互聯(lián)網(wǎng)是 20 世紀(jì)最偉大的基礎(chǔ)技術(shù)發(fā)明之一。我國自1994年正式接入互聯(lián)網(wǎng)以來，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速。胡錦濤同志在人民日?qǐng)?bào)考察中明確指出：“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為思想文化信息的集散地和輿論的放大器。要充分認(rèn)識(shí)以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體的社會(huì)影響，高度重視互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)和使用。、管理，努力使互聯(lián)網(wǎng)成為傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化的前沿陣地、提供公共文化服務(wù)的有效平臺(tái)、人民精神生活健康發(fā)展的廣闊空間?！?貫徹落實(shí)這次重要講話精神，需要我們以科學(xué)發(fā)展觀為榜樣。帶頭，正確看待互聯(lián)網(wǎng)的社會(huì)影響，清醒認(rèn)識(shí)我國互聯(lián)網(wǎng)特別是主流網(wǎng)站的現(xiàn)狀，并在此基礎(chǔ)上采取有效措施加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)特別是主流網(wǎng)站建設(shè)。 @網(wǎng)站建設(shè)，形成輿論引導(dǎo)新格局。

充分理解互聯(lián)網(wǎng)的社會(huì)影響

互聯(lián)網(wǎng)自20世紀(jì)90年代進(jìn)入我國以來，得到了迅速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，給我們的社會(huì)帶來了巨大的變化，推動(dòng)了我們社會(huì)向信息社會(huì)的快速轉(zhuǎn)變。從互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及其影響來看，互聯(lián)網(wǎng)的使用和普及不僅是媒體的變革，也是推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步、改變社會(huì)生活的重要力量。我們必須充分認(rèn)識(shí)以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體的社會(huì)影響。

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)文化發(fā)展具有重大影響?；ヂ?lián)網(wǎng)的飛速變化不僅給社會(huì)生活帶來了變化，也對(duì)文化發(fā)展產(chǎn)生了重大影響。一方面，互聯(lián)網(wǎng)極大地?cái)U(kuò)展了信息和文化資源。在前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于技術(shù)限制，信息傳播渠道相對(duì)狹窄，導(dǎo)致信息資源匱乏。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，信息傳輸渠道激增，信息量也激增。信息和文化資源不再是稀缺資源，而往往是信息過載和信息過剩。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)在繼承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，也孕育出一種新的文化——網(wǎng)絡(luò)文化。網(wǎng)絡(luò)文化以網(wǎng)絡(luò)為載體，迅速傳播?？梢哉f，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為各民族文化和思想交流的重要平臺(tái)。誰讓自己的信息最大限度地進(jìn)入網(wǎng)民的心智，誰就能控制話語的主導(dǎo)地位，引導(dǎo)網(wǎng)民的價(jià)值取向。

互聯(lián)網(wǎng)給通信領(lǐng)域帶來了革命性的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)不僅形成了新的傳播載體和傳播方式，而且重構(gòu)了新聞傳播模式，加速了傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展及其廣泛應(yīng)用，逐漸改變了稱霸世界的報(bào)刊、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體的傳播格局。被稱為第四媒體的互聯(lián)網(wǎng)和第五媒體的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在傳播領(lǐng)域發(fā)揮作用。作用和影響越來越大。互聯(lián)網(wǎng)不僅使新聞傳播速度更快、范圍更廣、影響更大，有時(shí)還成為傳統(tǒng)媒體的重要信息來源。此外，互聯(lián)網(wǎng)正在蠶食傳統(tǒng)媒體的版圖，通過融合、滲透、寄生、反優(yōu)越感等方式，以現(xiàn)代時(shí)尚、互動(dòng)個(gè)性化、趣味性極強(qiáng)的功能和精湛的商業(yè)包裝技巧，爭(zhēng)奪傳統(tǒng)。 . 中國人民大學(xué)輿論研究所的一項(xiàng)調(diào)查顯示，2007年，北京35歲以下的年輕人中有近45%不再看報(bào)，習(xí)慣于通過互聯(lián)網(wǎng)或手機(jī)獲取新聞信息。報(bào)紙。滲透、寄生、反優(yōu)越感等媒體讀者。中國人民大學(xué)輿論研究所的一項(xiàng)調(diào)查顯示，2007年seo優(yōu)化，北京35歲以下的年輕人中有近45%不再看報(bào)，習(xí)慣于通過互聯(lián)網(wǎng)或手機(jī)獲取新聞信息。報(bào)紙。滲透、寄生、反優(yōu)越感等媒體讀者。中國人民大學(xué)輿論研究所的一項(xiàng)調(diào)查顯示，2007年，北京35歲以下的年輕人中有近45%不再看報(bào)，習(xí)慣于通過互聯(lián)網(wǎng)或手機(jī)獲取新聞信息。報(bào)紙。

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論的放大器。互聯(lián)網(wǎng)改變了輿論傳播的方式，讓更多的人有機(jī)會(huì)參與到社會(huì)輿論的建設(shè)中，對(duì)社會(huì)輿論施加影響，成為社會(huì)輿論的放大器。傳統(tǒng)媒體的主體——報(bào)紙、廣播、電視等專業(yè)組織的“看門人”角色受到挑戰(zhàn)。信息來源更加多元化，信息從編輯部發(fā)布到社會(huì)發(fā)布。相應(yīng)地，網(wǎng)絡(luò)輿論的多元化和互動(dòng)性深刻改變了“議程設(shè)置”在傳統(tǒng)媒體傳播中的作用和效力。“意見市場(chǎng)”和“ 廣大網(wǎng)友從不同角度、不同立場(chǎng)提出的各種不同觀點(diǎn)的質(zhì)疑甚至反駁。. 多種觀點(diǎn)的對(duì)抗和動(dòng)蕩，使得立場(chǎng)相同或相似的觀眾群體形成了自己的“圈子”，心態(tài)也進(jìn)一步呈現(xiàn)出“裂變”的趨勢(shì)。因此，主流媒體、主流觀點(diǎn)、主流文化的權(quán)威性越來越難以保障。廣大網(wǎng)友從不同角度、不同立場(chǎng)提出的各種不同觀點(diǎn)的質(zhì)疑甚至反駁。. 多種觀點(diǎn)的對(duì)抗和動(dòng)蕩，使得立場(chǎng)相同或相似的觀眾群體形成了自己的“圈子”，心態(tài)也進(jìn)一步呈現(xiàn)出“裂變”的趨勢(shì)。因此，主流媒體、主流觀點(diǎn)、主流文化的權(quán)威性越來越難以保障。

我國當(dāng)前主流網(wǎng)站的基本情況

主流網(wǎng)站是指以我們黨和政府為主導(dǎo)，體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的網(wǎng)站，包括各級(jí)黨委、政府建設(shè)的網(wǎng)站網(wǎng)站建設(shè)，黨的傳統(tǒng)媒體建設(shè)的網(wǎng)站，以及其他以宣傳為使命的網(wǎng)站。社會(huì)主義核心價(jià)值體系。近年來，我國主流網(wǎng)站取得了長足的進(jìn)步，但也存在一些亟待解決的問題。

主流網(wǎng)站建設(shè)成效顯著。經(jīng)過多年的建設(shè)和發(fā)展，我國主流網(wǎng)站的影響力越來越大，在現(xiàn)實(shí)生活中發(fā)揮著越來越重要的作用。從政府網(wǎng)站來看網(wǎng)站開發(fā)，過去很多政府機(jī)構(gòu)把網(wǎng)站作為裝飾品，并沒有使用。流量非常低，互動(dòng)性相對(duì)較差。目前，大多數(shù)政府機(jī)構(gòu)越來越關(guān)注本系統(tǒng)的網(wǎng)站，主動(dòng)利用該網(wǎng)站開展政府工作，并盡快發(fā)布本系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)信息。從新聞網(wǎng)站來看，我國已經(jīng)形成了以8家中央主流新聞網(wǎng)站為龍頭的主流新聞網(wǎng)站體系，以26家地方主流新聞網(wǎng)站為骨干，其他政府新聞網(wǎng)站為輔。這些主流新聞網(wǎng)站大多誕生于優(yōu)秀的傳統(tǒng)媒體，開創(chuàng)了主流網(wǎng)絡(luò)文化的新局面?？傮w來看，我國主流網(wǎng)站系統(tǒng)即將通過初步探索階段，正逐步從前期“理性不足、統(tǒng)籌規(guī)劃不足、性能不一致、孤島明顯”向“務(wù)實(shí)、高效、有意識(shí)地”前進(jìn)。

主流網(wǎng)站的問題亟待解決。我國主流網(wǎng)站的發(fā)展雖然取得了很大的成績，但總體情況并不樂觀。目前，在我國互聯(lián)網(wǎng)的整體格局中，主流網(wǎng)站在影響力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力上都處于劣勢(shì)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于一些商業(yè)網(wǎng)站。一是實(shí)際影響有限?；ヂ?lián)網(wǎng)在我國的影響力以新浪等幾大門戶為龍頭，各類專業(yè)網(wǎng)站是主力軍。主流網(wǎng)站在點(diǎn)擊率、影響力和流行度方面都無法與這些門戶網(wǎng)站匹敵。二是內(nèi)容比較僵硬。一些主流網(wǎng)站的內(nèi)容，尤其是當(dāng)?shù)刂髁餍侣劸W(wǎng)站，是傳統(tǒng)新聞媒體的信息轉(zhuǎn)載和簡(jiǎn)單積累，比較枯燥的“千網(wǎng)”。此外，主流網(wǎng)站文化產(chǎn)品創(chuàng)新能力不夠強(qiáng)，缺少廣大網(wǎng)民喜愛的在線娛樂和在線應(yīng)用的相關(guān)內(nèi)容，導(dǎo)致點(diǎn)擊率低，影響力有限。最后，經(jīng)濟(jì)實(shí)力不強(qiáng)。在目前的體制機(jī)制條件下，除了政府財(cái)政撥款或?qū)χ髁餍侣劸W(wǎng)站的贊助資助外，經(jīng)營收入主要來自無線增值、網(wǎng)絡(luò)廣告、建站技術(shù)服務(wù)、信息服務(wù)等項(xiàng)目。盈利模式基本模仿商業(yè)網(wǎng)站?？傮w上，

有效強(qiáng)化主流網(wǎng)站建設(shè)

有效強(qiáng)化主流網(wǎng)站建設(shè)，使其成為傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化的前沿陣地、提供公共文化服務(wù)的有效平臺(tái)、人民精神生活健康發(fā)展的廣闊空間。在技??術(shù)上遵循科學(xué)發(fā)展觀的要求，在內(nèi)容和運(yùn)營管理上多管齊下。

在技??術(shù)方面，主流網(wǎng)站要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開發(fā)，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力。互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)是建立在技術(shù)創(chuàng)新基礎(chǔ)上的產(chǎn)品，技術(shù)發(fā)展不斷推動(dòng)新業(yè)務(wù)、新領(lǐng)域的涌現(xiàn)。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開發(fā)和研究，是提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和運(yùn)營水平的基礎(chǔ)。要高度重視新技術(shù)在主流網(wǎng)站上的應(yīng)用，推動(dòng)主流網(wǎng)站盡快建立一套科學(xué)完整的技術(shù)創(chuàng)新體系和機(jī)制，不斷提高技術(shù)應(yīng)用水平。要加快完善以政府為主導(dǎo)，以企業(yè)和科研機(jī)構(gòu)為主體，以市場(chǎng)需求為動(dòng)力，以應(yīng)用促研發(fā)，產(chǎn)教結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系。研究與應(yīng)用，確保網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)與互聯(lián)網(wǎng)自身的發(fā)展相適應(yīng)。主流網(wǎng)站要跟蹤新技術(shù)、新業(yè)務(wù)，組織技術(shù)力量制定技術(shù)發(fā)展路線圖和中長期技術(shù)規(guī)劃，始終走在技術(shù)發(fā)展的前沿。產(chǎn)學(xué)研用相結(jié)合網(wǎng)站建設(shè)，確保網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)與互聯(lián)網(wǎng)自身發(fā)展相適應(yīng)。主流網(wǎng)站要跟蹤新技術(shù)、新業(yè)務(wù)，組織技術(shù)力量制定技術(shù)發(fā)展路線圖和中長期技術(shù)規(guī)劃，始終走在技術(shù)發(fā)展的前沿。產(chǎn)學(xué)研用相結(jié)合，確保網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)與互聯(lián)網(wǎng)自身發(fā)展相適應(yīng)。主流網(wǎng)站要跟蹤新技術(shù)、新業(yè)務(wù)，組織技術(shù)力量制定技術(shù)發(fā)展路線圖和中長期技術(shù)規(guī)劃，始終走在技術(shù)發(fā)展的前沿。

在內(nèi)容上，主流網(wǎng)站要堅(jiān)持以人為本，做到“三關(guān)”，尊重和服務(wù)網(wǎng)民，實(shí)事求是，公開透明，提高輿論引導(dǎo)能力。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)輿論逐漸走向意識(shí)形態(tài)的前沿，對(duì)社會(huì)的精神生活和人們的意識(shí)形態(tài)產(chǎn)生越來越重要的影響。主流網(wǎng)站要想提高網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)能力，需要做好以下幾點(diǎn)：一是把握時(shí)機(jī)，快速響應(yīng)。面對(duì)重大事件，特別是突發(fā)事件和民生熱點(diǎn)問題，主流網(wǎng)站要第一時(shí)間發(fā)布信息，抓住機(jī)遇，爭(zhēng)取得到黨和政府的政策主張、處理問題的態(tài)度、解決問題的最早措施。，以最快最準(zhǔn)確的方式告訴廣大網(wǎng)友，壓縮負(fù)面新聞傳播的時(shí)間和空間，引導(dǎo)輿論走向健康理性的軌道。二是實(shí)事求是，敢于講真話。把握輿論的主動(dòng)性和支配性，敢于說真話是前提。主流網(wǎng)站要勇于直面社會(huì)熱點(diǎn)和困難，公開、公開地用真實(shí)信息和真誠的態(tài)度向群眾解疑釋惑，消除誤會(huì)和隔閡，理順情緒，化解矛盾。三是未雨綢繆，主動(dòng)引領(lǐng)。目前，我國一些主流新聞網(wǎng)站在重大事件的超前關(guān)注和統(tǒng)籌規(guī)劃方面還落后于傳統(tǒng)媒體和商業(yè)網(wǎng)站。面對(duì)一些重大的社會(huì)熱點(diǎn)問題，事后宣傳只能讓主流新聞網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代被動(dòng)。這就要求主流新聞網(wǎng)站圍繞重大事件、重大事件、重大主題進(jìn)行超前謀劃，及時(shí)主動(dòng)設(shè)置網(wǎng)絡(luò)話題，掀起網(wǎng)絡(luò)輿論高潮，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論制高點(diǎn)。面對(duì)一些重大的社會(huì)熱點(diǎn)問題，事后宣傳只能讓主流新聞網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代被動(dòng)。這就要求主流新聞網(wǎng)站圍繞重大事件、重大事件、重大主題進(jìn)行超前謀劃，及時(shí)主動(dòng)設(shè)置網(wǎng)絡(luò)話題，掀起網(wǎng)絡(luò)輿論高潮，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論制高點(diǎn)。面對(duì)一些重大的社會(huì)熱點(diǎn)問題，事后宣傳只能讓主流新聞網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代被動(dòng)。這就要求主流新聞網(wǎng)站圍繞重大事件、重大事件、重大主題進(jìn)行超前謀劃，及時(shí)主動(dòng)設(shè)置網(wǎng)絡(luò)話題，掀起網(wǎng)絡(luò)輿論高潮，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論制高點(diǎn)。

在經(jīng)營管理上，主流網(wǎng)站應(yīng)將媒體黨的管理原則與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律有機(jī)結(jié)合起來?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個(gè)新事物。在其建設(shè)和管理方面沒有經(jīng)驗(yàn)。一切都需要在實(shí)踐中探索。在堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，把握正確方向，堅(jiān)持用社會(huì)主義核心價(jià)值體系引領(lǐng)多元化社會(huì)思想的前提下，主流網(wǎng)站要按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律加快改革步伐，增強(qiáng)自主經(jīng)營、自我發(fā)展、自律的能力，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益有機(jī)統(tǒng)一。其中，努力提高自我“造血能力” 功能是一個(gè)特別重要的問題。加快主流網(wǎng)站的發(fā)展壯大，無疑需要巨大的資金驅(qū)動(dòng)。在網(wǎng)站建設(shè)初期，政府需要給予一定的投入，增加“血液供應(yīng)”，但這不是長久之計(jì)。真正解決主流網(wǎng)站的發(fā)展問題，必須解放思想，更新觀念，增強(qiáng)“造血”功能。目前，通過一系列改革強(qiáng)化主流網(wǎng)站建設(shè)，從制度層面，

作者名片

崔耀中，中共北京市委講師團(tuán)組長，高級(jí)政工師，北京市互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)常務(wù)理事。主持建立“宣傳網(wǎng)”、“公民理論學(xué)?！钡刃麄鞴ぷ髌放?。