新聞網(wǎng)站首頁設(shè)計的主要功能是傳遞最新變化信息，突出個性定位網(wǎng)站優(yōu)化，背后是市場需求的力量。但由于中西文化的距離、對新聞價值要素的理解不同、市場發(fā)展程度的差異，網(wǎng)頁設(shè)計呈現(xiàn)出不同的風(fēng)格和特點(diǎn)。

綜合 vs 簡單

新聞機(jī)構(gòu)是為其他新聞媒體和各種用戶收集、處理和提供新聞信息的新聞機(jī)構(gòu)。兩者都是通訊社網(wǎng)站，新華網(wǎng)的主頁設(shè)計與西方國家的同類網(wǎng)站有一些明顯的不同。其設(shè)計的核心區(qū)別在于布局的全面性和簡潔性。

新華網(wǎng)首頁按一定比例反映各方信息的平衡性和完整性；而西方通訊社網(wǎng)站的首頁簡潔明了，突出了幾條重大新聞的特點(diǎn)。新華網(wǎng)首頁基本采用老式報刊自上而下的滾動設(shè)計。整個頁面注意到各種新聞報道的全面性，并突出了主題的某些方面。從整個首頁來看，新華網(wǎng)的頭條新聞多達(dá)數(shù)百條網(wǎng)站制作，可謂眼花繚亂。布局從上到下一般分為8個大區(qū)和幾十個小區(qū)。

從版塊設(shè)計來看，新華網(wǎng)首頁從頁眉開始，列出了網(wǎng)站的主要版塊，包括新聞、財經(jīng)、社區(qū)、多媒體、文化體育，以及31個省市的首頁分公司（以及兵團(tuán)、無錫、長三角等地方頻道）、新華報社等欄目。讀者打開新華網(wǎng)后，可以對所有內(nèi)容有一個大致的掌握，然后根據(jù)讀者的需要點(diǎn)擊內(nèi)容。第二版塊是新聞的核心部分，“新華頭條”，位于首頁的視覺中心，也屬于網(wǎng)頁的核心部分。最新消息以5張占全頁2/3的大圖形式滾動播放。緊隨其后的是第三部分，它使用三列并排的新聞部分，分為兩行。上排是“新華圖片”、“即時新聞”和“新華視頻”三欄，下三欄是“今日話題”。 “新華焦點(diǎn)”和“現(xiàn)場采訪”。主新聞欄目內(nèi)容最多，欄目最大，有兩行六欄。這種拖拽式布局已經(jīng)延伸到第8屏長版《新華娛樂》。本欄目由兩行組成，每行有4個小欄目，分別是“娛樂”、“女性”、“教育”和“校園”； “音樂”“收藏”“科技”“職場”。網(wǎng)站整個首頁沒有橫幅，內(nèi)容全面，版塊分散，分類細(xì)致。一個網(wǎng)站的首頁就是一個完整的世界。

西方各大通訊社的網(wǎng)站和新華網(wǎng)在首頁的設(shè)計上有很大的不同。大部分布局都比較簡單，重點(diǎn)突出。打開美聯(lián)社網(wǎng)站的主頁，發(fā)現(xiàn)其令人驚訝的極簡視覺設(shè)計。首先，美聯(lián)社網(wǎng)站首頁不需要拖動。打開后就是一個完整的首頁內(nèi)容，美聯(lián)社的所有內(nèi)容都可以看到。其次，整個首頁布局有近一半是留白的，也就是整個右半欄是空的，讓人看起來比較輕松。以2009年9月4日的頁面為例，整個美聯(lián)社網(wǎng)站首頁只有四篇新聞文章，列在右側(cè)，分別是“士兵在平靜的阿富汗突然死亡”、“杰克遜的葬禮觸動人心” ”、“北約轟炸阿富汗”造成90多人死亡”和“尋找洛杉磯周邊火災(zāi)原因”。這四條信息基本涵蓋了美國人在此期間關(guān)注的主要事件，并附有圖片左中心。

造成這種差異的原因是兩者的人格功能不同。新聞機(jī)構(gòu)是一個收集超出其大多數(shù)大眾媒體訂閱者、用戶或成員的地理范圍和財務(wù)資源的信息的組織。在大多數(shù)情況下，新聞機(jī)構(gòu)不會直接向公眾提供新聞。換句話說，美聯(lián)社不同于一般的美國媒體，它的主要職責(zé)不是直接向公眾提供新聞，而是向其他媒體機(jī)構(gòu)出售新聞文章。因此，美聯(lián)社網(wǎng)站只需要提供幾篇能引起媒體和讀者關(guān)注的大文章，而不是像其他新聞網(wǎng)站那樣列出一系列詳細(xì)的新聞。這個功能可以在美聯(lián)社網(wǎng)站底部的鏈接條目中看到，即“購買美聯(lián)社新聞”、“購買美聯(lián)社照片”、“購買美聯(lián)社視頻”、“購買美聯(lián)社音頻”和“購買美聯(lián)社新聞”。美聯(lián)社圖書”。美聯(lián)社網(wǎng)站作為通訊社向媒體銷售文章而不是向公眾提供新聞的功能的延伸。因此，該網(wǎng)站的主頁相當(dāng)簡潔和重點(diǎn)突出。

新華網(wǎng)的主頁之所以如此完整、包羅萬象，是因為它承擔(dān)了黨和國家喉舌的功能。因此，雖然通訊社的主要職能是向其他媒體提供新聞，但其首要職責(zé)是引導(dǎo)輿論，傳達(dá)黨和國家的聲音，必須落實到各種報道中。所以，新華網(wǎng)上的新聞必須要全方位體現(xiàn)，才能達(dá)到潤潤無聲的效果。像美聯(lián)社這樣的新聞機(jī)構(gòu)也不是沒有偏見，其強(qiáng)烈的偏見主要體現(xiàn)在文章中使用新聞方法上。賣稿的經(jīng)濟(jì)效益直接導(dǎo)致其網(wǎng)站首頁的簡潔和重點(diǎn)，與新華社的網(wǎng)頁設(shè)計形成鮮明對比。

行為層面與行業(yè)層面

與西方國家的報紙不同，我國的新聞網(wǎng)站都隸屬于報紙或電視臺；而在西方國家，特別是英國和美國，報紙及其網(wǎng)站是由民間和社會力量經(jīng)營的，幾乎完全按照市場需求來設(shè)計內(nèi)容和相應(yīng)的版面。作為總體分析，我們列舉了英國《泰晤士報》和廣州日報報業(yè)集團(tuán)旗下的大洋網(wǎng)兩家網(wǎng)站進(jìn)行對比。其可比性在于：《泰晤士報》被普遍認(rèn)為是西方乃至世界最大的報紙，也是英國的高級報紙。它是中國最成功的市場化省級黨報之一，在引導(dǎo)輿論方面頗為成功。為此，通過對兩者比較接近的一些特點(diǎn)進(jìn)行一般的技術(shù)和審美比較，可以看出中西方傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站的首頁存在一些差異。

大洋網(wǎng)整體以報紙影印本的形式呈現(xiàn)。新設(shè)計的大洋網(wǎng)是一種多媒體數(shù)字報紙。該版數(shù)字報紙的優(yōu)勢在于版面大、下載速度快、導(dǎo)航方便，集視頻、音頻、互動等多種互聯(lián)網(wǎng)表現(xiàn)形式于一體。大洋網(wǎng)努力把網(wǎng)站打造成《廣州日報》的完整數(shù)字版。布局、位置和圖片幾乎沒有變化。點(diǎn)擊進(jìn)入。對于報紙的老讀者來說，閱讀大洋網(wǎng)是一種熟悉的體驗。數(shù)字版的右側(cè)是一篇長長的網(wǎng)絡(luò)分類文章，包括“A1頭版”到“B12廣告”，共8屏左右，列出了報紙的內(nèi)容。這樣做的好處是讀者可以像閱讀報紙一樣流暢地閱讀。

其實，我國傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站的設(shè)計一般都以功能為主。唐納德·羅曼（ ）在他的《情感設(shè)計》一書中認(rèn)為，工業(yè)設(shè)計可以分為三個層次：一是本能層面的設(shè)計，目的是滿足人類本能的審美需求網(wǎng)站優(yōu)化，需要美感和美感；二是行為層面 設(shè)計注重實用性、功能性、易用性、可用性等；第三，反思層面的設(shè)計側(cè)重于信息和文化的作用。產(chǎn)品設(shè)計得如此獨(dú)特，以至于用戶在消費(fèi)時會獲得樂趣和滿足感。從大洋網(wǎng)數(shù)字報紙的設(shè)計來看，注重報紙的原貌，八屏不斷分欄，突出“頭版”、“精彩版”、“國際”等新聞版塊》等。其實它側(cè)重于行為，橫向設(shè)計的優(yōu)勢在于突出新聞的功能特性；其缺點(diǎn)在于綜合性的行業(yè)設(shè)計，可能會忽略審美、文化本能層面和反思層面。

時代網(wǎng)站首頁（寫作“時代”）更注重各種設(shè)計功能的平衡。以2009年9月13日網(wǎng)站首頁為例。首先，它更注重本能關(guān)卡的設(shè)計。主頁是一張標(biāo)題為“皇家新婚夫婦拒絕名人現(xiàn)金交易”的新聞?wù)掌?。風(fēng)格在首頁中間，圖片是王室、弗萊迪·溫莎勛爵和他的演員妻子的婚紗照，看起來簡約大方，彰顯英倫文化風(fēng)范。正立的新聞頁面（包括新聞圖片）占據(jù)網(wǎng)頁的2/3，另外1/3基本上是空白，整個首頁的長度不超過4屏。多種新聞通過首頁的欄目鏈接實現(xiàn)。從整個版面來看，非常注重新聞頭條之間的空間，其他多媒體閃圖的使用并不過分。該網(wǎng)站看起來簡單，美觀且專注。應(yīng)該說，行業(yè)設(shè)計的三個方面都得到了關(guān)注。與中文新聞網(wǎng)站相比，顯然要簡單得多，盡顯簡潔之美。應(yīng)該注意的是，這種簡單之美通常是以犧牲行為級設(shè)計為代價的。例如，在此期間，時報首頁很難找到阿富汗戰(zhàn)場上的新聞，只能通過“世界新聞”欄目中的鏈接訪問。

一般來說，中文新聞網(wǎng)站的設(shè)計突出綜合性新聞元素，敢于使用各種多媒體手段突出這些新聞元素，不厭其煩地列出各種新聞標(biāo)題，所以注重行為層面的設(shè)計，做到了這樣的新聞。效果的代價是部分犧牲了版面的美學(xué)和文化因素；西方媒體更注重行業(yè)級設(shè)計的三個層次的結(jié)合，但部分弱化了網(wǎng)站突出各種綜合性新聞元素的功能。對于中文新聞網(wǎng)站來說，適當(dāng)弱化較為綜合的新聞元素，突出審美和文化因素，是一條值得嘗試的設(shè)計路徑。

大眾化與專業(yè)化

在新媒體飛速發(fā)展的今天，中西方快速發(fā)展的新媒體網(wǎng)站也出現(xiàn)了不同的特點(diǎn)?？傮w而言，新媒體更趨于創(chuàng)新和專業(yè)化網(wǎng)站制作，因為沒有傳統(tǒng)媒體影響市場帶來的歷史包袱。因為網(wǎng)絡(luò)媒體本質(zhì)上是一種注意力經(jīng)濟(jì)，衡量媒體財富的標(biāo)準(zhǔn)是觀眾的注意力，而不是可用的金錢。為此，西方媒體普遍早在2000年左右新媒體方興未艾之時就走上了專業(yè)化道路。這里所謂的新媒體專業(yè)化，是指西方的新媒體大多采用市場細(xì)分的原則，使內(nèi)容更適合特定的特定受眾群體，而撇開大眾市場。為了表現(xiàn)中西新聞網(wǎng)頁設(shè)計的差異，我們使用的中西新媒體在某一方面是專業(yè)媒體，是完全沒有傳統(tǒng)紙媒或廣電包袱的新媒體。媒體。這里最典型的例子就是中美兩國新興的老年網(wǎng)絡(luò)。以中國老年網(wǎng)“老童”和美國“老年網(wǎng)”（ ）為例進(jìn)行比較。對于老人網(wǎng)來說，所謂的專業(yè)化，就是看網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容能否觸及到老人的核心問題，主要是以老人的社保、養(yǎng)老金為代表的福利制度，而不是追憶苦思或推銷。狗皮膚膏藥。

中國長者網(wǎng)的內(nèi)容設(shè)計偏向精神世界，而不是物質(zhì)世界。由騰云網(wǎng)創(chuàng)辦的“老童”網(wǎng)站號稱是國內(nèi)首家商家發(fā)布的養(yǎng)老服務(wù)網(wǎng)。致力于21世紀(jì)的老年生活服務(wù)。 》《助老在線》、《銀發(fā)造型》、《資訊籃》、《老少論壇》等欄目，網(wǎng)站秉承“公益事業(yè)、市場化運(yùn)作”的宗旨。從“老孩子”網(wǎng)站目前關(guān)注度的量化結(jié)果來看，該網(wǎng)站號稱有注冊老年網(wǎng)民，日訪問量已增至10萬。但從整體內(nèi)容設(shè)計來看，基本停留在精神層面。 《消費(fèi)指南》、《信息籃》、《老少論壇》等諸多欄目具有明顯的成人化、大眾化趨勢，并未觸及老年人的根本利益。 - 社會保障和養(yǎng)老保障。

在美國新媒體網(wǎng)絡(luò)“”上很難找到一條與老年人無關(guān)的新聞。欄目設(shè)計有“老年人專題報道”、“老年人政策法規(guī)”、“老年人養(yǎng)老金”、“老年人社會保障”等欄目。內(nèi)容為養(yǎng)老、藥品照護(hù)()、社會保險、養(yǎng)老培訓(xùn)和再就業(yè)服務(wù)。這些內(nèi)容占據(jù)了首頁的絕大部分頁面，并且每天都在更新；并將內(nèi)容分為不同年齡段的讀者。針對50-55歲、56-60歲不同地區(qū)。本網(wǎng)站代為辦理養(yǎng)老、藥品保健和社會保險服務(wù)，可以通過這種方式讓老年網(wǎng)民成為會員。因為內(nèi)容需要閱讀，瀏覽“”的全部內(nèi)容需要讀者支付一年49美元，兩年78美元。目前，“長者網(wǎng)”每天有35萬不同身份的觀眾，這是一個了不起的成就。

一般來說，中國的老年網(wǎng)站大部分屬于精神層面，比如老年兒童網(wǎng)站上的“助老在線”“銀發(fā)造型”等欄目，網(wǎng)絡(luò)針對的是綜合性的老年受眾，即使是成人群體，也沒有多少地區(qū)和年齡。區(qū)別區(qū)別。這說明中國的網(wǎng)絡(luò)媒體市場與西方相比還處于初級和未開發(fā)的階段?？少F的是，中國媒體人已經(jīng)注意到了各種專業(yè)市場的存在，如果繼續(xù)發(fā)展下去，必然會觸及到市場的核心部分，比如老人社保、老人養(yǎng)老等。與美國相比，其內(nèi)容設(shè)計上的差異，其實是媒體對受眾需要的市場開發(fā)程度不同的體現(xiàn)。