主要區(qū)別在于搜索引擎優(yōu)化 (SEO) 側(cè)重于優(yōu)化網(wǎng)站，以便從自然搜索結(jié)果中獲得流量。另一方面，搜索引擎營(yíng)銷（SEM）的目標(biāo)是從自然搜索和付費(fèi)搜索中獲得流量和可見(jiàn)度。

其它的辦法：

搜索結(jié)果分為兩類：付費(fèi)搜索結(jié)果和自然搜索結(jié)果。

SEO 的目標(biāo)是在自然搜索結(jié)果中對(duì)您的網(wǎng)站進(jìn)行排名。

您還可以通過(guò)每次點(diǎn)擊付費(fèi)（PPC）在搜索結(jié)果的付費(fèi)區(qū)域找到您的網(wǎng)站。

SEO 是您 100% 專注于在自然搜索結(jié)果中排名的地方。當(dāng)您同時(shí)使用 SEO 和 PPC 從搜索引擎獲取流量時(shí)，就是 SEM。

是的，SEM 是一個(gè)廣義的術(shù)語(yǔ)，包括 SEO 和 PPC。這意味著 SEO 屬于 SEM 的總稱。

順便說(shuō)一下，讓我們了解一下 SEM 和 SEO 之間的一些主要區(qū)別。

SEO和SEM：SEO主要功能概述

SEO 是不斷優(yōu)化網(wǎng)站以在自然的、非付費(fèi)的搜索引擎結(jié)果頁(yè)面 (SERP) 中排名的做法。

其算法中使用了 200 多個(gè)排名信號(hào)。換句話說(shuō)，SEO 可以分為四個(gè)主要子類別：頁(yè)面 SEO、頁(yè)面 SEO、技術(shù) SEO 和用戶交互信號(hào)。

On-Page SEO：在這里您可以根據(jù)目標(biāo)客戶搜索的關(guān)鍵字、Bing 和其他搜索引擎優(yōu)化您的網(wǎng)站。例如，頁(yè)面上的 SEO 最佳實(shí)踐之一是在標(biāo)題標(biāo)簽、元描述和網(wǎng)頁(yè) URL 中包含主要關(guān)鍵字。

Off-page SEO：Off-page SEO是為了從其他網(wǎng)站獲取信任和授權(quán)信號(hào)。這主要涉及網(wǎng)站的高質(zhì)量反向鏈接。但是，也可以使用其他頁(yè)外信號(hào)來(lái)擴(kuò)展您網(wǎng)站的權(quán)限，例如 EAT 和社交媒體共享。

技術(shù)搜索引擎優(yōu)化 (SEO)：在這里您可以確保您網(wǎng)站上的所有頁(yè)面都可以被其他搜索引擎抓取和索引。技術(shù) SEO 還包括確保您的頁(yè)面快速加載等內(nèi)容。并且您的網(wǎng)站架構(gòu)設(shè)置正確。

用戶交互信號(hào)：用戶與您網(wǎng)站的交互方式可以幫助確定您的頁(yè)面是否適合某人的搜索。例如，如果您的頁(yè)面跳出率很高，則可能表明您的頁(yè)面沒(méi)有向某人提供他們查詢的答案。此外，如果他們認(rèn)為您的頁(yè)面不適合該關(guān)鍵字，那么他們可能會(huì)降低您的排名。或者根本不在主頁(yè)上。

掃描電鏡概覽

請(qǐng)記?。篠EM 是一個(gè)高級(jí)術(shù)語(yǔ)，其中包括 SEO。因此，我上面為 SEO 概述的所有內(nèi)容也適用于 SEM。但除了SEO，SEM還包括PPC。PPC是一個(gè)有自己的功能、最佳實(shí)踐等的領(lǐng)域。

競(jìng)價(jià)：無(wú)論您使用 Ads 還是 Bing Ads，搜索廣告中的付費(fèi)廣告都與競(jìng)價(jià)有關(guān)。使用 PPC，您可以對(duì)特定關(guān)鍵字出價(jià)。當(dāng)有人搜索該關(guān)鍵字時(shí)，您的廣告就會(huì)展示。

廣告的位置通常與某人的出價(jià)成正比。因此，如果您是最高出價(jià)者，您的排名將顯示在所有其他廣告之上。

當(dāng)有人點(diǎn)擊您的廣告時(shí)，您將支付您出價(jià)的任何金額。當(dāng)有人點(diǎn)擊您的廣告時(shí)，您支付的金額稱為每次點(diǎn)擊費(fèi)用 (CPC)。

質(zhì)量得分：質(zhì)量得分是一個(gè)非常重要的廣告指標(biāo)?；旧?，這是一種確定您的廣告是否適合搜索內(nèi)容的人的方法。

質(zhì)量得分是根據(jù)點(diǎn)擊率、著陸頁(yè)質(zhì)量以及廣告賬戶的整體質(zhì)量得分計(jì)算得出的。此外，如果您的廣告質(zhì)量得分很高，您每次點(diǎn)擊都會(huì)獲得折扣。

廣告文案：撰寫(xiě)引人入勝的廣告文案是PPC出色表現(xiàn)的重要組成部分。為什么？?jī)?yōu)秀的廣告文案 = 高點(diǎn)擊率。點(diǎn)擊率意味著良好的質(zhì)量得分。這意味著您為相同的點(diǎn)擊支付的費(fèi)用更少。

反之亦然。如果您的文案沒(méi)有引起人們的點(diǎn)擊，您的質(zhì)量得分就會(huì)受到影響。你的 PPC 將開(kāi)始變得非常昂貴。

廣告組和帳戶管理：您可以在此處使用廣告帳戶中的數(shù)據(jù)來(lái)優(yōu)化廣告支出。

SEO 和 SEM：查看結(jié)果需要多長(zhǎng)時(shí)間

SEO 和 SEM 之間的主要區(qū)別之一是速度。

事實(shí)是：SEO 需要時(shí)間。很多時(shí)間。特別是如果您的網(wǎng)站是新的，而且還沒(méi)有很多反向鏈接。

事實(shí)上，分析發(fā)現(xiàn)，在首頁(yè)上排名平均需要2年時(shí)間。許多排名靠前的頁(yè)面都是 3 年前發(fā)布的。

這并不意味著您應(yīng)該期望它需要 2 年的時(shí)間才能排名中間。如果您定位長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞并實(shí)現(xiàn) SEO 最佳實(shí)踐，您可以在幾個(gè)月內(nèi)開(kāi)始看到一些結(jié)果。

例如，當(dāng)我在 2013 年初推出時(shí)，我的網(wǎng)站基本上是零域權(quán)限。

然而，由于大量的努力工作和對(duì) SEO 的關(guān)注，我能夠在幾個(gè)月內(nèi)獲得一些自然流量。

換句話說(shuō)，我的排名和自然流量花了幾年時(shí)間才真正攀升。

另一方面，如果您將 SEM 工作重點(diǎn)放在 PPC 上，您幾乎可以立即看到結(jié)果。

您可以在早上做廣告，并在下午開(kāi)始獲得點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化。

但這并不意味著您會(huì)在第一天獲得投資回報(bào)。在許多情況下，可能需要數(shù)月的測(cè)試和調(diào)整才能從 PPC 獲得積極的投資回報(bào)率。

即便如此，毫無(wú)疑問(wèn)，PPC 的啟動(dòng)速度要比 SEO 快得多。

SEO vs SEM：要花多少錢(qián)

SEO吸引了很多人，因?yàn)樗恰懊赓M(fèi)的網(wǎng)站流量”。

是的seo對(duì)自然搜索，當(dāng)有人在自然搜索結(jié)果中點(diǎn)擊您的網(wǎng)站時(shí)，您無(wú)需付費(fèi)。

但不要誤會(huì)我的意思：SEO 不是免費(fèi)的。不遠(yuǎn)。

例如，讓我們快速瀏覽一下我的一個(gè)頁(yè)面，該頁(yè)面目前在“頁(yè)面 SEO”中排名第一。

#1 是個(gè)好地方。我每天都從這個(gè)關(guān)鍵字獲得流量。而且，我不需要采取任何措施，也不需要為此付出任何代價(jià)。

但是獲得第一名需要花費(fèi)大量的金錢(qián)、時(shí)間和精力。

在高層次上，我必須通過(guò)不斷推出世界一流的內(nèi)容來(lái)建立域授權(quán)。并通過(guò)電子郵件宣傳推廣內(nèi)容。

然后，我不得不使用付費(fèi) SEO 工具來(lái)查找關(guān)鍵字。僅此工具就花費(fèi)我每月 355 美元。

然后是內(nèi)容本身。我不得不花費(fèi) 20 多個(gè)小時(shí)來(lái)寫(xiě)這篇文章。

然后，我們聘請(qǐng)了一位平面設(shè)計(jì)師來(lái)拍攝所有屏幕截圖。我們還與插畫(huà)家合作制作了這些精美的自定義插圖。

另一位開(kāi)發(fā)人員編碼并部署了實(shí)際頁(yè)面。

但這并不能保證該頁(yè)面可以對(duì)任何內(nèi)容進(jìn)行排名。

相比之下，使用 SEM 方法的 PPC 是 100%。

在這種情況下，您必須提前支付現(xiàn)金。但至少你知道你會(huì)從這項(xiàng)工作中得到一些結(jié)果。

（您甚至可以將您的帳戶設(shè)置為自動(dòng)出價(jià)，以便您可以出現(xiàn)在某個(gè)位置）。

所以短期來(lái)看，PPC通常比SEO便宜。

PPC的最大問(wèn)題是：

當(dāng)您停止付款時(shí)，流量將為零。

但是有了 SEO，一旦你排名，你就準(zhǔn)備好了。您的投資是初步準(zhǔn)備。實(shí)際排名后，您無(wú)需投入大量資金來(lái)維持當(dāng)前排名。

是的，SEO 和 PPC 在成本方面各有利弊。這就是為什么大多數(shù)公司使用包括 SEO 和 PPC 在內(nèi)的營(yíng)銷策略。

SEO 或 PPC：關(guān)注什么

您是否應(yīng)該將 100% 的數(shù)字營(yíng)銷工作集中在 SEO 上？仍應(yīng)結(jié)合 SEO 和 PPC 并開(kāi)展全面的搜索營(yíng)銷活動(dòng)。

何時(shí)關(guān)注 SEO

您的預(yù)算非常有限：如果您是一家初創(chuàng)公司或小型企業(yè)，并且營(yíng)銷預(yù)算很少，那么您可能希望專注于 SEO。您可能幾個(gè)月或幾年都看不到 SEO 預(yù)算的投資回報(bào)。然而，這比花費(fèi)可能只運(yùn)行一周的 PPC 廣告的營(yíng)銷預(yù)算更有意義。

您可以對(duì)信息關(guān)鍵詞進(jìn)行排名：信息關(guān)鍵詞是諸如“什么是X”或“如何X”之類的術(shù)語(yǔ)。盡管這些類型的搜索查詢轉(zhuǎn)換效果不佳，但它們的搜索量很大。因此，如果您覺(jué)得您可以針對(duì)客戶搜索的主題撰寫(xiě)精彩的內(nèi)容，那么 SEO 可能是最佳選擇。

比如我的整個(gè)業(yè)務(wù)都是根據(jù)目標(biāo)受眾（專業(yè)營(yíng)銷人員）搜索的信息關(guān)鍵詞排名。

您可以等待：SEO 和內(nèi)容營(yíng)銷需要一些時(shí)間。因此，如果您可以玩長(zhǎng)時(shí)間的游戲并等待 6 到 12 個(gè)月才能看到合法流量開(kāi)始從搜索中消失seo對(duì)自然搜索，請(qǐng)使用 SEO。

你擅長(zhǎng)鏈接建設(shè)：創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容是排名的關(guān)鍵部分。但這還不夠。如果您認(rèn)真對(duì)待排名，您還需要使用其他一些鏈接構(gòu)建策略來(lái)獲取其他站點(diǎn)的鏈接。

什么時(shí)候關(guān)注PPC

您有一致的廣告預(yù)算：PPC 廣告的好處之一是您可以設(shè)置嚴(yán)格的預(yù)算。這樣，不可能花費(fèi)超過(guò)您的計(jì)劃。

換句話說(shuō)：如果您不知道自己在做什么，很容易快速消耗您的預(yù)算（如果您剛開(kāi)始使用付費(fèi)廣告，則不會(huì)）。

這意味著您需要一個(gè)固定的每月預(yù)算，以便找出最適合您的關(guān)鍵字組合、廣告文案、著陸頁(yè)和出價(jià)。

您可以管理帳戶：從表面上看，PPC 聽(tīng)起來(lái)非常簡(jiǎn)單。為關(guān)鍵字出價(jià)。獲取流量。

但實(shí)際上，管理 Ads 帳戶并不是開(kāi)玩笑。您需要考慮關(guān)鍵字定位、廣告、質(zhì)量得分、投資回報(bào)率、轉(zhuǎn)化率……并處理所有這些數(shù)據(jù)來(lái)決定如何充分利用廣告。

您有能力啟動(dòng)和測(cè)試著陸頁(yè)：關(guān)于 PPC，您首先要了解的是每個(gè)廣告都需要一個(gè)有針對(duì)性的著陸頁(yè)。或者至少每個(gè)廣告組。因此，要充分利用 PPC，您需要一種快速啟動(dòng)許多不同網(wǎng)頁(yè)的方法。并運(yùn)行 A/B 測(cè)試以確定哪一個(gè)表現(xiàn)最好。

隨時(shí)做（SEM）

什么時(shí)候應(yīng)該同時(shí)處理 SEO 和 PPC？

讓我用一個(gè)真實(shí)的例子來(lái)回答這個(gè)問(wèn)題：

當(dāng)我推出第一個(gè)網(wǎng)站時(shí)，我自己運(yùn)行所有 SEM。我正在編寫(xiě)內(nèi)容并針對(duì)搜索引擎 (SEO) 對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化。并管理我的廣告帳戶 (PPC)。因此，除了是“創(chuàng)始人”，我還是“SEM經(jīng)理”。

并且因?yàn)槲易约簢L試做網(wǎng)站的SEM，SEO和PPC遭受了損失。一個(gè)人無(wú)法管理。

但是，如果您認(rèn)為有人可以同時(shí)管理 PPC 和 SEO，那就去吧。否則，我會(huì)選擇其中之一。