 右側(cè)浮動定格消息入口

▲春節(jié)前夕，蔡氏團隊送給我們的精美禮物

所謂提高轉(zhuǎn)化率，不僅僅是網(wǎng)站的視覺效果和內(nèi)容結(jié)構(gòu)，更重要的是如何在合適的時間和地點傳達更專業(yè)、更可信、更正確的信息網(wǎng)站建設(shè)，與潛在客戶進行有效的溝通。.

簡單來說，訪問者為了做出相應(yīng)的轉(zhuǎn)化行為，會涉及到對網(wǎng)站內(nèi)容的感知、理解、動作功能三個環(huán)節(jié)。前兩個鏈接決定了訪問者是否會產(chǎn)生轉(zhuǎn)化操作。

首先，我們要讓訪問者知道某個網(wǎng)站有什么能力。他們不知道表單會出現(xiàn)在哪里，也不知道從哪里獲取信息，因此更無法判斷是否有動作，訪問者只會因此而“被動”。“流走。

行動層面是由于參觀者缺乏需求和興趣造成的。我們不能對游客提出要求。要想提高轉(zhuǎn)化率，就要思考如何通過增強訪問者的感知和理解來增加訪問者的興趣。

產(chǎn)品思維貫穿始終

官網(wǎng)升級全流程

“以問題為中心”是產(chǎn)品思維的核心精髓。產(chǎn)品的本質(zhì)是解決一個問題，向市場提供任何可以被用戶消費和實用的東西，并且能夠滿足用戶的某種需求，從而提供有形或無形的服務(wù)和組織。通過產(chǎn)品的概念，我們可以從中提取出幾個關(guān)鍵詞：市場、用途、用戶、某種需求、任何東西。

那么seo優(yōu)化，根據(jù)產(chǎn)品的幾個關(guān)鍵詞，我們可以將網(wǎng)站分析成這樣的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品：

· 市場：有產(chǎn)品價值、商業(yè)模式

· 用途：具有功能特性，需要規(guī)劃迭代

· 用戶：用戶思維

· 一定的需求：情景思維

將網(wǎng)站視為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，其本質(zhì)是解決問題，滿足需求。因此，理解產(chǎn)品思維的目的，就是高效、科學地認識產(chǎn)品的本質(zhì)。我們在建設(shè)或升級網(wǎng)站時，需要時刻帶著“產(chǎn)品思維”。這種思想將貫穿網(wǎng)站建設(shè)的整個過程，以打造一個不僅美觀在線，而且實用性強的網(wǎng)站。

成長超人從來不只是一個為客戶服務(wù)的網(wǎng)站，而是為企業(yè)提供從營銷策劃到落地的一整套互聯(lián)網(wǎng)解決方案。網(wǎng)站只是一個載體，我們真正的價值在于幫助企業(yè)找到正確的競爭優(yōu)勢，扭轉(zhuǎn)高成本低轉(zhuǎn)化的現(xiàn)狀，實現(xiàn)營收增長。