進入6月，國人被網(wǎng)絡上各種促銷信息“狂轟濫炸”，標志著618電商購物節(jié)正式拉開帷幕。 疫情催生的“宅經(jīng)濟”讓消費者轉向網(wǎng)絡購物，“全球買全球賣”的跨境電商正成為習慣“出海”的消費者青睞的消費模式購物”。 據(jù)環(huán)球時報發(fā)布的數(shù)據(jù)，受疫情影響，2020年全球電商用戶將超過34億，2021年這一數(shù)字有望同比增長10%至38億。 此外，為了搶占上半年最大的消費旺季6.18，今年天貓國際入駐了來自全球87個國家和地區(qū)的多個海外品牌。

在此趨勢下，剛剛結束的今年全國兩會政府工作報告明確提出發(fā)展跨境電子商務等新業(yè)態(tài)新模式。 跨境電商正在成為我國拉動經(jīng)濟增長的新渠道和融入“雙循環(huán)”格局的重要推動力。 其釋放出的積極政策信號，將為跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈各方帶來更多機遇。

如何把握機遇？ 建設一個Web性能更好的在線平臺是跨境電商的重中之重。 研究表明，網(wǎng)頁加載速度每減慢 100 毫秒，銷售額就會下降 7%。 更重要的是，隨著谷歌近期推出了衡量Web性能、與搜索引擎排名相關的指標Core Web，今年中國跨境電商平臺必須順勢而為，適當優(yōu)化Web性能和網(wǎng)站性能。他們的平臺。 直觀的用戶體驗，否則很難在搜索引擎排名中寸步難行，最終錯失流量，影響收入。

Core Web：影響跨境電商網(wǎng)站性能和搜索排名的關鍵因素

自網(wǎng)站誕生以來，響應速度或響應時間一直是人們關注的焦點，而速度慢是網(wǎng)站的“殺手”。 因此，在過去很長一段時間里，網(wǎng)站的響應時間和頁面加載時間一直是衡量網(wǎng)站性能的關鍵指標。 隨著頁面元素的不斷增加和新技術的引入，更加注重真實用戶體驗的“用戶感知”指標逐漸成為主流。 但是，這一指標在行業(yè)內并不一致。 不僅國內電商和歐美電商使用的指標不同，國內電商使用的指標也不同。 直到去年谷歌提出“Core Web”——從頁面加載、交互性、視覺穩(wěn)定性三個維度來評估頁面用戶體驗的新一代Web性能體驗和質量指標網(wǎng)站優(yōu)化，業(yè)界才走向了統(tǒng)一和可接受的指標定義。 方法和維度。

圖 1. 新的用戶體驗指標 Core Web

并且，谷歌明確將Core Web作為今年谷歌搜索排名的影響因素之一。 Core Web 由三個指標組成：（LCP），衡量頁面渲染和視覺加載的性能。 要求 LCP 在頁面首次開始加載后的 2.5 秒內發(fā)生； (FID)，衡量頁面的交互性和流暢性，谷歌要求頁面的FID最好小于100毫秒； (CLS)，衡量頁面的視覺穩(wěn)定性，要求頁面的CLS最好保持在0.1以下。 在這三個指標中，“頁面穩(wěn)定性”是一個比較新的視角，對電商行業(yè)極為重要。 電子商務網(wǎng)站內容豐富。 消費者在訪問時，經(jīng)常會“彈出”促銷信息等內容，而這些彈窗會影響頁面的穩(wěn)定性。 例如，突然出現(xiàn)的促銷窗口會將整個頁面下移網(wǎng)站開發(fā)，這可能會導致本想點擊“取消”按鈕的消費者不小心點擊了“確認訂單”（如圖2所示）。

圖2 突然彈窗導致頁面下移

符合Core Web標準的跨境電商網(wǎng)站優(yōu)化措施

與 Web 性能的舊關鍵指標一樣，Core Web 與業(yè)務性能直接相關，并且針對 Core Web 優(yōu)化的站點已被證明對收入有巨大好處。 例如，在將 LCP 優(yōu)化 31% 后網(wǎng)站優(yōu)化，其銷售額增長了 8%，用戶訪問網(wǎng)站的轉化率和購物車的轉化率分別提升了 15% 和 11%。 日本新聞網(wǎng)站（!News）通過降低CLS，單用戶頁面瀏覽量增加了15%，平均用戶瀏覽時間增加了13.3%，頁面跳出率下降了1.72%。

那么跨境電商平臺應該如何優(yōu)化才能達到推薦的Core Web的好值，最終在搜索引擎排名中名列前茅呢？ 有很多針對性的解決方案和優(yōu)化建議，幫助用戶將這三個指標提升到谷歌推薦的好值。

對于LCP網(wǎng)站模板，跨境電商平臺應該盡可能快的發(fā)送HTML，因為瀏覽器只有在收到HTML文件后才會開始渲染頁面。 HTML傳遞速度涉及到很多優(yōu)化維度，比如DNS時間、首包時間、TCP時間、全局路由優(yōu)化等。 另外，由于頁面渲染離不開關鍵的CSS和JS，因此JS和CSS的傳輸優(yōu)化也很重要。 跨境電商平臺可以使用最新的算法對客戶端的CSS和JS進行壓縮，相比GZIP可以節(jié)省15%到20%的字節(jié)。 服務器推送技術（Push）還可以在用戶請求HTML時主動將關鍵的JS和CSS文件推送到用戶的瀏覽器，從而更快地加載這兩個關鍵元素。 其他優(yōu)化方式包括使用原生懶加載技術加載圖片、預加載頁面字體、使用CDN、HTTP/2提升連接性能等。

對于FID，跨境電商平臺可以延遲加載一些非關鍵或執(zhí)行緩慢的文件，去除一些不必要的第三方代碼，或者密切監(jiān)控第三方代碼，判斷是否影響用戶交互性能，實現(xiàn)及時發(fā)現(xiàn)，以便及時優(yōu)化。 此外，跨境電商平臺也可以使用最新的功能來提升交互性能； 通過壓縮減小文件大??； 檢查代碼利用率并刪除未使用的邏輯。

對于CLS，跨境電商平臺可以預先設置頁面圖片和視頻的寬高參數(shù)。 在頁面渲染中預定義它們的尺寸，避免尺寸變化導致頁面加載時發(fā)生位移。 此外，跨境電商平臺可以為廣告等動態(tài)元素預留一些空間，避免上述“彈窗”問題。 最后，跨境電商平臺可以使用字體預加載功能，應避免使用它來改變頁面布局。

值得注意的是，谷歌預計在今年6月將“用戶體驗”相關指標作為其搜索排名的依據(jù)，因此達到谷歌推薦的Core Web“Good”的同類型網(wǎng)站（見圖1）將在搜索排名中排名第一。 更向前。 需要注意的是，谷歌要求三個指標都達到“Good”，網(wǎng)站的搜索排名才能得到提升。 也就是說，如果跨境電商平臺只在LCP上達到“Good”，而FID或CLS為“”或“Poor”，則無法獲得排名紅利。

- 時代跨境電商網(wǎng)站優(yōu)化措施

在過去的幾年里，谷歌一直在為網(wǎng)站的桌面和移動網(wǎng)站編制索引。 隨著“-”的引入，從今年4月開始，谷歌的搜索引擎將在抓取、索引和排名方面優(yōu)先參考移動版網(wǎng)站，這意味著谷歌將主要抓取和索引移動頁面。 針對這一重大變化，一些中國電商客戶發(fā)現(xiàn)，如果不采取應對措施，他們20%的谷歌搜索流量可能會受到影響。 因此，跨境電商企業(yè)在搜索引擎優(yōu)化的具體規(guī)劃中，應著眼于網(wǎng)站移動化。 版本，針對以下幾個方面優(yōu)化頁面。

首先是能見度。 - 實施后，谷歌搜索引擎主要模擬手機爬蟲對網(wǎng)站進行爬取。 跨境電商平臺要了解谷歌爬蟲爬取行為的變化，知道自己的移動端站點是否被正確爬取。

其次是性能。 移動網(wǎng)站的性能變得越來越重要。 跨境電商平臺需要了解自己手機網(wǎng)站的性能和谷歌爬蟲抓取網(wǎng)站的性能。 此外，在手機網(wǎng)站基礎設施資源緊張的情況下，跨境電商平臺還需要了解只抓取手機網(wǎng)站的谷歌爬蟲是否會給自己的源站帶來額外的壓力，進而進行針對性的優(yōu)化。

此外，谷歌還為網(wǎng)站管理員提出了一些最佳實踐，包括電子商務。 首先，谷歌建議網(wǎng)站不再使用單獨的手機M站域名。 例如，很多跨境電商平臺都有兩個域名：桌面“”和移動“”。 ，然后返回相應的桌面或移動端內容，或者使用響應式網(wǎng)頁設計（RWD）技術進行頁面?zhèn)鬟f。 其次， 建議在桌面和移動網(wǎng)站上使用相同的圖片 URL。 目前很多電商平臺都會將同一張圖片壓縮裁剪成多個版本，用于桌面端、移動端甚至不同的瀏覽器。 這些圖片將放在不同的文件夾和路徑中。 使用同一個圖片URL服務于桌面端和移動端并不容易，跨境電商平臺可以依賴這種基于CDN的自動化網(wǎng)站圖片優(yōu)化方案。 第三，谷歌建議確保優(yōu)化移動網(wǎng)站的圖像質量。 為了節(jié)省字節(jié)和提高移動站點的性能，一些電子商務平臺在制作移動站點圖片時可能會將圖片壓縮得過于模糊，最終適得其反，影響移動用戶體驗。 而且，在的背景下，移動端是搜索引擎流量的主要入口，與“門面”相關的移動端圖片質量也不容小覷。 跨境電商平臺可以使用WebP、AVIF等一些較新的圖片格式，在保證圖片質量的同時減小圖片尺寸。

積極探索新情況、新規(guī)則、新舉措，是我國跨境電子商務發(fā)展的關鍵，更是生存的需要。 在世界在線消費和電子商務的大趨勢下，抓住Core Web的關鍵點并做出相應的優(yōu)化，將成為中國跨境電商在危機中培育新機遇的“掘金”。在風云變幻中開啟新游戲秘籍”。

作為全球領先的智能邊緣平臺，已為多家全球知名跨境電商平臺提供Core Web及-era Web性能優(yōu)化解決方案。 其中，可幫助跨境電商平臺監(jiān)測真實用戶的LCP、FID、CLS指標，并提供針對性的優(yōu)化方向； 而邊緣計算服務可以實現(xiàn)網(wǎng)站的自適應交付，統(tǒng)一移動和桌面域名。

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