“羅馬不是一天建成的”，網(wǎng)站SEO（搜索引擎優(yōu)化），也是一個(gè)長期的項(xiàng)目。

網(wǎng)站要想獲得流量，就必須增加網(wǎng)站的權(quán)限；如何增加網(wǎng)站的權(quán)限？搜索引擎優(yōu)化是關(guān)鍵。

在很多人眼里，SEO這個(gè)詞可能并不陌生，但大部分人對(duì)它的理解就止步于此。至于如何做好網(wǎng)站的SEO，能給網(wǎng)站帶來哪些實(shí)際的好處，大多數(shù)人都不太了解。

本文的目的是讓讀者了解SEO的作用以及如何做好網(wǎng)站SEO。

一、好的搜索引擎優(yōu)化對(duì)網(wǎng)站推廣有什么好處？

很多時(shí)候，知道目的比知道實(shí)際操作更實(shí)際。通過明確本方法的目的和預(yù)防工作原理，可以更好地發(fā)揮本方法的有效性。

1、引流，增加網(wǎng)站權(quán)威

搜索引擎優(yōu)化最直接的作用就是為網(wǎng)站帶來流量。當(dāng)然，簡單的優(yōu)化需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的配合，否則起不到引流的效果。

當(dāng)網(wǎng)站流量增加時(shí)，可以累積相應(yīng)的網(wǎng)站權(quán)重。從某種意義上說，網(wǎng)站權(quán)重代表了一個(gè)網(wǎng)站可以獲得的流量上限。只有不斷提高網(wǎng)站的權(quán)威性，才能逐步提升我們網(wǎng)站在行業(yè)中的影響力。

2、定位：網(wǎng)站和目標(biāo)受眾

如前所述，網(wǎng)站權(quán)重增加后，可以有效提升行業(yè)影響力。這里所說的行業(yè)影響力是指搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的定位。

很多類似于一些“黑搜”的技術(shù)可以在短時(shí)間內(nèi)迅速增加網(wǎng)站流量。但吸引的流量太雜，難以達(dá)到網(wǎng)站精準(zhǔn)定位的效果。

一方面，搜索引擎優(yōu)化幫助搜索引擎定位網(wǎng)站的性質(zhì)，從而將內(nèi)容推送給標(biāo)簽清晰的人；另一方面是定位網(wǎng)站的目標(biāo)人群。

交通不是很多，但很好。

3、結(jié)構(gòu)：網(wǎng)站內(nèi)部結(jié)構(gòu)優(yōu)化

如果把權(quán)重比作網(wǎng)站的“內(nèi)功”，那么網(wǎng)站和目標(biāo)群體的定位可以看成是網(wǎng)站的外在“外力”，那么就是網(wǎng)站與受眾的界面成為承載一切的基礎(chǔ)。

因此，在優(yōu)化搜索引擎的同時(shí)，也是對(duì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的梳理。優(yōu)質(zhì)的交互結(jié)構(gòu)也是觀眾直觀感知企業(yè)的關(guān)鍵。

您的網(wǎng)站具有很高的權(quán)威性，抱歉，訪問者看不到它。你的網(wǎng)站定位很精準(zhǔn)，抱歉，雜亂的內(nèi)容排列不夠有說服力。在優(yōu)化搜索的同時(shí)seo優(yōu)化，也是企業(yè)優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的一個(gè)過程。

二、如何做網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化

了解了優(yōu)化搜索引擎的功能后，網(wǎng)站的具體優(yōu)化內(nèi)容應(yīng)該如何進(jìn)行？

1、關(guān)鍵詞部分：SEO基礎(chǔ)

搜索引擎優(yōu)化的核心內(nèi)容在于關(guān)鍵詞的管理。關(guān)鍵詞內(nèi)容只要包括定位、推廣、構(gòu)建詞庫三大內(nèi)容。

①、定位：關(guān)鍵詞定位是企業(yè)優(yōu)化的首要內(nèi)容。任何一個(gè)網(wǎng)站在推廣之前，首先要明確的是符合自身平臺(tái)屬性的關(guān)鍵詞就是那些。

關(guān)鍵字定位實(shí)際上可以用網(wǎng)站上的關(guān)鍵字布局代替。選擇一些搜索量大、行業(yè)流行語競爭較少的關(guān)鍵詞作為我們網(wǎng)站初步優(yōu)化的目標(biāo)關(guān)鍵詞。當(dāng)然，這類詞匯讀得越多越好。

因?yàn)檫@樣的詞一來比較容易排名，二來網(wǎng)站前期可能沒有積累權(quán)重。通過占據(jù)這些詞的排名，可以快速提升網(wǎng)站的權(quán)重。

關(guān)鍵詞布局的第一步，對(duì)網(wǎng)站后續(xù)發(fā)展具有戰(zhàn)略意義。需要通過百度風(fēng)潮后臺(tái)慎重選擇對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞。

另外，在選詞時(shí)，除了選擇“競爭力”低的詞外，還可以在前期使用大詞的長尾詞作為目標(biāo)詞，也就是我們所說的“次要詞” ", "三級(jí)詞"。因?yàn)殚L尾詞積累的關(guān)鍵詞權(quán)重會(huì)積累在大詞上，為網(wǎng)站日后贏得大詞打下基礎(chǔ)。

②.推廣：通過豐巢后臺(tái)選擇“目標(biāo)詞”后，下一步就是推廣目標(biāo)關(guān)鍵詞。推廣工作主要分為免費(fèi)和付費(fèi)兩類。其中，付費(fèi)推廣屬于另一個(gè)領(lǐng)域，這里不再贅述。免費(fèi)推廣關(guān)鍵詞的方式是為對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，然后提交給搜索引擎收錄。這是一種常用的關(guān)鍵詞推廣方式，也是最有效的推廣方式。

這個(gè)方法存在三個(gè)關(guān)鍵問題，第一是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)建，第二是內(nèi)容中關(guān)鍵詞的布局，最后是如何讓它被搜索引擎收錄。其中，索引是目的，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和關(guān)鍵詞布局的功能分別是輕松索引和有效積累關(guān)鍵詞權(quán)重。至于具體的操作方法，下面會(huì)詳細(xì)介紹，這里不再贅述。

③。建立關(guān)鍵詞庫：畢竟單個(gè)關(guān)鍵詞能給網(wǎng)站帶來有限的流量（關(guān)鍵詞特別集中的網(wǎng)站除外）。所以，在網(wǎng)站拿下初步確定的目標(biāo)關(guān)鍵詞后，后續(xù)就是完善自己網(wǎng)站的關(guān)鍵詞庫，進(jìn)一步引爆流量。這種做法是打通網(wǎng)站流量入口，讓網(wǎng)站快速完成權(quán)重積累。如上所述，對(duì)權(quán)重的另一種理解是網(wǎng)站流量上限。

2、內(nèi)容板塊：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出是權(quán)重提升的關(guān)鍵

如果把關(guān)鍵詞布局、推廣、詞庫建設(shè)作為企業(yè)搜索引擎優(yōu)化的技巧，那么優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作和內(nèi)容中關(guān)鍵詞的布局是體現(xiàn)“內(nèi)涵”和網(wǎng)站的“質(zhì)量”。

SEO內(nèi)容版塊的內(nèi)容其實(shí)主要是從文章屬性和文章關(guān)鍵詞布局來分析的。

①.文章屬性：這里所說的文章屬性主要是指平臺(tái)標(biāo)記屬性和內(nèi)容屬性兩個(gè)方面。

平臺(tái)標(biāo)記屬性是指原創(chuàng)內(nèi)容與轉(zhuǎn)載內(nèi)容的區(qū)別。與原創(chuàng)內(nèi)容和轉(zhuǎn)載內(nèi)容相比，前者具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，并不是所有平臺(tái)都具備足夠的內(nèi)容創(chuàng)作能力。在這種情況下，轉(zhuǎn)載優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也是一個(gè)正確的選擇。

內(nèi)容屬性指的是文章是“領(lǐng)導(dǎo)文章”還是“干貨文章”。導(dǎo)流文字的內(nèi)容一般包括熱點(diǎn)事件報(bào)道、整體網(wǎng)絡(luò)素材等。干貨是指作者個(gè)人觀點(diǎn)清晰，具有一定教學(xué)效果的文章。

來自平臺(tái)標(biāo)記屬性和內(nèi)容屬性。發(fā)表一些優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)素材文章或熱點(diǎn)文章，更有利于網(wǎng)站前提關(guān)鍵詞權(quán)重的快速積累。

②.文章關(guān)鍵詞布局：指目標(biāo)關(guān)鍵詞在文章中出現(xiàn)的位置和頻次。

一篇文章的結(jié)構(gòu)可以分為三個(gè)主要部分：標(biāo)題、摘要和正文。其中，如果文章是為了增加網(wǎng)站的權(quán)限，標(biāo)題中必須包含目標(biāo)關(guān)鍵詞。并且在標(biāo)題中，關(guān)鍵詞越靠左，權(quán)重越高。

摘要的內(nèi)容必須包含目標(biāo)關(guān)鍵詞，但目標(biāo)關(guān)鍵詞在短文中不能出現(xiàn)太多次，會(huì)造成關(guān)鍵詞堆砌的嫌疑，容易影響文章的收錄。

在正文中，雖然關(guān)鍵詞的權(quán)重積累較少，但也需要對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行適當(dāng)?shù)呐帕?。個(gè)人建議第一個(gè)，中間和最后一個(gè)問題。在創(chuàng)作文字的時(shí)候，我們需要注意一些行業(yè)關(guān)鍵詞的出現(xiàn)頻率。雖然這些詞不是我們的目標(biāo)詞，但是如果一些搜索量大的關(guān)鍵詞在搜索引擎檢索過程中出現(xiàn)過于頻繁，會(huì)直接影響文章質(zhì)量。

在文章關(guān)鍵詞布局中，權(quán)重分布邏輯線是標(biāo)題大于摘要，遠(yuǎn)大于正文。在這樣的設(shè)定下，可能會(huì)為一系列“偷雞”站長提供“掛羊頭賣狗肉”的運(yùn)營思路。我可以勸你放下這個(gè)想法，因?yàn)楝F(xiàn)在的搜索引擎越來越聰明，內(nèi)容檢索的詳細(xì)程度越來越高。此外，搜索引擎還會(huì)通過訪問者的各種瀏覽痕跡來判斷內(nèi)容是否“正確”。

3、站外內(nèi)容板塊：交通引爆器

除了站內(nèi)的一些內(nèi)容填充和引流外，站外引流也是當(dāng)今各大網(wǎng)站推廣的重要手段。

這里，筆者需要抓住一個(gè)事實(shí)網(wǎng)站模板，就是網(wǎng)站關(guān)鍵詞流量的權(quán)重在關(guān)鍵權(quán)重積累的方向上幾乎可以忽略不計(jì)，而站外流量幾乎可以忽略不計(jì)。這些手段對(duì)于提升網(wǎng)站的整體權(quán)重還是有一定的好處的。

畢竟每個(gè)平臺(tái)都會(huì)把自己的資源比例放在第一位。

因此，在這個(gè)前提下，很多公司會(huì)選擇將自己的文章放到一些知名的平臺(tái)上。讀者然后通過平臺(tái)直接鏈接到他們自己的平臺(tái)。

這個(gè)操作的邏輯很清楚，但是也有問題。首先，為什么一些流量大的平臺(tái)需要轉(zhuǎn)載你的文章？其次，一篇直截了當(dāng)?shù)囊臅?huì)產(chǎn)生一定的讀者反感。如何解決？最后，吸引的流量跳出率高，如何選擇？

首先，如何讓其他平臺(tái)轉(zhuǎn)載我們的文章其實(shí)很簡單。只要我們輸出的文章足夠好，在興趣上網(wǎng)站優(yōu)化，轉(zhuǎn)載其實(shí)是雙贏的選擇。大流量平臺(tái)可以持續(xù)為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，自有平臺(tái)可以積累自己的行業(yè)品牌知名度。

其次，文章中吸引流量的方式一般是使用錨文本直接跳轉(zhuǎn)。只要控制錨文本的頻率，就可以大大消除讀者的反感。

最后，關(guān)于高跳出率，其實(shí)很容易接受。因?yàn)閬碜哉就獾牧髁繉?duì)提升網(wǎng)站關(guān)鍵詞權(quán)重的作用有限，這些流量原本是在網(wǎng)站上獲取的?？梢哉fseo優(yōu)化，這個(gè)過程其實(shí)就是品牌積累自身形象的過程。另外，站外流量的高跳出率不會(huì)直接影響網(wǎng)站的整體數(shù)據(jù)，不用太擔(dān)心。

站內(nèi)seo（搜索引擎優(yōu)化）不是一時(shí)的行為，而是基于時(shí)間的行為。關(guān)鍵詞是優(yōu)化的目標(biāo)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是保證優(yōu)化完成的最大依托。

（本文摘自中國公關(guān)行業(yè)門戶-公關(guān)之家）