同樣的事情。幾天前，一位工程師在with博客上發(fā)了一篇文章，描述了本身是如何做SEO的。雖然是我自己做網(wǎng)站SEO的經(jīng)驗(yàn)，但同樣適用于百度。

它擁有 7,000 多個(gè)網(wǎng)站，由全球數(shù)百個(gè)產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)。對(duì)于這些網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，SEO也是其流量來(lái)源的核心。盡管近年來(lái)搜索流量占比不斷下降，但仍占網(wǎng)站總流量的一半左右網(wǎng)站seo，仍然是第一大來(lái)源。

搜索算法平等對(duì)待所有網(wǎng)站

搜索算法對(duì)您自己的網(wǎng)站和其他網(wǎng)站一視同仁，沒(méi)有特殊對(duì)待。運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)還必須遵守已發(fā)布的網(wǎng)站質(zhì)量規(guī)范。

可能與外界想象的不同的是，內(nèi)部員工不一定了解搜索算法。這數(shù)百個(gè)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站的團(tuán)隊(duì)就像普通的SEO一樣，他們對(duì)算法的了解可能并不比我們多。我的網(wǎng)站之前已經(jīng)被我自己的算法懲罰過(guò)很多次了。即使我想解除處罰，我也需要像其他站長(zhǎng)一樣提交審核申請(qǐng)。

與SEO界交流的官方代表不一定完全了解搜索算法。就在幾天前，近年來(lái)接替Matt出席世界各地SEO行業(yè)會(huì)議的Gary剛剛發(fā)現(xiàn)rel=prev/next標(biāo)簽不再被使用。過(guò)去幾年，谷歌多次推薦其在在線幫助文??檔、外部通訊、回答問(wèn)題等方面的使用。這個(gè)標(biāo)簽。負(fù)責(zé)爬取搜索算法的團(tuán)隊(duì)幾年前就放棄使用這個(gè)標(biāo)簽了，其他團(tuán)隊(duì)的人并不知道。 Gary可能是偶然發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)，所以他刪除了相關(guān)的幫助文檔。一些 SEO 注意到該文檔已被撤回，另一位官方 SEO 聯(lián)系人在回答問(wèn)題時(shí)提到 rel=prev/next 標(biāo)簽不再使用。

這個(gè)話題最近在SEO行業(yè)引起了不小的轟動(dòng)。 Gary他們對(duì)算法已經(jīng)非常熟悉了，否則他們無(wú)法回答SEO的問(wèn)題。即使他們也不一定了解很多算法細(xì)節(jié)。

因此，運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站的團(tuán)隊(duì)與普通SEO大致處于同一起跑線。

從小事做起

許多有效的優(yōu)化不一定是高級(jí)優(yōu)化。相反，他們從小范圍開(kāi)始。即使是看似基礎(chǔ)、細(xì)節(jié)的區(qū)域，往往也有明顯的優(yōu)化效果。

例如，我的（我的企業(yè)）營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)在他們的網(wǎng)站上進(jìn)行了非常基本的技術(shù)優(yōu)化，例如添加正確的標(biāo)簽以提示搜索引擎哪些URL是標(biāo)準(zhǔn)化版本，應(yīng)該返回。結(jié)果，搜索流量增加了。雙倍的：

圖中四個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)：

我的新版本上線了

添加標(biāo)簽

上傳帶有標(biāo)簽的 .xml 文件

修改元標(biāo)簽（標(biāo)題標(biāo)簽、描述標(biāo)簽等）

這些確實(shí)是基本的優(yōu)化。

擁抱變化

隨著內(nèi)容的豐富、用戶(hù)行為的變化等，搜索算法和搜索理念也在發(fā)生變化。比如現(xiàn)在移動(dòng)端的查詢(xún)量超過(guò)了PC端的搜索量，算法必須適應(yīng)這種新情況并產(chǎn)生相應(yīng)的變化，比如AMP的提出和發(fā)展。

雖然有時(shí)各種變化和新技術(shù)讓人眼花繚亂網(wǎng)站seo，但負(fù)責(zé)網(wǎng)站的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)獲得的經(jīng)驗(yàn)是網(wǎng)站優(yōu)化，越積極擁抱變化并不斷嘗試，SEO效果就會(huì)越好。

例如，with 團(tuán)隊(duì)去年專(zhuān)注于解決 中顯示的各種錯(cuò)誤、添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)以及添加 AMP 頁(yè)面。解決一些 AMP 頁(yè)面錯(cuò)誤消息后，頁(yè)面展示次數(shù)增加了 200%：

圖中黃色時(shí)間點(diǎn)是AMP誤差被修正的時(shí)間，之后顯示音量急劇增大。

整合，而不是碎片

很多公司和站長(zhǎng)一定都有這樣的經(jīng)歷。公司經(jīng)常出于不同目的建立多個(gè)具有相似內(nèi)容的網(wǎng)站，例如針對(duì)不同的客戶(hù)群、不同的地區(qū)或不同的產(chǎn)品線。我深深地意識(shí)到這一點(diǎn)。我的客戶(hù)中很少只有一個(gè)網(wǎng)站。他們通常有很多內(nèi)容相似的網(wǎng)站。當(dāng)我診斷客戶(hù)網(wǎng)站時(shí)seo優(yōu)化，我經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)為什么這些網(wǎng)站如此相似？然后客戶(hù)告訴我他們的內(nèi)容都是一樣的。這是他們的網(wǎng)站...

也是如此。多年來(lái)的內(nèi)部檢查發(fā)現(xiàn)，我們存在大量?jī)?nèi)容幾乎重復(fù)的網(wǎng)站。重復(fù)的內(nèi)容不僅讓用戶(hù)感到困惑，也讓搜索引擎算法感到困惑。專(zhuān)注于建設(shè)一個(gè)高質(zhì)量的網(wǎng)站而不是建設(shè)多個(gè)小網(wǎng)站是獲得搜索流量的最佳方式。

例如，經(jīng)過(guò)內(nèi)部檢查，他們將六個(gè)相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站的內(nèi)容清理并整合為一個(gè)。結(jié)果，自然搜索流量增加了 64%。

我認(rèn)為整合不僅僅是將多個(gè)網(wǎng)站整合為一個(gè)網(wǎng)站，而且還存在于網(wǎng)站內(nèi)部。在《SEO實(shí)戰(zhàn)守則》第一版中，我也有網(wǎng)站越大越好的觀點(diǎn)，但在第三版中我做了修正。目前的觀點(diǎn)是網(wǎng)站越強(qiáng)越好，而不是越大越好。最好在一篇文章中把同一主題寫(xiě)得清楚、透徹，而不是分成幾篇小文章，一篇都不深入。