在和大中型網(wǎng)站的SEO人員交流的過程中，經(jīng)常聽到這樣的抱怨：SEO地位低，清理產(chǎn)品技術(shù)編輯的爛攤子是網(wǎng)。起初我們覺得很不可思議，但后來發(fā)現(xiàn)這種情況還是很普遍的。相應(yīng)地，對(duì)于那些能夠從搜索引擎獲得大量流量的網(wǎng)站，SEO思維已經(jīng)滲透到每一個(gè)位置。產(chǎn)品人員提交項(xiàng)目MRD時(shí)，頁面標(biāo)題的書寫是必不可少的部分；編輯負(fù)責(zé)文章內(nèi)容，同時(shí)設(shè)計(jì)一個(gè)吸引用戶和搜索引擎的標(biāo)題；而不是簡(jiǎn)單地將所有優(yōu)化工作交給 SEO 人員。所以，今天我們想和產(chǎn)品人員和編輯談?wù)勅绾螌戫撁娴臉?biāo)題。

一、標(biāo)題的結(jié)構(gòu)

1、標(biāo)題字?jǐn)?shù)控制在60字節(jié)以內(nèi)。根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，搜索用戶更喜歡50字節(jié)左右的標(biāo)題；對(duì)于產(chǎn)品人員和編輯來說，太短的標(biāo)題可能無法充分表達(dá)網(wǎng)頁。主題;對(duì)于搜索引擎來說，標(biāo)題過長意味著“超標(biāo)”，只會(huì)保留前60字節(jié)的內(nèi)容。負(fù)例：從福州到北京_北京天氣如何_北京旅游景點(diǎn)_北京好玩嗎_現(xiàn)在去北京旅游熱嗎

2、重要內(nèi)容置于標(biāo)題頂部。在很多搜索結(jié)果中，用戶的目光往往集中在標(biāo)題的前半部分，所以將重要的信息內(nèi)容放在標(biāo)題的前面是非常重要的。正案：關(guān)之琳否認(rèn)患腦癌 稱洗牙時(shí)被人誤會(huì) |關(guān)之琳|巨蟹座_鳳凰娛樂

3.放置網(wǎng)站名稱以增加曝光機(jī)會(huì)。一些網(wǎng)站在某個(gè)領(lǐng)域獲得了一定的知名度和權(quán)威性，網(wǎng)站名稱已經(jīng)成為一個(gè)品牌。品牌詞可以體現(xiàn)在標(biāo)題中，用戶可以面對(duì)。對(duì)于很多結(jié)果，我更喜歡點(diǎn)擊我熟悉的網(wǎng)站提供的信息。即使目前網(wǎng)站的知名度還不夠，但每個(gè)品牌的曝光機(jī)會(huì)也不容錯(cuò)過。正例：【單與微單的區(qū)別】-廣州銀田正例：法國盧浮宮館藏文物在中國國家博物館展出-新華網(wǎng)

其次，標(biāo)題放什么內(nèi)容對(duì)用戶更有吸引力。用戶在百度搜索框中輸入關(guān)鍵詞后，百度在對(duì)相關(guān)網(wǎng)頁進(jìn)行排名時(shí)，頁面標(biāo)題的內(nèi)容是其考慮的一個(gè)重要因素。同時(shí)，搜索結(jié)果頁上通常有10個(gè)結(jié)果，用戶往往通過標(biāo)題和摘要來決定點(diǎn)擊哪個(gè)結(jié)果。標(biāo)題關(guān)鍵詞的選擇至關(guān)重要。

1.與網(wǎng)頁內(nèi)容最相關(guān)的關(guān)鍵字。首先，標(biāo)題要與網(wǎng)頁的內(nèi)容相對(duì)應(yīng)首頁seo標(biāo)題，即標(biāo)題上的內(nèi)容可以顯示在網(wǎng)頁的主體中。一般來說，如果網(wǎng)頁的主要部分是文章，網(wǎng)頁標(biāo)題的主要內(nèi)容往往是文章標(biāo)題；如果網(wǎng)頁是綜合信息的集合頁面，我們還必須找到這些信息的共同點(diǎn)，并使用一兩個(gè)關(guān)鍵字將其顯示在頁面標(biāo)題中。正例：寶寶哭的原因_嬰兒0-1歲_育兒知識(shí)_寶寶樹

2.選擇用戶更常用的關(guān)鍵字。同一個(gè)物品對(duì)于同一個(gè)事物有不同的名稱和不同的描述。選擇哪一個(gè)？雖然百度有強(qiáng)大的關(guān)鍵詞分析算法，但我們?nèi)匀唤ㄗh您使用搜索引擎用戶最常用的一種。關(guān)鍵詞的流行度可以通過百度指數(shù)查詢。目前網(wǎng)上還有其他工具可以參考。

比如佳能有一款單反相機(jī)，標(biāo)準(zhǔn)全稱是“5d mark ii”，簡(jiǎn)稱“5D2”，被廣大搜索愛好者親切地稱為“無敵兔子”。從字面上看，“5d mark ii”輸入起來比較麻煩。再看看他們的百度指數(shù)：“5d mark ii”：257 “5D2”：875 “無敵兔”：467 很明顯，“5D2”是最受搜索引擎用戶歡迎的，因?yàn)樗闹赶蚯逦⒗世噬峡?、輸入?jiǎn)單.

3.選擇能夠滿足用戶特定需求的關(guān)鍵字。能夠反映用戶特定需求的關(guān)鍵詞往往過長。 SEO人員一般把這個(gè)長尾關(guān)鍵詞稱為“杭州二日游路線”“從上海到西塘怎么走”等。我們的產(chǎn)品人員和編輯一方面要了解用戶需求，一方面要制作出能夠滿足用戶需求的網(wǎng)頁，并通過編寫包含用戶特定需求的關(guān)鍵詞來吸引搜索引擎用戶點(diǎn)擊標(biāo)題。正例：【寶寶補(bǔ)鋅】孩子缺鋅怎么辦

4.真正在標(biāo)題中放置時(shí)效性關(guān)鍵詞的前提下首頁seo標(biāo)題，實(shí)現(xiàn)時(shí)效性最重要的前提是：網(wǎng)頁是真正時(shí)效性的內(nèi)容，否則很容易被搜索引擎懲罰。正例：2015年9月，廣州銀天科技開發(fā)出第一款微信小程序應(yīng)用！ “鏈家”

5.直擊用戶痛點(diǎn)，產(chǎn)生共鳴。以上述案例為例，虛假掛牌、虛假房?jī)r(jià)一直是二手房購房者心中的痛。 ”廣州銀天科技開發(fā)了第一款微信小程序！“鏈家”面對(duì)用戶痛點(diǎn)，加上“鏈家”的招牌，點(diǎn)擊率一直居高不下。當(dāng)然，這已經(jīng)超出了SEO的范圍。我相信編輯在這方面有更多的經(jīng)驗(yàn)。

3.設(shè)計(jì)標(biāo)題時(shí)避免以下事情。 1.欺騙用戶和搜索引擎。有的網(wǎng)站在標(biāo)題中放置過多重復(fù)的關(guān)鍵詞，甚至放置與內(nèi)容無關(guān)的熱門關(guān)鍵詞來吸引甚至欺騙用戶和搜索。引擎，作弊被搜索引擎懲罰是很危險(xiǎn)的。所以：不要在標(biāo)題中包含不在頁面上的內(nèi)容。負(fù)例一：青蛇全集_青蛇全集在線觀看_青蛇全完整版視頻——本網(wǎng)頁僅提供剪輯視頻。負(fù)面案例2：李小璐不雅視頻打臉2萬元至3萬元不打“樓”——本網(wǎng)頁主要介紹房產(chǎn)信息

2.避免對(duì)多個(gè)網(wǎng)頁使用相同的標(biāo)題。原則上，每個(gè)網(wǎng)頁都應(yīng)該有自己唯一的標(biāo)題。如果整個(gè)網(wǎng)站的標(biāo)題都一樣，就會(huì)失去向搜索引擎表達(dá)意思的重要機(jī)會(huì)。

否定案例：

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