1月10日，以“在場”為主題的2023微信公開課PRO在線舉行，向微信生態(tài)伙伴傳遞微信生態(tài)的新能力、新方向。 據(jù)微信搜一搜團(tuán)隊透露，2022年微信搜一搜的月活躍用戶將達(dá)到8億，搜索量同比增長54%。

微信搜一搜團(tuán)隊此次聚焦“數(shù)據(jù)看板”能力，分享了微信搜一搜助力公眾號創(chuàng)建者和小程序開發(fā)實現(xiàn)精細(xì)化運營的方法和實踐。 精準(zhǔn)描述賬號、匹配標(biāo)題熱詞、設(shè)置菜單欄、加強用戶互動……這些運營方式將讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)從微信搜一搜獲得正流量反饋，微信搜一搜已成為某些帳戶的粉絲 增長的新入口。

目前，微信搜一搜公眾號“數(shù)據(jù)看板”能力已在移動端上線。 公眾號創(chuàng)建者可登錄“搜一搜數(shù)據(jù)助手”小程序查看。 即日起，公眾號創(chuàng)建者登錄“搜易搜”“數(shù)據(jù)助手”小程序，還可領(lǐng)取《搜易搜2022數(shù)據(jù)年報》一份。 小程序相關(guān)的搜索數(shù)據(jù)目前在We 網(wǎng)頁端（ ），后續(xù)會更新到We 手機端小程序。

“數(shù)據(jù)看板”助力精細(xì)化運營，讓好的內(nèi)容和服務(wù)更容易被“搜索”到

隨著微信生態(tài)提供的內(nèi)容和服務(wù)越來越豐富，用戶已經(jīng)養(yǎng)成了在微信中頻繁搜索的習(xí)慣，需求也越來越多樣化。 其中，內(nèi)容信息需求同比增長42%。 據(jù)微信搜一搜公開課講師梁澤峰介紹，微信搜一搜公眾號新增粉絲占比27%，小程序日活新增占比20%，視頻號新增粉絲占比20%。 體量貢獻(xiàn)同比增長超過120%，微信搜索場景數(shù)據(jù)價值不斷釋放。

去年底，微信搜一搜上線了全新的“數(shù)據(jù)看板”功能，通過細(xì)粒度的數(shù)據(jù)洞察，幫助公眾號創(chuàng)建者、小程序開發(fā)等實現(xiàn)精細(xì)化運營。 對于公眾號的創(chuàng)建者和運營者，用戶可以通過微信公眾平臺進(jìn)入微信搜索首頁，進(jìn)入“數(shù)據(jù)看板”頁面，也可以在移動端通過“搜索數(shù)據(jù)助手”小程序訪問。 各種場景下的數(shù)據(jù)查詢需求。

公眾號平臺“數(shù)據(jù)看板”由關(guān)鍵數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)趨勢、粉絲來源、熱門文章、熱門搜索詞等多個模塊組成。 其中，關(guān)鍵數(shù)據(jù)模塊包括“搜索后關(guān)注”和“搜索后閱讀”兩個關(guān)鍵數(shù)據(jù)，可以幫助用戶快速查看自己在搜一搜的流量表現(xiàn)； “文章”和“文章搜索詞”模塊可以更詳細(xì)地了解新流量的具體畫像，以及不同時間節(jié)點、不同搜索版塊下的流量反饋，幫助運營商更準(zhǔn)確地把握用戶關(guān)注點和搜索偏好，并改進(jìn)操作。 效率; 此外，“熱搜詞”模塊可以提供20個賬號相關(guān)的熱門搜索詞，以及每個搜索詞的相關(guān)搜索詞網(wǎng)站優(yōu)化，幫助創(chuàng)作者更直觀、更具體地感知用戶的搜索需求和意圖，激發(fā)更多的創(chuàng)作靈感和操作靈感。

針對小程序開發(fā)，借助小程序數(shù)據(jù)助手“微分析”提供的“數(shù)據(jù)看板”功能，用戶可以依托包括基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、業(yè)務(wù)分析、個性化定制看板在內(nèi)的多種應(yīng)用，洞察當(dāng)前小程序數(shù)據(jù)現(xiàn)狀。 其中，基礎(chǔ)數(shù)據(jù)包括小程序各場景的訪問概況和詳細(xì)數(shù)據(jù)； 在業(yè)務(wù)分析方面，“數(shù)據(jù)看板”為電商行業(yè)小程序提供基于電商行業(yè)業(yè)務(wù)場景的數(shù)據(jù)分析、診斷等服務(wù)，幫助實現(xiàn)優(yōu)化引流； 根據(jù)不同行業(yè)商業(yè)模式打造的個性化看板，借助事件分析、漏斗分析、留存分析、路徑分析等分析模型，幫助商家和小程序開發(fā)實現(xiàn)靈活分析，更好地定位問題和探索商業(yè)機會。 有效促進(jìn)用戶需求向商業(yè)價值的轉(zhuǎn)化。

據(jù)微信公開課講師梁澤鋒介紹，微信搜索“數(shù)據(jù)看板”不僅可以將宏觀流量數(shù)據(jù)可視化網(wǎng)站優(yōu)化，還可以對具體流量來源進(jìn)行拆解，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者和開發(fā)者從用戶搜索行為中找到創(chuàng)作靈感、運營洞察、為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)打造更多優(yōu)質(zhì)連接，“更容易被搜索”。

搜一搜助力賬號長尾增長，助力運營商發(fā)現(xiàn)公域流量新入口

隨著微信公眾號、微信支付、小程序、視頻號等基礎(chǔ)能力的不斷完善，在微信內(nèi)部建立內(nèi)容和服務(wù)體系，建設(shè)私域，培養(yǎng)深度用戶已經(jīng)成為各行業(yè)的標(biāo)配。 同時，如何從微信公眾域獲取更精準(zhǔn)的流量，也成為對內(nèi)容和服務(wù)商的新需求。 據(jù)微信公開課講師梁澤峰介紹，主賬號就是要全面告知搜一搜“你是誰”“你是做什么的”，準(zhǔn)確描述賬號，匹配標(biāo)題熱詞，設(shè)置上菜單欄，加強用戶交互……這些操作方法，可以幫助賬號在微信搜索中“上好榜”。

“數(shù)據(jù)看板也是一個很好的數(shù)據(jù)工具，可以根據(jù)每個賬號提供定制化的審核應(yīng)用，幫助梳理出與賬號匹配的價值關(guān)鍵詞，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供參考?！?據(jù)創(chuàng)業(yè)幫新媒體負(fù)責(zé)人王偉介紹，創(chuàng)業(yè)幫每月保持五位數(shù)左右的增幅，其中30%到50%來自搜一搜渠道。 梳理內(nèi)容運營機制，布局熱點新聞和品牌長尾內(nèi)容。 在短期熱點追蹤方面，創(chuàng)業(yè)邦“早報”的內(nèi)容是依托搜索發(fā)現(xiàn)、微信指數(shù)、搜一搜數(shù)據(jù)板等熱點判斷工具產(chǎn)生的。 單篇文章通常可以從搜一搜拿到3萬到8萬元的收入。 定向流量占閱讀量近50%； 創(chuàng)業(yè)幫從長期效果出發(fā)，以“數(shù)據(jù)板”為基礎(chǔ)梳理關(guān)鍵詞庫，按照話題熱度和生命周期兩個維度將關(guān)鍵詞分為八類進(jìn)行長期布局和垂直運營，并同時圍繞菜單欄上的相關(guān)長尾詞進(jìn)行規(guī)劃，讓搜索呈現(xiàn)更清晰，轉(zhuǎn)化效果更好。

《標(biāo)準(zhǔn)證件照》是2018年5月上線的一款證件照制作小程序，作為一款低頻、剛需的工具類產(chǎn)品，搜索是證件照小程序重要的用戶來源。 據(jù)“標(biāo)準(zhǔn)證件照”開發(fā)者、騰云網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合創(chuàng)始人張國峰介紹，他們約三分之一的新增用戶流量來自搜索。 張國峰認(rèn)為，一個產(chǎn)品在微信中獲取流量最重要的是把握用戶的需求。 “了解你賽道上用戶的核心需求是什么，然后通過產(chǎn)品特性、運營、技術(shù)來滿足他們。好的產(chǎn)品自然會得到很好的用戶行為指標(biāo)反饋，比如分享率、留存率、用戶評價，等。我觀察到這些指標(biāo)可以對賬戶排名起到一定的作用?！? “標(biāo)準(zhǔn)證件照”還利用We分析“看板”中的“數(shù)據(jù)”了解用戶的訪問來源，根據(jù)搜索詞更好地了解用戶需求。 通過證件照相關(guān)高頻搜索詞的配置php微信公眾號開發(fā)教程視頻，以及產(chǎn)品和運營的不斷優(yōu)化，“標(biāo)準(zhǔn)證件照”小程序?qū)崿F(xiàn)了總流量的持續(xù)增長。

在微信生態(tài)中，創(chuàng)作者和開發(fā)者提供了大量優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，微信搜一搜是連接用戶、內(nèi)容和服務(wù)的橋梁。 未來，搜一搜將繼續(xù)基于搜索渠道打通更多數(shù)據(jù)，不斷更新數(shù)據(jù)能力，更好地幫助創(chuàng)作者、開發(fā)者和商家洞察用戶需求php微信公眾號開發(fā)教程視頻，通過精細(xì)化運營實現(xiàn)穩(wěn)健持續(xù)增長。