入門：6分鐘，快速掌握SEO基礎(chǔ)知識(shí)

這是一個(gè)發(fā)人深省的筆記

“SEO已成為企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷不可或缺的工具”

注釋來源職場(chǎng)知識(shí)分享、

社區(qū)娛樂、知識(shí)分享課堂的季節(jié)

第十四期《自學(xué)成才的SEO從0到1第一講：SEO啟蒙課1》

時(shí)間： 8月7日星期二晚上8點(diǎn)

主講人：ICER，甲方市場(chǎng)主管，季刊知識(shí)社區(qū)朋友

筆記總數(shù)4555字，閱讀時(shí)間：6分鐘

課程大綱

SEO知識(shí)和學(xué)習(xí)方法

認(rèn)識(shí)搜索引擎

搜索引擎的工作原理

搜索引擎優(yōu)化基礎(chǔ)知識(shí)

搜索引擎優(yōu)化常用術(shù)語

課程總結(jié)

第一部分 SEO的基本知識(shí)和學(xué)習(xí)方法

圖1

大家晚上好，今天就給大家分享SEO啟蒙的第一課。

首先，讓我們看一下下面的兩個(gè)小調(diào)查。（圖2、圖3）。

圖2

圖3

通過這個(gè)小型調(diào)查（圖2），我們可以看到，當(dāng)人們獲取網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)，他們使用搜索引擎搜索作為常用方法。同時(shí)，當(dāng)人們點(diǎn)擊搜索結(jié)果時(shí)，他們通常使用第 1 到 10 個(gè)作為主要點(diǎn)擊點(diǎn)。

也就是說，第一頁是我們的黃金位置。

圖4

那么，您如何讓我們的網(wǎng)站進(jìn)入搜索引擎的第一頁？主要有兩種方法（圖4）：

一個(gè)是搜索引擎優(yōu)化

一個(gè)是搜索引擎優(yōu)化

SEM就是我們通常所說的付費(fèi)競價(jià)推廣，其特點(diǎn)是出效快，成本相對(duì)較高。但由于是付費(fèi)促銷，一旦帳戶被暫停或推廣，我們的網(wǎng)站排名將排在后面。

與SEM相比，SEO會(huì)更慢，成本會(huì)更低。但SEO的優(yōu)點(diǎn)是它更一致。如果我們的網(wǎng)站通過SEO方式排在首頁，在URL不會(huì)被降級(jí)的前提下，我們的效果會(huì)長期保持。

圖5

接下來是SEO系列課程結(jié)構(gòu)。（圖5）它分為幾個(gè)部分：

1. 搜索引擎優(yōu)化的基礎(chǔ)知識(shí)

2. 關(guān)鍵詞策略

3. 現(xiàn)場(chǎng)和非現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)化

4. 內(nèi)容優(yōu)化

5. 團(tuán)體SEO和作弊懲罰

6. SEO的流程和項(xiàng)目管理

圖6

上圖（圖6）是我對(duì)SEO學(xué)習(xí)方法的總結(jié)，它們是：

以項(xiàng)目實(shí)踐為核心，通過課堂學(xué)習(xí)和課后持續(xù)實(shí)踐、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、全面理解和深入挖掘行業(yè)信息，在這四種方法的循環(huán)中，我們最終可以達(dá)到精通SEO理論和技術(shù)水平，達(dá)到較高水平。

圖7

接下來，讓我們正式開始本節(jié)課的內(nèi)容。（圖7）本課內(nèi)容主要分為以下四個(gè)部分：

1. 了解搜索引擎

2.搜索引擎原理

3. 搜索引擎優(yōu)化的理論基礎(chǔ)

4. 常見的搜索引擎優(yōu)化術(shù)語

第 2 部分 了解搜索引擎

1. 搜索引擎的概念（圖 8）。

圖8

讓我讀給大家聽：搜索引擎的概念是使用特定的程序從互聯(lián)網(wǎng)上收集信息，對(duì)信息進(jìn)行組織和處理，將其存儲(chǔ)在可以檢索的大型數(shù)據(jù)庫中，為用戶提供信息“檢索”服務(wù)，并將用戶檢索到的相關(guān)信息展示給用戶的系統(tǒng)。

2. 搜索引擎的歷史（圖 9）。

圖9

讓我們簡要了解一下這部分。 搜索引擎已經(jīng)發(fā)展到以用戶為中心的時(shí)代，其特點(diǎn)是當(dāng)用戶搜索不同的關(guān)鍵字時(shí)，網(wǎng)站中會(huì)出現(xiàn)不同的搜索結(jié)果。

圖10

圖11

以上兩張圖（圖10和圖11）是在百度中搜索關(guān)鍵詞時(shí)頁面顯示的搜索結(jié)果和頁面布局。

如我們所見，百度搜索結(jié)果列的第一行是我們的頁面標(biāo)題。

以插圖為例：

第一行顯示頁面標(biāo)題，分別是“廚師培訓(xùn)”、“正宗特色川菜”、“短期廚師培訓(xùn)課程”等。

第二行和第三行是頁面說明。

第四行是URL和百度快照。

3. 搜索引擎提示（圖 12）。

圖12

通常，我們?cè)跊]有任何搜索說明，URL或網(wǎng)站的情況下搜索關(guān)鍵字，即直接搜索關(guān)鍵字。在這種情況下，系統(tǒng)會(huì)默認(rèn)為您的關(guān)鍵字提供廣泛匹配項(xiàng)，這是我們最常用的搜索方法。

在上圖（圖 12）中，我給出了幾個(gè)示例，如果不是用于特定的搜索命令，我們幾乎不會(huì)使用其中一些示例?？纯淳椭懒?。

一般來說，我們最常用于SEO的高級(jí)搜索命令是最后一個(gè)“站點(diǎn)”。

當(dāng)我們建立一個(gè)域名時(shí)，我們會(huì)搜索我們域名下的所有頁面。它的作用是網(wǎng)站制作，我們可以通過此高級(jí)搜索命令輕松簡潔地查看搜索引擎可以抓取和索引哪些頁面。

第 3 部分 搜索引擎如何工作

圖13

這是第二部分，搜索引擎如何工作（圖 13）。

1. 搜索引擎的工作原理介紹（圖14）。

圖14

簡而言之，搜索引擎的工作原理是：

蜘蛛爬行我們的網(wǎng)站頁面

↓

我們的網(wǎng)站頁面通過索引器索引到數(shù)據(jù)庫中

↓

數(shù)據(jù)庫對(duì)我們的頁面進(jìn)行分類

↓

當(dāng)用戶

搜索關(guān)鍵字，如果關(guān)鍵字與我們頁面上的關(guān)鍵字完全匹配，則該頁面將顯示在搜索結(jié)果中并顯示在用戶眼前。

2.蜘蛛爬行和刮擦（圖15）。

圖15

它的主要作用是收集新頁面并對(duì)以前包含的頁面進(jìn)行更改和刪除。

那么，什么樣的網(wǎng)站適合被抓取呢？

3. 什么樣的網(wǎng)站有利于被抓取（圖16）。

圖16

通過搜索引擎的工作原理，我們可以看到我們的網(wǎng)站和頁面首先需要被搜索引擎抓取，然后確保我們的頁面出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。

那么什么樣的網(wǎng)站會(huì)被百度蜘蛛絲等搜索引擎蜘蛛抓取呢？我在這里總結(jié)了三點(diǎn)：

一、結(jié)構(gòu)合理

其次，頁面具有可讀性信息

第三，規(guī)范化網(wǎng)址

4.影響排名的主要因素（圖17）。

圖17

一些

當(dāng)用戶搜索關(guān)鍵字時(shí)出現(xiàn)的網(wǎng)站頁面（即結(jié)果顯示頁面）的頁面，它將排名。然后有三個(gè)主要因素會(huì)影響這些排名：

一、內(nèi)容的相關(guān)性

二、網(wǎng)站鏈接的權(quán)重

三、用戶的行為

讓我們先了解這些。我將在以后的課程中詳細(xì)解釋這部分。那么，綜

上所述，搜索引擎喜歡什么樣的網(wǎng)站呢？換句話說，是什么造就了一個(gè)高質(zhì)量的好網(wǎng)站？

從用戶的角度來看，要做好網(wǎng)站的內(nèi)容，內(nèi)容的質(zhì)量就高，用戶的粘度也會(huì)高。

從搜索引擎的角度來看，

需要合理設(shè)置網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、頁面設(shè)置、鏈接建設(shè)、HTML標(biāo)簽等方面的細(xì)節(jié)網(wǎng)站seo，以便搜索引擎可以輕松抓取里面的內(nèi)容。

第 4 部分 搜索引擎優(yōu)化的基礎(chǔ)知識(shí) 搜索引擎優(yōu)化

圖18

現(xiàn)在轉(zhuǎn)到第三部分，SEO 基礎(chǔ)知識(shí)（圖 18）。

讓我們從搜索引擎優(yōu)化的概念開始。什么是搜索引擎優(yōu)化？

1.搜索引擎優(yōu)化的概念（圖19）。

圖19

搜索引擎優(yōu)化是SEO網(wǎng)站seo，在百度和谷歌等主要搜索引擎中獲得相對(duì)較高的自然排名的技能和策略。

在這里，我將教您一種區(qū)分PPC和自然排名的簡單方法。

搜索結(jié)果頁面中會(huì)顯示許多網(wǎng)站，當(dāng)我們?cè)诰W(wǎng)站后面看到“廣告”一詞時(shí)，它是拍賣的排名;如果你在網(wǎng)站后面有“百度快照”這個(gè)詞，那就是一個(gè)有機(jī)排名。

圖20

上圖（圖 20）顯示了 SEO 的工作原理。

通過了解搜索引擎的自然算法排名，進(jìn)而對(duì)我們的網(wǎng)站內(nèi)外進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，我們可以提高我們關(guān)鍵詞的自然排名，使我們的網(wǎng)站獲得更多的流量，最終為網(wǎng)站的在線銷售和品牌建設(shè)鋪平道路。

2. SEO和拍賣促銷的區(qū)別（圖21）。

圖21

SEO相比拍賣推廣成本相對(duì)較低，但其效果相對(duì)較慢，雖然效果較慢，但效果會(huì)更持久。因此，隨著競價(jià)推廣成本的不斷增加，SEO已成為企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的必備工具。

3. SEO能給我們什么？（圖22）。

圖22

對(duì)于不同的網(wǎng)站seo優(yōu)化，SEO可以給我們帶來不同的效果。但總的來說，不同類型的網(wǎng)站最終具有相同的營銷目的。SEO在我上面總結(jié)的5種不同類型的網(wǎng)站中的作用（圖22）可以簡要理解。

4. SEO的目標(biāo)（圖23）。

圖23

我們可以看到，獲得關(guān)鍵詞排名只是SEO效果的表現(xiàn)之一，有效搜索流量帶來的轉(zhuǎn)化才是SEO的最終目標(biāo)。

5. 為什么要進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化？（圖24--27）。

圖24

圖25

圖26

圖27

上面的四個(gè)數(shù)字（圖24-27）是我們做SEO的一些原因，這就是SEO的優(yōu)勢(shì)，我之前提到過。

首先，SEO點(diǎn)擊是免費(fèi)的，并且每天24小時(shí)在線。因此，我們不必?fù)?dān)心惡意點(diǎn)擊的成本。

二、只要

由于不使用作弊，因此從長遠(yuǎn)來看可以保持SEO的效果。

第三，我們可以通過選擇合適的關(guān)鍵字，將大量搜索此信息的有需要的人轉(zhuǎn)化為我們的客戶群。

第四，SEO可以為我們的網(wǎng)站帶來高流量。

第五，通過SEO，可以不斷增加目標(biāo)關(guān)鍵詞和目標(biāo)流量。由于關(guān)鍵字是可擴(kuò)展的，因此我們可以通過擴(kuò)展關(guān)鍵字來不斷優(yōu)化我們的網(wǎng)站，以獲得更高的展示次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)。

6. SEO排名是否可靠（圖28）。

圖28

現(xiàn)在有很多SEO網(wǎng)絡(luò)，其中大多數(shù)都是比較好的技術(shù)。但偶爾也有一些騰云網(wǎng)絡(luò)及其宣傳，比如上面（圖28）的例子，“保證......“和谷歌百度有內(nèi)在關(guān)系，知道排名的算法”等等，這些建議不信，這些所謂的保證只是一種營銷宣傳策略。

我們都沒有

可以預(yù)測(cè)搜索引擎的下一次更新，所以我們誰也不能保證排名的永久效果。

第 5 部分 SEO 的常用術(shù)語

圖29

下面我從 SEO 術(shù)語開始（圖 29）。

網(wǎng)絡(luò)蜘蛛（圖30）。

圖30

主要通過網(wǎng)站的鏈接地址抓取頁面，開始閱讀頁面內(nèi)容

從網(wǎng)站的某個(gè)頁面（通常是主頁）中，查找頁面中的其他鏈接地址，然后通過這些鏈接地址找到下一頁。這種情況一直持續(xù)到網(wǎng)站的所有頁面都被抓取為止。簡而言之，網(wǎng)絡(luò)蜘蛛是搜索引擎抓取我們網(wǎng)站頁面的工具。

2. .txt（圖 31）。

圖31

.txt是搜索引擎訪問網(wǎng)站時(shí)訪問的第一個(gè)文件。在此文件中，我們可以設(shè)置可以抓取哪些頁面以及不允許抓取哪些頁面。通常，如果我們不設(shè)置此文件，則可以抓取默認(rèn)網(wǎng)站頁面。

本課只是簡單介紹，至于每個(gè)部分的詳細(xì)設(shè)置方法，我將在后續(xù)系列課程中一一講解。

3. （圖 32）。

圖32

這就是我們所說的站點(diǎn)地圖協(xié)議，這是一種站點(diǎn)地圖協(xié)議。向網(wǎng)站添加文件更有利于搜索引擎蜘蛛的抓取，可以提高搜索引擎抓取我們網(wǎng)站內(nèi)容的效率和準(zhǔn)確性。

4. 谷歌的沙盒效應(yīng)（圖 33）。

圖33

如果我們?yōu)橐粋€(gè)新網(wǎng)站做了SEO，但在上線后的幾個(gè)月內(nèi)，該網(wǎng)站在谷歌上的排名不會(huì)很好。在這種情況下，我們所要做的就是不斷優(yōu)化我們的網(wǎng)站以進(jìn)行SEO。大約六個(gè)月或六個(gè)月后，該網(wǎng)站將在谷歌中排名靠前，這種現(xiàn)象被稱為谷歌的沙盒效應(yīng)。

5.PR 值（圖 34）。

圖34

PR 值是 的頁面權(quán)限，這是一種在 頁面級(jí)別確定的方法。通常，PR 值從級(jí)別 0 到級(jí)別 10。頁面的PR值越高，我們的頁面就越受歡迎。當(dāng)然，PR 值越高，我們的頁面排名就越好，我將在后續(xù)課件中解釋。

對(duì)于PR值查詢，我會(huì)給你一個(gè)URL，那就是站長工具。

6.黑帽子與白帽子

圖35

黑帽和白帽用于SEO優(yōu)化技術(shù)。

黑帽優(yōu)化是指使用不符合搜索引擎規(guī)定的欺詐手段對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行排名，如關(guān)鍵詞堆積、博客論壇群發(fā)反向鏈接、鏈接工廠、劫持隱藏鏈接等。

偶爾，通過黑帽技術(shù)，我們可以在短時(shí)間內(nèi)（比如 1-2 天）獲得一個(gè)頁面的良好排名。但是搜索引擎會(huì)持續(xù)監(jiān)控這些頁面，如果他們發(fā)現(xiàn)我們使用黑貓技術(shù)，就會(huì)懲罰我們的網(wǎng)站。懲罰它的方法有很多種，通常我們的頁面永遠(yuǎn)不會(huì)被搜索引擎抓取和索引，也會(huì)導(dǎo)致頁面在各大搜索引擎中被降級(jí)。

相反，白帽技術(shù)是常規(guī)的搜索引擎兼容優(yōu)化方法。

7. 頁內(nèi)搜索引擎優(yōu)化與站外搜索引擎優(yōu)化（圖 36）。

圖36

這可以簡單地從字面上理解。頁面搜索引擎優(yōu)化

是關(guān)于現(xiàn)場(chǎng)搜索引擎優(yōu)化。這些包括：元標(biāo)記的編寫，在網(wǎng)站上的關(guān)鍵字使用，內(nèi)部鏈接的合理放置，定期更新，友好的頁面結(jié)構(gòu)以及原始和偽原始文章。

站外SEO是關(guān)于網(wǎng)站之外的SEO優(yōu)化。包括：友情鏈接、提交URL導(dǎo)航和分類目錄、百度知貼吧等定期推廣。

8. 死鏈接（圖 37）。

圖37

死鏈接是無法訪問的鏈接，當(dāng)鏈接發(fā)送請(qǐng)求時(shí)，服務(wù)器會(huì)返回 404 錯(cuò)誤頁面。死鏈接的原因有很多，我將在后面的課程中解釋。死鏈接不利于SEO優(yōu)化，因此我們需要定期檢查它們。死

連接也是通過站長工具查詢的，我們?cè)诓樵兯梨溄訒r(shí)一定要及時(shí)糾正。

9. 錨文本（圖 38）。

圖38

這可以通過簡單地理解概念來完成。錨文本是鏈接文本，頁面添加的鏈接通常應(yīng)與頁面有直接連接。搜索引擎可以根據(jù)指向頁面的錨文本來判斷頁面的內(nèi)容屬性。

10.301重定向（圖39）。

圖39