前面我從戰(zhàn)略層面介紹了企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的流程順序。首先確定了網(wǎng)站的SEO策略，然后開(kāi)始了網(wǎng)站的實(shí)際建設(shè)。思想決定行動(dòng)，戰(zhàn)略指導(dǎo)方向。今天我們將詳細(xì)講解公司網(wǎng)站建設(shè) SEO策略制定過(guò)程。

一、懂百度精髓

百度的本質(zhì)是什么？百度是一個(gè)搜索引擎。百度的本質(zhì)就是搜索引擎的本質(zhì)，也可以說(shuō)是搜索引擎的意義。我們可以通過(guò)對(duì)比百度和淘寶來(lái)理解。

1、百度和淘寶

眾所周知，淘寶是一個(gè)購(gòu)物網(wǎng)站，最根本的目的就是滿足用戶的購(gòu)物需求。當(dāng)用戶需要購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，他們會(huì)直接去淘寶購(gòu)買(mǎi)，只要淘寶提供。但是，如果用戶需要購(gòu)買(mǎi)的商品在淘寶上沒(méi)有，或者用戶對(duì)需要購(gòu)買(mǎi)的商品有價(jià)格、質(zhì)量、規(guī)格等疑問(wèn)，此時(shí)用戶會(huì)怎么做？

是的，用戶會(huì)在網(wǎng)上搜索更多的信息，比如“我在哪里可以買(mǎi)到東西？東西的價(jià)格是多少？東西的規(guī)格是什么？” 等。在互聯(lián)網(wǎng)上查找信息的主要渠道是通過(guò)搜索引擎，這是搜索引擎的本質(zhì)。當(dāng)用戶遇到問(wèn)題時(shí)，搜索引擎可以提供答案或解決問(wèn)題的方法。

2、解決用戶需求

搜索引擎（百度）的本質(zhì)是為用戶提供能夠解決問(wèn)題的內(nèi)容。不在乎哪個(gè)網(wǎng)站排名靠前，但要在乎用戶能否通過(guò)搜索引擎找到解決問(wèn)題的辦法，解決用戶的問(wèn)題，滿足用戶需求的頁(yè)面排名自然會(huì)更高，這就是是百度點(diǎn)擊算法的核心。

因此，在制定SEO策略之前，有必要確定網(wǎng)站目標(biāo)用戶的需求是什么。這也需要具備分析用戶需求的能力，以滿足用戶需求作為SEO的根本出發(fā)點(diǎn)，而不是為了優(yōu)化而優(yōu)化。

總結(jié)：公司網(wǎng)站的建立不能完全從銷(xiāo)售的角度出發(fā)。需要通過(guò)解決用戶問(wèn)題來(lái)引入流量，然后通過(guò)站內(nèi)引導(dǎo)促進(jìn)轉(zhuǎn)化。出發(fā)點(diǎn)必須是首先解決用戶問(wèn)題。

二、企業(yè)網(wǎng)站SEO策略制定流程

只有了解了百度的本質(zhì)，我們的SEO策略才能順應(yīng)千變?nèi)f化的百度搜索引擎算法，保證網(wǎng)站優(yōu)化效果的持續(xù)穩(wěn)定，達(dá)到更好的投入產(chǎn)出比。

1、確定網(wǎng)站的主要核心

建立網(wǎng)站的主要核心可以與公司的主要產(chǎn)品或服務(wù)相結(jié)合。一般來(lái)說(shuō)企業(yè)站seo有哪些方法，這并不難。然而，在現(xiàn)實(shí)中，很少有公司能真正做好。這主要是由于思想的影響。追求大事是人類(lèi)的共性。但是，在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)度的今天，這確實(shí)成為了企業(yè)發(fā)展的最大制約。

在這里推薦創(chuàng)業(yè)者朋友，精讀特勞特先生的《定位》系列書(shū)籍，可以幫助大家更好地了解先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)理念，讓網(wǎng)站的核心定位更加清晰。

2、基于既定核心分析用戶需求

SEO用戶需求分析應(yīng)基于搜索引擎提供的數(shù)據(jù)，包括百度下拉框及相關(guān)搜索關(guān)鍵詞、搜索結(jié)果頁(yè)面前20名網(wǎng)站信息、百度索引等。這些數(shù)據(jù)可以反映用戶在搜索時(shí)關(guān)心的問(wèn)題。，需要解決的問(wèn)題是什么，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站滿足了什么用戶需求，沒(méi)有滿足什么需求等等。

此外，企業(yè)還可以結(jié)識(shí)與客戶接觸的一線人員，如客服、銷(xiāo)售等，從一線人員那里發(fā)現(xiàn)更多的用戶需求并加以利用。

3、網(wǎng)站基本優(yōu)化要點(diǎn)

網(wǎng)站的基礎(chǔ)優(yōu)化必須在網(wǎng)站上線前完成，包括域名空間的選擇、Meta標(biāo)簽的設(shè)置、URL路徑的制定、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)、內(nèi)容編輯的方向、構(gòu)建外部鏈接等，設(shè)置方法這里不一一說(shuō)明，一般這些能力是必須的。

網(wǎng)站的基本優(yōu)化需要遵循三個(gè)要點(diǎn)，可以概括為以下三點(diǎn)：

(1）小而美

網(wǎng)站權(quán)重有限，尤其是在網(wǎng)站建設(shè)初期，網(wǎng)站對(duì)搜索引擎沒(méi)有信任度。這時(shí)候，如果網(wǎng)站布局是多核的，就會(huì)造成頁(yè)面權(quán)重分散，每個(gè)核心網(wǎng)站的權(quán)重會(huì)很低，當(dāng)你不能專(zhuān)注于一點(diǎn)時(shí)，排名就會(huì)難的。

小而美要求網(wǎng)站在確定其核心時(shí)要清晰、單一。例如，一些干洗特許經(jīng)營(yíng)網(wǎng)站提供特許經(jīng)營(yíng)服務(wù)，也銷(xiāo)售干洗設(shè)備。這樣會(huì)形成多核的站點(diǎn)布局，不是很明智。. 由于“干洗設(shè)備”和“干洗特許經(jīng)營(yíng)”是兩個(gè)不同的核心，用戶在搜索時(shí)有不同的需求。

A、搜索“干洗設(shè)備”的用戶更關(guān)心設(shè)備的價(jià)格和廠家信息；

B、搜索“干洗加盟”的用戶更關(guān)心加盟成本、費(fèi)用和利潤(rùn)。

在網(wǎng)站設(shè)置和內(nèi)容布局上，我們需要根據(jù)不同的需求進(jìn)行設(shè)置，把用戶最想看到的信息展示在用戶最容易看到的地方。多核詞不僅分散權(quán)重，還會(huì)造成主次不清、布局混亂，增加用戶識(shí)別難度，不符合用戶體驗(yàn)。

例如：“干洗店加盟[世百利]干洗店加盟領(lǐng)先品牌，創(chuàng)造95%的干洗店利潤(rùn)?！?這個(gè)標(biāo)題似乎沒(méi)有多少關(guān)鍵詞，但是“95%的干洗店利潤(rùn)”卻非常吸引用戶的眼球。，因?yàn)橄爰用说娜俗铌P(guān)心的是利潤(rùn)。

(2）專(zhuān)業(yè)和精致

這一點(diǎn)與小而美有著同樣的要求，但同時(shí)又有著深入的要求。專(zhuān)業(yè)化和精準(zhǔn)化要求網(wǎng)站在滿足用戶需求上充分細(xì)化，圍繞用戶的明確需求不斷挖掘潛在需求，完整、全面地解決用戶的問(wèn)題。此外，還需要根據(jù)用戶需求的強(qiáng)弱來(lái)做好頁(yè)面布局企業(yè)站seo有哪些方法，做出符合用戶瀏覽體驗(yàn)的界面。

（3） 做營(yíng)銷(xiāo)

SEO 不能孤立。網(wǎng)站基礎(chǔ)優(yōu)化完成后，增加網(wǎng)站訪問(wèn)量成為網(wǎng)站快速提升品牌和后續(xù)突破流量瓶頸的關(guān)鍵。觀眾是投票理論的延伸。更多的人訪問(wèn)你的網(wǎng)站，說(shuō)明該網(wǎng)站的價(jià)值被廣泛接受，搜索引擎自然會(huì)給予更多的權(quán)重。

A. 現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)

營(yíng)銷(xiāo)包括場(chǎng)內(nèi)引導(dǎo)和場(chǎng)外引流，應(yīng)優(yōu)先改進(jìn)場(chǎng)內(nèi)引導(dǎo)。這包括網(wǎng)站內(nèi)鏈系統(tǒng)的合理設(shè)置、面包屑導(dǎo)航的設(shè)置，以及導(dǎo)語(yǔ)語(yǔ)言的營(yíng)銷(xiāo)，讓用戶盡可能多的進(jìn)入網(wǎng)站以后會(huì)有更多的點(diǎn)擊和更長(zhǎng)的停留時(shí)間，減少跳出率，然后在此基礎(chǔ)上引導(dǎo)用戶進(jìn)入轉(zhuǎn)化頁(yè)面，提高轉(zhuǎn)化率。

B、站外排水

有很多方法可以吸引網(wǎng)站外的流量。幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式都可以為網(wǎng)站帶來(lái)流量。這也需要SEO和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員之間更多的合作。這里我要指出一個(gè)錯(cuò)誤，現(xiàn)在很多公司仍然認(rèn)為是最合理的，那就是外鏈建設(shè)。

外鏈建設(shè)曾經(jīng)是SEO的一項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)，但現(xiàn)在對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，外鏈建設(shè)的作用已經(jīng)非常有限，尤其是低質(zhì)量的垃圾外鏈，根本不會(huì)給網(wǎng)站帶來(lái)任何幫助。批量構(gòu)建外鏈需要時(shí)間。這只是浪費(fèi)時(shí)間和資源。做好專(zhuān)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)是吸引站外流量的正確態(tài)度。

所以，在公司的網(wǎng)站建設(shè)中，有一個(gè)合格的SEO指導(dǎo)，一個(gè)合格的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)會(huì)跟進(jìn)公司網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)，及時(shí)跟進(jìn)用戶需求，挖掘用戶需求。只有這樣，公司網(wǎng)站建設(shè)才不會(huì)成為一個(gè)純粹的花瓶。

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