獲取網(wǎng)民并將其轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)機(jī)會(huì)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)，通過(guò)搜索引擎獲取潛在客戶的前提是讓用戶在搜索結(jié)果中首先展示自己的網(wǎng)站。內(nèi)容優(yōu)化與網(wǎng)站引流、營(yíng)銷(xiāo)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值轉(zhuǎn)化有著直接而重要的關(guān)系。甚至可以說(shuō)它決定了現(xiàn)實(shí)中相同競(jìng)爭(zhēng)條件下獲客的結(jié)果。

一、SEO營(yíng)銷(xiāo)推廣方式

1. 關(guān)鍵詞分析與優(yōu)化

首先列出網(wǎng)站需要提供給目標(biāo)受眾的所有關(guān)鍵詞，然后找出可以從幾個(gè)詞中延伸出來(lái)的背景內(nèi)容，比如“茶”可以立即聯(lián)想到茶、茶具、茶道等詞，根據(jù)相關(guān)性好的“茶”，根據(jù)用戶習(xí)慣展開(kāi)關(guān)聯(lián)詞，不斷輻射與用戶和茶直接相關(guān)的詞，從所有詞中尋找目標(biāo)關(guān)鍵詞、相關(guān)詞、長(zhǎng)詞過(guò)濾后的相關(guān)詞。結(jié)束語(yǔ)。

目標(biāo)關(guān)鍵字是與客戶關(guān)系非常密切的主推詞。它將用于主頁(yè)的標(biāo)題和特定頁(yè)面的標(biāo)題。優(yōu)化時(shí)要注意避免與熱門(mén)詞或高價(jià)詞爭(zhēng)奪流量，符合行業(yè)普遍性。隨著發(fā)展趨勢(shì)，二級(jí)詞有很好的相關(guān)度，也需要估計(jì)每天獲得的相對(duì)穩(wěn)定的搜索量是否可觀。

相關(guān)詞是與用戶常用詞相關(guān)的其他詞。這種長(zhǎng)期的擴(kuò)張和積累，也是為了讓網(wǎng)站適應(yīng)特定時(shí)期的需求而做的準(zhǔn)備。

長(zhǎng)尾詞是較長(zhǎng)的類(lèi)似短語(yǔ)的詞，可以在標(biāo)題、正文甚至網(wǎng)站文章頁(yè)面的簡(jiǎn)介中找到，供搜索引擎爬蟲(chóng)識(shí)別。但由于網(wǎng)站內(nèi)容積累產(chǎn)生的流量和轉(zhuǎn)化概率超過(guò)目標(biāo)關(guān)鍵詞，且客戶往往有自己的目的和用詞習(xí)慣，因此具有可塑性、針對(duì)性強(qiáng)、覆蓋面廣的特點(diǎn)。會(huì)給網(wǎng)站帶來(lái)可觀的收益。

2. 內(nèi)容頁(yè)面優(yōu)化

結(jié)構(gòu)越扁平，就越容易被包含在搜索引擎中并添加到排名中。比如可以放在二級(jí)目錄中，可以把受到廣泛關(guān)注的鏈接放在容易找到的位置，以增強(qiáng)權(quán)重的積累。減少頁(yè)面模板呈現(xiàn)，增加推薦和評(píng)論等豐富差異化的內(nèi)容，增強(qiáng)頁(yè)面識(shí)別度。代碼中保留四到五個(gè)合適的關(guān)鍵詞，短標(biāo)題限制，清晰的分割層次，以及圖片標(biāo)簽填充，流線型錨文本鏈接，需要使用更多的文本形式包括導(dǎo)航，頁(yè)面中的代碼盡量保持簡(jiǎn)單保證搜索引擎的友好性和用戶打開(kāi)時(shí)的加載效率。

3. 內(nèi)容優(yōu)化

需要注意的是，16字以內(nèi)的標(biāo)題和正文的第一段要包含關(guān)鍵詞，并保持出現(xiàn)密度和相關(guān)性。使用通俗易懂的文字撰寫(xiě)文章，同時(shí)避免關(guān)鍵詞密度高或相關(guān)性不足，保持文章字?jǐn)?shù)在2000字左右。巧妙的內(nèi)鏈詞引導(dǎo)用戶到目標(biāo)頁(yè)面，增加頁(yè)面瀏覽量，包括手動(dòng)提交方式，原創(chuàng)性和更新頻率較高的網(wǎng)站更容易被搜索引擎收錄并進(jìn)入排名。

營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站需要更多的流量支持。它們?cè)诰哂袀鞑バ?、差異化和緊迫性的文章中具有吸引力，并鼓勵(lì)用戶將其轉(zhuǎn)發(fā)到社交網(wǎng)絡(luò)，以促進(jìn)人際傳播效果帶來(lái)的傳播價(jià)值，不僅可以給潛在客戶帶來(lái)潛在客戶，還可以充分發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)增加網(wǎng)站權(quán)重。

4.內(nèi)外部鏈接

偽靜態(tài)網(wǎng)站會(huì)有更好的內(nèi)部搜索功能，在高收錄的情況下，對(duì)接外部搜索引擎的關(guān)鍵詞搜索功能也有利于權(quán)重積累。

內(nèi)部鏈接幫助搜索引擎在網(wǎng)站上找到更多關(guān)鍵詞，快速呈現(xiàn)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。也讓用戶更容易找到自己需要的準(zhǔn)確信息，避免丟失，還可以使用合適的引導(dǎo)詞，讓目標(biāo)客戶點(diǎn)擊進(jìn)行咨詢和溝通。

外部鏈接將產(chǎn)生網(wǎng)站權(quán)重的累積增加并引入自然流量，以及由于潛在客戶從外部平臺(tái)的精確分流而提高轉(zhuǎn)化率。當(dāng)交易客戶增加時(shí)，隨之而來(lái)的傳播內(nèi)容會(huì)更多地?cái)U(kuò)散到其社交圈，一方面可以產(chǎn)生流量促進(jìn)權(quán)重增長(zhǎng)，另一方面也可以在其影響下提高經(jīng)濟(jì)效益口碑效應(yīng)。

二、SEO營(yíng)銷(xiāo)推廣注意事項(xiàng)

l 新聞價(jià)值

在大眾傳播中能夠吸引受眾普遍關(guān)注的新聞信息是網(wǎng)站提升傳播力的有效途徑。真實(shí)性、及時(shí)性、聚焦性、貼近性、卓越性和趣味性是衡量新聞價(jià)值的六大要素。它能進(jìn)一步吸引觀眾的注意力，比如非常規(guī)事件、矛盾沖突、斗爭(zhēng)反抗、生命死亡、犯罪暴力、仇恨、怨恨、慈善同理心、基于普世社會(huì)價(jià)值的性別關(guān)系。在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，新聞不再是傳統(tǒng)媒體的專利。社交媒體和新媒體組織都可以通過(guò)發(fā)布實(shí)時(shí)且具有時(shí)效性的信息來(lái)吸引公眾的關(guān)注和傳播。

采訪新聞權(quán)需要相關(guān)國(guó)家認(rèn)證資質(zhì)。新媒體雖然沒(méi)有采訪記者的權(quán)利seo關(guān)鍵詞推廣，但可以將新聞發(fā)布會(huì)和權(quán)威人物的摘錄作為另一種“采訪”形式。要判斷受眾的接受度，首先要了解新聞對(duì)公眾心理的影響，比如是否足夠貼近受眾的真實(shí)需求和生活切身利益，是否能夠滿足受眾的好奇心和感性情感需求。這些是公眾通常關(guān)注或能夠吸引觀眾的新聞方向。

新聞也應(yīng)該具有傳播屬性。當(dāng)接收信息的受眾認(rèn)可并理解內(nèi)容所表述的觀點(diǎn)和邏輯時(shí)，他們會(huì)將信息轉(zhuǎn)發(fā)到基于分享和傳播的五個(gè)主要心理要素的社交網(wǎng)絡(luò)，以提供網(wǎng)站影響力和用戶流量。更廣闊的傳播空間。

l 目標(biāo)群體興趣

除了新聞信息，在目標(biāo)群體的圈子中發(fā)現(xiàn)共同的興趣取向，比如可以在短時(shí)間內(nèi)直接或間接影響該群體的生活、業(yè)務(wù)、經(jīng)濟(jì)利益、社會(huì)趨勢(shì)等的信息一段時(shí)間，這可能是新政策對(duì)趨勢(shì)的深入分析和預(yù)測(cè)，或者用新技術(shù)和低成本干貨替代一些復(fù)雜重復(fù)的任務(wù)以提高企業(yè)效率，新項(xiàng)目實(shí)施對(duì)社會(huì)的影響目標(biāo)群體常用的平臺(tái)對(duì)社會(huì)趨勢(shì)的形成，甚至一些平日習(xí)慣的事物的非常規(guī)變化有什么直接影響？

群體興趣涵蓋的類(lèi)別廣泛，需要在目標(biāo)受眾畫(huà)像和自身廣告目的的引導(dǎo)下進(jìn)行梳理。比如，可以按照關(guān)注度從高到低排序，也可以按照親近度或利益影響進(jìn)行排序。多層次或多視角的文章從各個(gè)方向展現(xiàn)觀點(diǎn)，塑造自己的想法和形象，更“具體”地將信息傳遞給受眾，滿足不同觀點(diǎn)的受眾二次傳播的需求，形成共鳴，提升對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的關(guān)注。

l 布局長(zhǎng)尾詞

挖掘長(zhǎng)尾詞是SEO營(yíng)銷(xiāo)中一項(xiàng)非常重要的長(zhǎng)期任務(wù)。您可以使用搜索引擎和許多社交媒體收集平臺(tái)來(lái)查找目標(biāo)群體關(guān)注的熱門(mén)話題和關(guān)鍵詞。您也可以使用第三方工具，如站長(zhǎng)工具、推廣助手等，收集相關(guān)的長(zhǎng)尾詞，并通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)或表格進(jìn)行管理。通過(guò)排序后的長(zhǎng)尾詞分析競(jìng)爭(zhēng)力和包含關(guān)系，然后根據(jù)分析結(jié)果制定階段性計(jì)劃或短期集中策略。

不同類(lèi)別的長(zhǎng)尾詞區(qū)分排列在不同的欄目頁(yè)面，避免復(fù)雜的管理要求，如高競(jìng)爭(zhēng)和優(yōu)勢(shì)。當(dāng)長(zhǎng)尾在同一頁(yè)面時(shí)seo關(guān)鍵詞推廣，搜索引擎會(huì)根據(jù)當(dāng)前的規(guī)則做出統(tǒng)一的判斷，而且分散的布局一方面方便了SEO營(yíng)銷(xiāo)的管理，另一方面也有助于搜索引擎快速識(shí)別和判斷。

文章標(biāo)題和正文中長(zhǎng)尾詞的布局也會(huì)直接影響排名效果。例如，負(fù)面影響包括關(guān)鍵詞的堆砌、不合理的邏輯、不包含長(zhǎng)尾詞的描述。因此，一篇文章在一個(gè)頁(yè)面中只使用一個(gè)長(zhǎng)尾詞。如果條件允許，也可以將一篇文章分成多個(gè)頁(yè)面，使用多個(gè)長(zhǎng)尾詞，但后者要求更高。

l站群策略

需要注意的是，如果此方法沒(méi)有適當(dāng)合理的條件支持，將被搜索引擎判定為作弊。大量高質(zhì)量的單向鏈接也將被視為作弊。這個(gè)結(jié)果無(wú)疑會(huì)更加嚴(yán)格。懲治。例如，大量獨(dú)立站點(diǎn)或微博平臺(tái)被定向，每個(gè)站點(diǎn)都有高度重復(fù)的文章。這些網(wǎng)站內(nèi)容豐富度低，關(guān)鍵字重復(fù)率高，可能只有幾個(gè)簡(jiǎn)單的頁(yè)面。

l 數(shù)據(jù)分析

一般情況下，營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站后臺(tái)會(huì)支持統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)報(bào)表功能，形成日?qǐng)?bào)表、周報(bào)表、月報(bào)表、季報(bào)表、年報(bào)表，分析轉(zhuǎn)化，根據(jù)搜索引擎、受眾調(diào)整相關(guān)內(nèi)容策略、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)是分階段SEO營(yíng)銷(xiāo)工作的重點(diǎn)。

l 方便的內(nèi)部鏈接

搜索引擎一般對(duì)靜態(tài)網(wǎng)站頁(yè)面比較友好，選擇偽靜態(tài)網(wǎng)站不僅方便業(yè)務(wù)管理，也為爬蟲(chóng)收集頁(yè)面內(nèi)容、識(shí)別關(guān)鍵詞、頁(yè)面收錄排名提供了便利的環(huán)境網(wǎng)站中的鏈接也會(huì)影響收錄和識(shí)別的便利性以及用戶對(duì)目標(biāo)信息的搜索，但我們應(yīng)該注意生僻字和錯(cuò)別字的問(wèn)題，尤其是關(guān)鍵字使用不當(dāng)或過(guò)分生僻的關(guān)鍵字導(dǎo)致對(duì)交通和體重的不利影響。

l 管理外部鏈接

在外部新聞或資訊平臺(tái)上發(fā)布內(nèi)容可以有效擴(kuò)大合理的外部鏈接數(shù)量，但現(xiàn)在很多平臺(tái)不允許直接添加鏈接或二維碼進(jìn)行導(dǎo)流，所以可以通過(guò)長(zhǎng)尾詞和原創(chuàng)性高的出處來(lái)提高新媒體平臺(tái)評(píng)論和互動(dòng)中的引流概率和增加排名權(quán)重、互推鏈接和留下鏈接痕跡的更好方法也可以起到更好的導(dǎo)流作用。

需要注意的是避免商業(yè)廣告，偏離環(huán)境和用戶利益，形成干擾或投機(jī)性的外部鏈接，不僅會(huì)被外部平臺(tái)視為垃圾鏈接，還可能被搜索引擎識(shí)別為垃圾鏈接扣除額。鏈的管理和發(fā)布仍然需要基于多方的利益，才能達(dá)到預(yù)期的效果。

（本文摘自中國(guó)公關(guān)行業(yè)門(mén)戶——公關(guān)之家）