現(xiàn)實中，有的企業(yè)建網(wǎng)站不做推廣，有的企業(yè)做推廣不做網(wǎng)站。前者效果不好，如果排水來了，后者就不能轉(zhuǎn)化。兩者都是不可取的。今天，小馬實途營銷社主編就網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)推廣中的作用以及網(wǎng)站建設(shè)對網(wǎng)絡(luò)推廣效果的影響進行了探討。

1、網(wǎng)站形象對網(wǎng)絡(luò)推廣的影響

當(dāng)消費者了解一家公司時，由于時間、空間等限制，幾乎不可能親自去了解這家公司。因此網(wǎng)站開發(fā)，企業(yè)網(wǎng)站成為了消費者了解企業(yè)的??窗口，企業(yè)網(wǎng)站的形象在一定程度上代表了企業(yè)的形象。這就需要企業(yè)認(rèn)真考慮網(wǎng)站風(fēng)格、布局、內(nèi)容、圖片等諸多因素。網(wǎng)站設(shè)計合理網(wǎng)站建設(shè)，內(nèi)容清晰明了。雖然不能最終決定交易的成敗網(wǎng)站建設(shè)，但可以在一定程度上影響交易的進展。企業(yè)網(wǎng)站形象可以說是企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的依據(jù)。

2、讓網(wǎng)站成為產(chǎn)品展示的窗口

消費者通過其他渠道獲得企業(yè)產(chǎn)品信息后，多數(shù)情況下會到企業(yè)網(wǎng)站進行深入了解。企業(yè)網(wǎng)站的價值之一就是通過文字、圖片、視頻等資料如實向消費者解釋產(chǎn)品信息。這些數(shù)據(jù)會給消費者一定的心理暗示，有助于促成交易。需要注意的是，企業(yè)網(wǎng)站提供的信息需要比消費者通過其他渠道獲得的信息更加充分和全面。

3、企業(yè)信息發(fā)布

企業(yè)網(wǎng)站作為信息載體，除了日常公關(guān)新聞發(fā)布，還承擔(dān)著發(fā)布企業(yè)新聞信息的任務(wù)。在不違反法律和道德的前提下，發(fā)布一些有利于企業(yè)形象的新聞動態(tài)、產(chǎn)品信息、促銷信息、招投標(biāo)信息、合作信息、人員招聘信息等，也有助于提升企業(yè)品牌形象。

4、帶來直銷

如果企業(yè)從事的業(yè)務(wù)可以通過網(wǎng)上銷售來實現(xiàn)，通過各種渠道的導(dǎo)流，最終將消費者帶入企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)上銷售系統(tǒng)，對企業(yè)和消費者來說都是一個不錯的選擇.

企業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)推廣中的作用不是固定的，不同行業(yè)、不同時期可能會有不同的情況。但是，企業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣中的地位和意義在短時間內(nèi)不會有太大變化。至少在現(xiàn)階段，掌握和使用企業(yè)網(wǎng)站，使其價值最大化對于網(wǎng)絡(luò)營銷推廣至關(guān)重要。

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè) 除了提升企業(yè)形象，更多的是企業(yè)可以通過網(wǎng)站為自己帶來經(jīng)濟效益和品牌效應(yīng)。但現(xiàn)實是，很多企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)并沒有體現(xiàn)自己的價值，更多的是一個單純發(fā)布行業(yè)趨勢的地方，并沒有給公司帶來實際利益。小馬實途建議企業(yè)搭建營銷網(wǎng)站，建立網(wǎng)站。網(wǎng)站建好后，要對網(wǎng)站進行SEO優(yōu)化，整合推廣網(wǎng)絡(luò)，配合公司營銷策略的完成。