企業(yè)在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下應(yīng)該怎么做網(wǎng)站建設(shè)？

使用這些平臺(tái)或平臺(tái)提供的服務(wù)，需要支付技術(shù)服務(wù)費(fèi)或傭金，而這些費(fèi)用對(duì)企業(yè)來說并不便宜。由于無法避免，企業(yè)被迫或主動(dòng)進(jìn)入平臺(tái)。在這樣的背景下，企業(yè)有必要做網(wǎng)站嗎？網(wǎng)站建設(shè)有必要投資嗎？如果是，企業(yè)應(yīng)該秉持什么樣的態(tài)度和策略？

不要將網(wǎng)站和平臺(tái)分開

大量案例證明，以網(wǎng)站對(duì)抗平臺(tái)，試圖以網(wǎng)站打敗平臺(tái)是不明智的。比如很多企業(yè)有雄心和實(shí)力打造自己的商業(yè)商城網(wǎng)站模板，并嘗試與平臺(tái)抗衡，

但是，大多數(shù)都失敗了。究其原因網(wǎng)站建設(shè)，平臺(tái)占據(jù)入口，實(shí)力碾壓企業(yè)商城。所以，首先在大戰(zhàn)略上，不要試圖把你的網(wǎng)站放在平臺(tái)的對(duì)面。網(wǎng)站作為獨(dú)立企業(yè)的官方媒體，在一定程度上也是平臺(tái)的補(bǔ)充。

網(wǎng)站和平臺(tái)之間的互操作性

即網(wǎng)站與平臺(tái)無縫對(duì)接，網(wǎng)站與平臺(tái)可以相互進(jìn)入。以機(jī)械設(shè)備制造企業(yè)為例，搜索相關(guān)關(guān)鍵詞可以進(jìn)入“愛購”、“阿里”等平臺(tái)，同時(shí)可以找到企業(yè)網(wǎng)站。再比如，大部分企業(yè)官網(wǎng)都有第三方電商店鋪和小程序的入口。一句話—??—盡量做到網(wǎng)站和平臺(tái)互通，兩者相互進(jìn)入沒有門檻或門檻低。

網(wǎng)站角色與平臺(tái)角色的區(qū)別

企業(yè)主現(xiàn)在對(duì)平臺(tái)的作用和公司官網(wǎng)的作用有了更清晰的認(rèn)識(shí)，尤其是在公司開始發(fā)展壯大的時(shí)候。大體上的區(qū)別是：企業(yè)入駐平臺(tái)的主要目的是賣貨，是最終目的；而企業(yè)建站的最終目的是，未來賣貨的作用可能會(huì)減弱，更大的作用是塑造品牌和形象。比如經(jīng)銷商要代理某公司的產(chǎn)品，就不會(huì)通過平臺(tái)聯(lián)系該公司，而是極有可能通過該公司的官網(wǎng)聯(lián)系該公司。因此，網(wǎng)站和平臺(tái)商店的設(shè)計(jì)需要差異化。平臺(tái)店的設(shè)計(jì)是為了方便交易，所以要講產(chǎn)品的賣點(diǎn)，傳達(dá)品牌的品質(zhì)，企業(yè)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)要正確傳播企業(yè)信息，建立企業(yè)的感情和視覺。

推薦機(jī)制的不同

所有平臺(tái)都有一套算法。根據(jù)該算法，企業(yè)門店獲得不同的展示機(jī)會(huì)，從而產(chǎn)生不同的訂單數(shù)量。網(wǎng)站呢？有人可能會(huì)說，企業(yè)網(wǎng)站也依賴于一套算法，也就是搜索引擎的排名機(jī)制。但搜索引擎的排名更傾向于自然排名網(wǎng)站建設(shè)，不會(huì)因?yàn)槠髽I(yè)網(wǎng)站有熱點(diǎn)而迅速提升，這與短視頻和電商平臺(tái)的排名不同?？偟膩碚f，平臺(tái)的排名機(jī)制比較激進(jìn)，而企業(yè)網(wǎng)站所依賴的排名機(jī)制比較慢網(wǎng)站制作，時(shí)間長。這警告企業(yè)，運(yùn)營平臺(tái)商店需要“快”，而運(yùn)營企業(yè)網(wǎng)站可以適當(dāng)“慢”。