本文是一家半私立民辦學(xué)校針對0-3年基礎(chǔ)的新媒體運營商推出的“零基礎(chǔ)學(xué)習(xí)新媒體SEO”系列文章。分為《零基礎(chǔ)學(xué)習(xí)新媒體SEO（上/下）》2篇。想要學(xué)習(xí)如何做頁內(nèi)SEO，請參考我們之前的文章《零基礎(chǔ)學(xué)習(xí)SEO（上篇）：頁內(nèi)SEO優(yōu)化的3個技巧》

在知乎上搜索“外鏈SEO”相關(guān)問題，會發(fā)現(xiàn)很多“外鏈為王時代已經(jīng)結(jié)束”的論調(diào)。的確，隨著搜索引擎算法的不斷優(yōu)化，外鏈在SEO中的作用被大大削弱了。但可以肯定的是，雖然外部SEO的作用不如以前，但在百度，外部鏈接仍然很重要。

首先要搞清楚什么是外部SEO？外部SEO優(yōu)化一方面是通過建立優(yōu)質(zhì)有效的外部鏈接來增加文章的曝光度和權(quán)威性，從而提高文章在搜索引擎中的排名。外部鏈接，也稱為外部鏈接，是指位于您的文章頁面之外并指向您的文章 URL 的超鏈接。

因為搜索引擎在決定是否推薦您的文章時會智能地參考其他人的建議。所以，外部SEO優(yōu)化的邏輯就是盡可能讓你的文章被別人引用，從而告訴搜索引擎這篇文章的價值。就像應(yīng)屆畢業(yè)生在參加招聘時一樣，他可能會通過推薦或其他人的推薦來增加自己被HR重視的優(yōu)先級和可能性。

當(dāng)我在一所半私立私立學(xué)校開始SEO時，文章的外部SEO比內(nèi)部SEO更讓我感到茫然。因為外部SEO更多是關(guān)于其他站長，或者用戶是否推薦你的文章，不可控因素太多。但是隨著SEO的深入，我逐漸發(fā)現(xiàn)外部SEO有自己固定的游戲規(guī)則，只要遵守游戲規(guī)則，就不會受到搜索引擎的懲罰，甚至可以獲得搜索的好處引擎推薦。

那么，在認(rèn)識到外鏈SEO的重要性和操作邏輯之后，我們將從選擇權(quán)威外鏈、相關(guān)外鏈、利用社交媒體做免費外鏈這三個最基本的方面開始，不分先后，讓我們說說如何從零開始做外部SEO。希望對剛開始學(xué)習(xí)SEO優(yōu)化的你有所幫助和啟發(fā)。

外部 SEO 技巧 1：選擇權(quán)威的外部鏈接

我們可以將互聯(lián)網(wǎng)上的信息理解為無數(shù)網(wǎng)頁的疊加。當(dāng)用戶檢索到所需信息時，搜索引擎蜘蛛會抓取與內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)頁，并根據(jù)用戶輸入的關(guān)鍵字將其推薦給用戶。通過在其他網(wǎng)頁上建立更多的外部鏈接指向我們文章的頁面，從而增加文章的曝光率，不僅讓搜索引擎蜘蛛更容易檢索到我們的網(wǎng)頁，而且通過這種推廣方式。更多轉(zhuǎn)化。

但并非所有外部鏈接都適合排名。權(quán)重較高的外部鏈接的好處遠遠超過權(quán)重較低的網(wǎng)頁。例如，當(dāng)運營部經(jīng)理看好你的能力，愿意為你寫推薦信，運營部的工作人員愿意為你寫推薦信時，你認(rèn)為誰的意見是招聘？ HR會更看重嗎？當(dāng)然是運營部經(jīng)理的推薦信。同樣，搜索引擎也會更加關(guān)注權(quán)重高的外部鏈接。

那么我們怎么知道我們的文章收到了高權(quán)重的外鏈呢？影響外鏈的權(quán)重有很多，我們說幾個最重要的方面：

了解了影響外鏈的權(quán)重因素后，如何才能保證能夠獲得這些高權(quán)重的外鏈？

充分利用SEO相關(guān)工具：近期，國內(nèi)發(fā)布了一些有用的SEO工具箱，用于監(jiān)控外部鏈接，例如 和。如果要查百度權(quán)重，更推薦使用站長工具。上面可以清晰直觀的看到，你要在百度上放置外鏈的網(wǎng)站權(quán)重是多少？百度首頁網(wǎng)站覆蓋了多少個關(guān)鍵詞？比如在下圖中，我們看到簡書和知乎在百度上的權(quán)重相同，簡書首頁的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)高于知乎首頁的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)。

利用搜索引擎尋找權(quán)威網(wǎng)站：拓展與自己行業(yè)相關(guān)的行業(yè)，在這些行業(yè)的關(guān)鍵詞下尋找搜索引擎排名比較靠前的網(wǎng)站seo外部優(yōu)化，換取外鏈。比如半私校的主打產(chǎn)品是新媒體運營，但這不妨礙我們找一些做互聯(lián)網(wǎng)培訓(xùn)、設(shè)計培訓(xùn)、PS培訓(xùn)、在線課堂等的網(wǎng)站，來交換外部鏈接。

模仿同行做的外鏈建設(shè)：了解和學(xué)習(xí)同行也是一種策略。在你想做的關(guān)鍵詞下，找到排名前5的同行，了解他們通常把外鏈放在哪里，并模仿建立自己的外鏈。但是一開始你可能會得到很多外鏈，無法一一模仿，所以我們需要對這些收集到的外鏈進行過濾。一目了然地過濾掉一些無法訪問、有毒和質(zhì)量差的網(wǎng)站。過濾剩余的外部鏈接是我們可以分析和模仿的部分。

外部 SEO 技巧 2：選擇高度相關(guān)的外部鏈接

很多剛開始做SEO的朋友，比如我，都認(rèn)為外鏈越多越好seo外部優(yōu)化，然后就可以在網(wǎng)上找到可以找到大量外鏈的地方，然后就可以做一個在搜索引擎優(yōu)化方面做得很好。

事實上，事實并非如此。外部鏈接的關(guān)鍵點之一是“相關(guān)性”。相關(guān)性評估有兩個維度：

頁面內(nèi)容的相關(guān)性：這個比較容易理解，也就是說你的外鏈所在的頁面與你網(wǎng)站的內(nèi)容直接相關(guān)。站點垂直相關(guān)性：以我即將發(fā)布的這篇文章“SEO（第二部分）：外部優(yōu)化文章的三個技巧”為例。它的內(nèi)容是SEO范疇下的小內(nèi)容，而SEO也是新媒體運營中的小內(nèi)容，那我會把這篇文章提交到SEO相關(guān)的博客、貼吧等網(wǎng)站，或者鳥哥注意以這種方式運營知識共享網(wǎng)站。

除了這兩點之外，高質(zhì)量的外部鏈接最好放在頁面上與上下文相關(guān)的位置。

如果我們的外鏈沒有出現(xiàn)在行業(yè)相關(guān)的網(wǎng)站上，而是分散在各個領(lǐng)域的網(wǎng)站上，這不僅會使搜索引擎蜘蛛難以抓取我們的內(nèi)容，而且搜索引擎算法也明確指出，將嚴(yán)厲打擊這種建立外鏈的方式，最終激起搜索引擎的懲罰。

我們?nèi)绾握业较嚓P(guān)的外部鏈接？

參考同行的外鏈：類似于前面提到的“模仿競爭對手的外鏈建設(shè)”。找到你想做的關(guān)鍵詞，因為一些關(guān)鍵詞下的好同行不一定跟你一樣的產(chǎn)品，所以在過濾外鏈的時候記得也要過濾掉那些和你相關(guān)的網(wǎng)站。對于與內(nèi)容無關(guān)的外部鏈接，只保留相關(guān)的外部鏈接。比如下圖是我們的好同行【 Post】的外鏈列表。

通過用戶調(diào)研尋找相關(guān)網(wǎng)站：我們通過直接用戶訪談來了解用戶經(jīng)常使用的軟件工具，以及用戶經(jīng)常瀏覽的與“新媒體運營”相關(guān)的網(wǎng)站。例如，用戶經(jīng)常使用的功能強大的工具是【番茄鐘】和【秀米編輯器】，但前者這樣的時間效率管理工具與新媒體運營行業(yè)沒有直接關(guān)系，而【秀米編輯器】則與新媒體運營行業(yè)沒有直接關(guān)系。直接關(guān)系到操作。有關(guān)的。因此，我們在收集用戶信息時，也會記得對相關(guān)網(wǎng)站進行過濾。

外部 SEO 技巧 3：使用社交媒體做免費的外部鏈接

正如我們在文章開頭所說的，外部SEO優(yōu)化不僅是為了建立更多優(yōu)質(zhì)的外部鏈接，而且是為了優(yōu)化品牌效應(yīng)。通過在社交媒體上建立品牌的權(quán)威性和可信度，我們可以間接地使我們在搜索引擎中的排名受益。

比如說到火鍋，大部分用戶都會想到“海底撈”這個品牌，所以當(dāng)用戶在搜索引擎中搜索火鍋時，更容易打開“海底撈”相關(guān)網(wǎng)頁和網(wǎng)站鏈接。從而間接提升“海底撈”官網(wǎng)在搜索引擎中的排名。這就是品牌效應(yīng)帶來的好處。之前在其他文章中看到一句話：“不要為了SEO而做SEO”。所以，不要認(rèn)為社交媒體與搜索引擎無關(guān)，而限制了你做 SEO 的想法。

如何利用社交媒體打造品牌和免費外鏈？從幾個流行的社交媒體說一下具體操作：

微博：在微博上發(fā)布自己文章的短鏈接，形成外部鏈接。它允許用戶直接打開目標(biāo)網(wǎng)站頁面。如果文章內(nèi)容質(zhì)量高，也會被其他粉絲轉(zhuǎn)發(fā)和分享，從而形成更多的外部鏈接。知乎：雖然知乎在百度頻道的權(quán)重有所降低，但百度搜索引擎不太可能在首頁推送知乎文章。但是，在用戶群體中，知乎的權(quán)威性和可信度都非常高。用戶在搜索引擎中搜索問題時，更愿意打開知乎鏈接獲取信息，而知乎還可以添加外鏈，所以知乎渠道也是大多數(shù)SEO運營商不會小看的渠道。豆瓣：這兩個渠道可以主要負(fù)責(zé)制作長尾關(guān)鍵詞。你可以發(fā)一個300字以內(nèi)的、流量大的長尾關(guān)鍵詞相關(guān)的短內(nèi)容，然后把你想提高排名的網(wǎng)址放在最后。鏈接，切斷你想要提高排名的網(wǎng)頁的流量。簡書：最近簡書在百度上的權(quán)重越來越高。輸入關(guān)鍵字時，經(jīng)常會看到簡書的鏈接出現(xiàn)在首頁的前幾個位置。而且，簡書插入外鏈的方式也很邊緣，沒有任何阻力。荔枝FM：最近我們在做頻道運營的時候，發(fā)現(xiàn)荔枝FM的權(quán)重也在增加，被搜索引擎看重了。而且，現(xiàn)在各大頻道都推薦將文字轉(zhuǎn)成音頻、視頻等更加多樣化的形式，在自己的文章中插入一段FM，在荔枝FM的音頻介紹中添加外部鏈接，這也是一種推薦的外部SEO方法。結(jié)論

外部SEO，簡單的說就是在保證文章質(zhì)量的前提下的技術(shù)活動。所以，最重要的是，我們要不斷地專注于提高我們的文章質(zhì)量，寫出用戶喜歡和欣賞的內(nèi)容。只有先做好內(nèi)容，才有足夠的信心去做SEO優(yōu)化。

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